導讀導讀：神藥還是“智商稅”？高價、限購、一粒難求。近日，中成藥片仔癀持續引發關注。從6月23日起，“一粒片仔癀炒至近千元”、“片仔癀搶購火爆堪比茅臺”、“誰是....

導讀：神藥還是“智商稅”？

高價、限購、一粒難求。近日，中成藥片仔癀持續引發關注。

從6月23日起，“一粒片仔癀炒至近千元”、“片仔癀搶購火爆堪比茅臺”、“誰是片仔癀幕后推手”等話題就相繼沖上熱搜。據多媒體報道，590元一粒的片仔癀“一粒難求”，甚至炒到3000元都買不到，線下購買需要預約等待，線上購買則需要拼手速、看運氣。

6月25日，片仔癀回應稱，目前公司生產經營均屬于正常狀態。針對近期市場有人炒作片仔癀錠劑的現象，公司高度重視，已經報請相關部門進一步加大監督和查處力度。而據澎湃新聞，漳州市市場監管局價格監督檢查科一名工作人員表示，（片仔癀價格飆升、一粒難求的）情況本身不是價格問題，而是炒作問題，與價格無關。

據北京商報記者走訪，6月25日，北京王府井片仔癀體驗館3克裝的片仔癀藥錠和3.6克裝的片仔癀膠囊依然是售罄狀態，補貨時間未知。

線下一粒難求線上價格翻倍

據片仔癀大藥房淘寶旗艦店顯示，漳州片仔癀重量3g，1粒裝價格為590元；片仔癀膠囊重量0.3g，12粒裝的價格為708元。

據媒體報道，6月以來，片仔癀各地線下門店都出現了斷貨漲價現象。中新經緯此前報道，在片仔癀體驗館北京銀河SOHO門店，早上8點45分，距離營業時間還有一刻鐘，門口已有數人排隊。開店后10分鐘，590元一粒的片仔癀已經售罄。

值得注意的是，開店之前，店員已要求在店外排隊的顧客掃碼填寫身份證、居住地址、手機號碼等信息，并表示一次只能一人進店購買。雖然門店不需要預約購買，但當天購買2粒的顧客，5天后才有機會再次購買，購買1粒的人，只能3天后再購買。

但片仔癀體驗館北京銀河SOHO門店的店員否認存在限購政策，并表示門店每天都有貨，只是由于買的人多，貨到得少，所以早早就售罄了。

中新經緯記者還致電片仔癀體驗館福建省福州市茶亭店，對于當前市場中存在的“一藥難求”現象，店員表示，“并非我們限購，而是市場上出現炒作現象，導致溢價很高，加上貨源相對緊張，所以才會有高價都買不到藥的情況。為保障消費者有藥可用，才出此下策，在門店設置憑借處方和身份證買一粒的規則，也就變成了大家口中的‘限購’。”

除了門店“限購”，在電商平臺上，590元一顆的片仔癀也一藥難求。不少賣家出售的片仔癀，單粒價格在900元~1600元不等，最高的價格比門店貴出2倍有余。此外在微博等社交平臺上，有網友反映，當地的片仔癀一粒被炒到900元~3000元不等。

盡管片仔癀一直被稱作藥中茅臺，然而等量比較其單價，連茅臺也望塵莫及：

原價1499元的53度飛天茅臺500ML，平均一毫升約3元；

而片仔癀一粒3g，便可以賣到590元，平均一克約197元。

片仔癀天貓旗艦店“片仔癀大藥房旗艦店”，此前亦銷售片仔癀，但目前該商品網頁顯示“已經下架”。部分網店的3盒裝、5盒裝、10盒裝、20盒裝均顯示缺貨，只能購買標準裝，即1粒裝。網店客服稱，最近片仔癀廠家限制出貨，他們也沒貨。

在“片仔癀炒作”的新聞已發酵幾天后，6月25日，北京商報記者發現該藥依然“一粒難求”，王府井片仔癀體驗館目前3克裝的片仔癀藥錠和3.6克裝的片仔癀膠囊均已售罄，補貨時間未知。

