來源:新華網

11月6日，在英雄聯盟S11全球總決賽中，中國LPL賽區戰隊EDG和韓國LCK賽區戰隊DK鏖戰5局，在對手2：1拿下賽點的情況下，最終以總比分3：2強勢逆轉，拿下S賽總冠軍。這場決賽吸引了全球觀眾的目光，僅在B站，S11總決賽的直播就吸引了4億次人氣，6日晚的微博熱搜榜一度被EDG承包。

有粉絲表示，對于EDG這一冠已期盼多年，至此“青春無憾”。而在移動電競端，這樣的等待也許不會太久。11月13日—11月21日，英雄聯盟手游破曉杯在新加坡舉辦，10支來自全世界不同賽區的頂尖隊伍，角逐英雄聯盟手游首個全球性賽事的桂冠。經過一系列國內比拼后，來自中國大陸賽區的DKG和TT兩支戰隊參加本次賽事，并有機會沖擊第一個英雄聯盟移動電競全球性賽事冠軍。

在電競領域，移動電競保持著較高的市場增速，但與之對應的是，還沒有形成如英雄聯盟S賽一般的全球性頭部賽事IP。國服開始不限號不刪檔測試僅一個多月后即舉辦首個全球性賽事，英雄聯盟手游有何藍圖與野心？

移動電競全球化的“含金量”

在電競領域，移動電競市場增長迅猛，成為眾多游戲廠商爭相布局的賽道。2020年，中國電競整體市場規模近1500億元，其中，移動電競游戲市場增速達到36.8%，是市場增長的主力軍。電競游戲及電競賽事的移動化發展已是大勢所趨。

其中，注重競技性、策略性以及實時動態博弈的MOBA類游戲，在移動電競市場中表現亮眼，成為“兵家必爭之地”。

市場調研機構Analysys易觀智庫研究認為，由于MOBA游戲存在廣泛的玩家群，前期市場培育和玩家需求降低了產品引流的難度。近年來，各大手游廠商紛紛布局，MOBA類移動電競產品陸續涌現。

然而，雖然目前MOBA移動電競已出現了若干款比較典型的產品，國內外游戲廠商在MOBA產品移動端的玩法上都進行了探索，但由于缺少爆款產品，市場依然處于探索期，格局存在洗牌機會。

DataEye移動電競報告指出，MOBA類游戲需克服操作延遲、團隊協作困難、計費點難以設計等問題。MOBA手游開發商需要在核心玩法設計、操作簡化、實時交互等方面擁有比較強的技術和制作能力。

因此，成熟的游戲設定、豐富的產品運維經驗成為MOBA移動電競產品市場突圍的關鍵。而從行業層面來看，MOBA移動電競也呼喚頭部產品穩定格局，避免劣幣驅逐良幣。在這一背景下，英雄聯盟手游，乃至全球性賽事破曉杯的舉辦可謂正當其時。

一方面，移動電競未來必然向著職業化、專業化發展。英雄聯盟S系列賽的舉辦，使其影響力和商業價值呈幾何倍數增長。而手游領域正等待具有影響力的頭部IP來做大全球化移動電競市場的蛋糕，提升行業的規范化、職業化程度。

另一方面，破曉杯不僅是英雄聯盟手游的第一個全球性賽事，也可能是MOBA移動電競領域真正意義上的第一個全球性賽事。從這一角度看，破曉杯的出爐既是瞄準空白市場，也肩負一定的行業使命。

而破曉杯賽事運營方的期許，正是通過英雄聯盟手游這一窗口，打造專業、充滿競技性、新潮的、多元開放的國際化移動電競體系。

破曉杯的“金字塔基”

英雄聯盟手游于10月8日在國服開啟不限號不刪檔測試，11月13日即舉辦第一個全球性賽事，這讓不少國服玩家感到有些倉促。然而實際上，英雄聯盟手游在國服上線之前就已經把目光投向了更大的舞臺。

2021年6月，英雄聯盟手游官方召開發布會，正式啟動了2021英雄聯盟手游電競計劃。在這一總藍圖中，最受關注的是世界賽。而在世界賽背后，是一整套職業化運營體系，從中不難看出成熟的運營經驗和系統的運營思維。

2021英雄聯盟手游國內賽事規劃分為兩個階段——季前邀請階段和職業選拔階段。其中，季前邀請階段主要以平臺授權賽事為主，在游戲測試期間，通過平臺辦賽。8月，騰競體育主辦了星火邀請賽，9月，啟動了職業選拔階段并陸續開啟LPL賽道、全國大賽賽道、影響力賽道三大通路。

