理性消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)。從心理學(xué)的角度看，理性消費(fèi)是消費(fèi)者根據(jù)自己的學(xué)習(xí)和知覺，做出合理的購買決策。物質(zhì)還不充裕時(shí)的理性消費(fèi)者，心理追求的多是物美價(jià)廉、經(jīng)久耐用的商品。理性消費(fèi)要求正確認(rèn)識(shí)金錢，使用金錢，在條件允許的情況，切合實(shí)際情況進(jìn)行消費(fèi)的理念。