片仔癀與漳州市監局回應

6月25日，漳州片仔癀藥業股份有限公司在互動平臺回應近期其片仔癀錠劑“一粒難求”的現象，稱目前公司生產經營均屬于正常狀態，針對近期市場情況，公司采取三方面措施，堅決維護市場秩序。

具體來說，一是穩定供應量，公司做好產品生產和供應，加大對自營渠道和主流連鎖藥店渠道的供應量，努力緩解市場供需矛盾；二是拓展銷售渠道，已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售，加速布局京東旗艦店；三是增加與片仔癀錠劑同質同效的片仔癀膠囊劑型供應，以滿足消費者多元化需求。據澎湃新聞，25日上午，漳州市市場監管局價格監督檢查科一名工作人員說，這種情況本身不是價格問題，而是炒作問題，與價格無關。

該工作人員稱，針對該藥品價格問題，他們已經準備提醒經銷商遵循價格相關政策。

記者隨機走訪上海多家連鎖藥店，藥店工作人員均表示，目前沒有片仔癀錠劑，但可以買到片仔癀含片。有藥店工作人員表示，缺貨已經出現了大半年，缺貨之前他們甚至還做過促銷活動，價格在600多元，現在是總部也缺貨，可以在藥店登記，但不保證有貨。

至于缺貨的原因，上述藥店工作人員表示，可能跟疫情有關系，東南亞國家對片仔癀這類中藥產品很認可，國外出口也很受歡迎。

片仔癀5月底曾在互動平臺回復投資者，提問提到“片仔癀和茅臺一樣買不到”，片仔癀對此表示：“將持續密切關注終端市場?！?/p>

2005年以來調價16次

片仔癀到底是什么？為什么會激發這波搶購潮？

公開資料顯示，片仔癀主要由牛黃、麝香、三七、蛇膽組成。該藥物適應癥狀為清熱解毒、涼血化淤、消腫止痛。用于熱毒血淤所致急性慢性病毒肝炎、癰疽疔瘡、跌打損傷以及各種炎癥，也被很多人稱為“中藥里的抗生素”。

值得注意的是，片仔癀這十幾年來不斷提價。據貝殼財經統計，僅2005年3月以來，片仔癀公開發布的關于調整片仔癀片價格的公告有17份，涉及16次調價。

最近一次在2020年1月，片仔癀公告表示，鑒于片仔癀產品主要原料及人工成本上漲等原因，公司決定自公告之日起，公司主導產品片仔癀錠劑國內市場零售價格將從530元/粒上調到590元/粒，供應價格相應上調約40元/粒;海外市場供應價格相應上調約5.80美元/粒。

據報道，2003年片仔癀上市之初，單粒平均售價約為102.76元。

早在2005年2月，片仔癀發布公告稱，決定自3月1日起調高其主導產品片仔癀國內銷售出廠價格，每粒調高5元錢。當時片仔癀對媒體表示，公司擬在未來兩三年內，以小步快走的方式進行調價，“每年提1～2次，每次提高5元～10元，以消費者易于接受的方式逐步調高片仔癀國內、國際市場的銷售價格?！?

2005年9月，片仔癀再次提價，主導產品片仔癀國內銷售出廠價格每粒調高10元，出口到岸價格每粒提高1美元。此后，片仔癀提價更為頻繁。2007年，國內銷售出廠價格每粒提高10元。“若銷量不變，此舉將會為企業貢獻260萬元的凈利潤。”片仔癀在公告中強調，“今后將根據主要原料價格相應調整產品價格?！?