破曉杯無疑是英雄聯盟手游打造移動電競影響力的金字塔尖。但“打鐵還需本身硬”，如何避免頭重腳輕？這使得我們將目光放在英雄聯盟手游的“塔基”部分，探究其移動電競全球化的愿景是否有足夠的支撐。

在星火邀請賽，英雄聯盟手游官方邀請了16支非LPL隊伍參加，爭奪全球性賽事和進入全國大賽賽道的資格。參賽隊伍中，TFC的創始人是端游WE俱樂部的選手微笑，隊內中單是前英雄聯盟職業選手Ali，在OMG戰隊成名的選手靈藥則是YB戰隊的創始人兼選手。當英雄聯盟手游國際賽事到來，這些選手又回到了曾經奮斗的領域。

轉型，成為當下英雄聯盟手游電競的高頻詞。英雄聯盟生態為手游電競留下了龐大的職業資源庫，而手游電競也為英雄聯盟生態下的選手、從業者提供了新的選項，反哺生態的發展。

除了電競職業資源，英雄聯盟手游還繼承了端游的粉絲資源。端游IP十余年的發展和積累，奠定了英雄聯盟手游相關賽事能成長為全球性賽事的粉絲基礎。

最后，也是最重要的層面，是英雄聯盟手游本身的產品力。

英雄聯盟手游在游戲設計層面，就將延續、提升端游的底蘊作為核心理念。英雄聯盟手游的設計師們在很多場合都強調過手游對端游的還原、優化。“和其他MOBA手游相比，英雄聯盟手游更注重游戲深度。這種手游對端游的還原是英雄聯盟手游獨有的。”相關負責人如此定義英雄聯盟手游最大的競爭力。

而從玩家的反饋來看，手游的操作手感也在隨著這幾次測試逐步優化。這從最基礎的層面，為英雄聯盟手游打造現象級移動電競全球化賽事IP夯實基礎。

抓住“后發優勢”，做“吃螃蟹的人”

擁有深厚IP底蘊的英雄聯盟手游，上線之初就交出了一份不錯的成績單。

自10月初開啟不限號不刪檔測試以來，英雄聯盟手游連續兩周穩坐手機游戲類App周均新增用戶榜頭名。在游戲分享社區TapTap和好游快爆上，英雄聯盟手游的評分分別在8.0和9.0左右。

然而，這樣的數據也可能是短期效應，尤其對于英雄聯盟這樣的IP量級而言更是如此。一款能夠打造全球影響力，走向國際化的移動電競項目，必然需求長期影響力。

相比于榜單數據，英雄聯盟手游的生態增量似乎更能夠說明產品黏性和長期發展潛力。目前，在短視頻平臺關鍵詞下，英雄聯盟手游播放量已經達到幾十億量級。在直播領域，斗魚直播平臺上《英雄聯盟手游》在游戲分區穩定在TOP4的位置，手游領域進入到TOP2。數據顯示，在剛過去的10月，有超過9萬名活躍主播進行了英雄聯盟手游的直播互動，日均活躍主播的數量基本維持在1.5萬人以上，日均活躍觀眾超過47萬。

可以看出，英雄聯盟手游已經成為內容創作者們的“流量密碼”，帶動IP的內容生態、用戶規模以及生態價值的快速增長。在另一方面，這樣的生態拓展能力也說明，英雄聯盟手游正開始形成自己的一套體系。

提到英雄聯盟手游時，不少人會帶入端游的視角，甚至將手游視為端游的“替代品”。而正如英雄聯盟解說閆紫境所言，移動電競和端游會是并肩發展的狀態。

這一點在拳頭官方的市場策略中也有體現。在剛剛結束的英雄聯盟S11全球總決賽上，動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》正式播出，英雄聯盟、英雄聯盟手游以及金鏟鏟之戰等產品圍繞這部動畫開展了第一次全產品內容+活動的聯動。足見，英雄聯盟手游不僅是一款移動電競產品，也是“英雄聯盟宇宙”在移動端上延伸出來的實體，能打破設備與場景的邊界，讓這個“宇宙生態”在更多場景落地。

英雄聯盟手游剛剛公布時，不少人認為拳頭在移動端的市場反應“慢了”。但在英雄聯盟整個生態體系進一步完善的現在，英雄聯盟手游反而形成了獨特的“后發優勢”。同時，英雄聯盟手游又憑借這樣的后發優勢展望新的藍海，在全球化賽事的打造上超前謀劃，積累先發優勢。破曉杯的舉辦，正是英雄聯盟打造移動電競全球化IP思路的體現。在EDG奪冠之后，移動電競正在尋找下一個“爆點”。