值得一提的是，當時就有人將片仔癀的提價與貴州茅臺的提價進行類比，上世紀70年代貴州茅臺價格為8元/瓶，而片仔癀每粒價格已經在10元以上。2007年時貴州茅臺市場價在400元以上，片仔癀在提價后價格為150元/粒。當時有觀點認為，片仔癀的提價空間依然很大。

2007年11月，片仔癀再度發布提價公告表示，片仔癀產品主要原料成本上揚及受限額使用等原因，公司決定從公告之日起主導產品片仔癀國內銷售出廠價格每粒調高人民幣30元，即由原來的150元/粒調高到180元/粒，預計年利潤可增長10%左右。

2012年11月，片仔癀國內價格再度提價。2014年1月，片仔癀片提價幅度為7%。2016年6月29日，片仔癀公告其主導產品片仔癀國內價格調整，市場零售價調整從460元/粒上調到500元/粒。

高價疑云：誰在炒作片仔癀？

在片仔癀價格變得高攀不起的同時，其股價也連創新高。

回顧2020年初，片仔癀的股價還在100元出頭，到2020年12月1日也還在低點210.1元/股。但截至今日（25日）收盤，片仔癀價格已經突破446.9元/股，市值達到2696億元，已遠超云南白藥1417億元的市值，坐穩“中藥一哥”的位置。

號稱“國家絕密配方”，保質期為永久的片仔癀，其火爆背后，果真有護肝、保腎，或有其他神奇功效嗎？

仔細研究片仔癀的其成分可知，主要包含牛黃、蛇膽，清熱解毒；麝香，活血通經，消腫止痛，為臣藥；田七，散瘀消腫止痛，為佐藥。這幾味藥合用，主作用治療清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛之功。

有業內人士表示，目前，片仔癀所用的牛黃、麝香等原料供應比較充足，其他的醫藥企業不一定能保持充足的供應，但片仔癀原料問題不大。

而本是抗炎藥的片仔癀，根據產品包裝說明和網上鋪天蓋地的咨詢言論，竟還有治療癌癥的神奇功效？

一時間，消費者的質疑聲持續不斷。

對此，市場人士認為片仔癀在就是在炒作，“獨家產品特別容易形成壟斷。片仔癀并不是隨便一家企業都可以生產，存量有限，很容易引發惡意炒作?！?/p>

中央財經大學副教授劉春生表示，片仔癀的價格之所以節節攀升，一方面是因為某些原料成本確實比較貴，比如麝香，光這一項成分就占到總成本的55%。另一方面是因為片仔癀有國家級的絕密配方，這在中醫藥行業很重要。

同時，天然麝香是國家重點計劃管理物資。2005年后，相關部門僅準許片仔癀等少數幾個名貴中藥品種繼續使用天然麝香，而這也恰恰是片仔癀愈加稀缺和名貴的重要原因。

劉春生表示，隨著醫療保健行業的消費升級，590元一粒的片仔癀，其實就充當了醫藥“奢侈品”的角色，契合了當下消費升級、重視健康的觀念。

可僅憑這些官方說辭，就能讓片仔癀贏得了“藥中茅臺”的美譽，顯然有些牽強。

研究其公司財報數據趨勢得知，雖然片仔癀產品線在擴展，但核心產品的毛利率和營收增速卻在持續下滑。片仔癀最大的營收來源是肝病用藥，其營收增速在2017年達到36%后出現了持續下滑現象，去年的肝病用藥營收增速僅有16%。

居高不下的銷售費用或是其根本原因。自14年起，這家公司的銷售費用就逐年增長，同時帶動了片仔癀節節攀升的營收。2020年，片仔癀銷售費用6.47億元，同比增長23.65%，主要系公司報告期業務宣傳、廣告費用投入增加所致。

砸進去的銷售費用總歸是有效的，通過持續不斷的宣傳，大眾對于片仔癀的認知從“消炎藥”變成了“抗癌藥”，就憑這個營銷實力，也讓片仔癀如此有底氣的敢在消費者面前叫板“我就是貴，就是稀缺，但是神奇功效讓你不得不為我買單”。

消費者雖然為此對片仔癀“一時著迷”了起來，但在資本市場講出的故事多少讓其認為片仔癀有些夸夸其談。

今年3月9日，片仔癀低開低走，盤中一度大跌5%，報收于250元，市值一個月縮水千億至1500億。而從去年三季度股東變化披露來看，林園投資21號私募投資基金、林園投資101號私募證券投資基金均已退出十大股東之列。林園投資29號私募投資基金雖然還在，但也減持了118.85萬股。

有限的產量、高昂的價格、絕密的配方，讓片仔癀走上顛峰，但從顛峰走下來，這家公司用了僅僅不到一年。

“神藥”還是“智商稅”？存在平價替代藥

對于片仔癀的真實藥效，權威醫學專家又是怎么看？據橙柿互動，浙江省中山醫院副院長、肝病暨感染科學科帶頭人葉衛江教授，浙江中醫藥大學附屬第二醫院（浙江省新華醫院）感染性疾病科、肝科主任、國家中醫肝病重點?？曝撠熑巳闱屐o教授認為，片仔癀對于治療濕熱蘊結引起的黃疸型肝炎效果明顯，但因為價格貴、不進醫保，臨床醫生會選用效果類似的平價藥替代。

葉衛江教授介紹，片仔癀應用于肝病治療，對于濕熱蘊結引起的黃疸型肝炎和其他各種原因導致的膽汁淤積型肝病，尤其是黃疸指數較高的，效果還是比較明確的。

“臨床上，對于那些黃疸型肝炎患者，特別是黃疸指數很高的重癥肝炎患者，當用了常規藥物后黃疸還降不下來時，我們通常也會選擇片仔癀來幫助退黃疸?！比~衛江教授說，“這是因為黃疸型肝炎是濕熱熏蒸肝膽，肝氣失疏所致，而片仔癀所含成分起到了清熱利濕退黃的效果?！?/p>

茹清靜主任也表示，對于表現為實癥、熱癥的肝病，都可使用片仔癀治療?！按送?，對于膽囊炎、膽結石，皮膚毒氣重、上火導致的癰疔瘡癤、跌打損傷等，片仔癀也能對癥治療?！?/p>

但茹清靜主任也指出，雖然片仔癀對于治療表現為實癥、熱癥的肝病確有效果，因其價格較貴，且不進醫保，臨床醫生會選用其他成份相似的藥物進行治療。“像八寶丹，主要成分和片仔癀基本相似，還多了珍珠粉和羚羊角兩個成份，但因為它的牛黃和麝香都是人工的，所以價格相對比較平價。還有新癀片，成份也基本相似，相對來說性價比較高，大多數情況下，治療對應疾病的療效是夠用的?！?/p>

葉衛江教授也表示，考慮到片仔癀價格高，一般情況下，臨床醫生都會選擇類似效果的藥來治療疾病，“比如茵梔黃顆粒也是一個經典方，對于治療濕熱引起的黃疸型肝炎，效果也不錯，還有消炎利膽片，也可以達到清熱解毒利濕的效果?！?/p>

據界面新聞，暨南大學中醫學院教授李恩慶也提到，片仔癀主要用于無名腫痛、昏迷等病癥的治療，而安宮牛黃丸、至寶丹等藥品與片仔癀都有相似成分，均是“以毒攻毒”，存在一定的可替代性。

值得注意的是，不少網友表示家中會購買片仔癀以備不時之需。葉衛江教授提醒，“總體來說，片仔癀是用來治病的藥物，不是保健品，對于肝病的治療，有嚴格的適應癥，不是所有肝病患者都能吃，想吃著防病保健的更不可取。”

他表示，所有的藥都是有偏性的，片仔癀性味苦涼，中醫治病有中藥理論，需要辨證施治，比如熱癥就要用涼的藥，陰虛滋陰，“不對癥，反而會起反作用。”

對于很多人熱議用于乙肝抗病毒治療，葉衛江教授表示，片仔癀并不具備抗乙肝病毒的作用，“臨床常用的抗病毒藥物比如恩替卡韋、替諾福韋、丙酚替諾福韋，對于乙肝抗病毒治療是經過循證醫學驗證的，可以說是接近百分之百有效，如果吃片仔癀，那確實是交了智商稅了。”

21新健康綜合自丨中新經緯、澎湃新聞、界面新聞、北京商報、橙柿互動·都市快報、新京報·貝殼財經、經濟觀察報、鳳凰網財經

編輯丨李欣夷

圖片來源丨圖蟲創意