導讀近日，足力健老人鞋官宣了該品牌的新一代品牌代言人是郎平。這一新聞的發布，引起了很多人對于“足力健老人鞋”的再一次關注。一，源起老人鞋多年前，足力健老人鞋的創....

近日，足力健老人鞋官宣了該品牌的新一代品牌代言人是郎平。這一新聞的發布，引起了很多人對于“足力健老人鞋”的再一次關注。

一，源起老人鞋

多年前，足力健老人鞋的創始人在一檔節目中近乎跪地的給嘉賓穿鞋，引起了當時的熱議，有人覺得是作秀，有人又覺得這個是其“專業”的一面。我也曾認為過這是一場炒作，但是深入了解這個品牌過后，我發現這真的不是在作秀。

足力健的標簽有很多，老年AJ、中國UGG……但最出名的，莫過于“專業老人鞋”。在幾乎所有的鞋子都在向“年輕，高貴，典雅，有派”發展的時候，為什么足力健非要給自己貼上“專業老人鞋”的標簽呢？

創始人回應說：先研究用戶需求，再定義產品，是我們做企業的根本。老人鞋就是剛需！

多年以后，面對記者的提問，創始人也曾說過：“當時，我們請老人到公司來，也去老人家里拜訪，發現了很多問題：老人們的腳變寬了，有的拇指外翻、有的腳背很高、有的足弓是平的；伸手去摸腳后跟，疼得直往里縮，那是因為有骨刺；許多老人都有腳墊，走路很疼……”

老人走路很疼，很累……諸多的問題，像石頭一樣壓在他和他團隊的心里，為了能讓老人們走路不疼，不累腳，他們先是和青島雙星合作，推出一款“六超”老人鞋，具有“超輕便、防護、防滑、護踝、透氣、緩震”六個特點，精準戳中老年人需求，當年便賣了50萬雙。

“老人的腳”和“年輕人的腳”真的不大一樣。很多年輕人可能不會理解，只有中年以上的人才會有共鳴和體會。其實這個可以從同一個人年輕時，中年時和老年時的腳鞋碼的變化自己體會出來。紡織廠退休職工秦大媽前段時間在跳廣場舞的時候，忽然聽到老伙伴們議論：“伊麗莎白女王真是好命哦，她穿的鞋子，都是讓一個和她的腳一模一樣長短胖瘦的工作人員先給她穿過了，把鞋子磨軟，撐大，穿到再也不磨腳不擠腳了才給她，這個人就是專為她穿鞋子的。”秦大媽默默地看了一眼自己的腳，她早年擋車落下了腳病，如今穿鞋子都是大一碼的，跳舞的時候總有那么點不適應。如果她有條件穿上讓別人依她尺碼撐大的鞋子該多好。她不由一嘆：“普通人哪有有女王這樣的命哦。”這時領隊的張姐走了過來，說道：“等你穿上我這樣的鞋子，你就不用羨慕女王了”。

原來她腳上穿的就是足力健老人鞋，足力健老人鞋究竟有什么優點，能如此得張姐的喜歡呢？

那是因為足力健老人鞋鞋頭寬，穿起來不擠腳。同時它的鞋面還是透氣網布，使得鞋子不捂腳、抗菌吸汗鞋墊讓鞋子不臭腳；而它前掌高彈片、Q彈緩震鞋底、后跟緩震墊，讓老人穿起來“更舒服”。

而且呀，足力健老人鞋也很時尚，非常好搭配，穿起來跳廣場舞絕對沒問題！

二，傾情為品質

用戶的需求，證明了企業決策的正確，創始人為了更好的貼合老人們的實際需求，帶著他的團隊，硬是下到老年群體中去，親手摸過了上千雙老人的腳，總結出老人腳的特點：腳前后變寬，腳背變高，腳變長；趾骨變軟，大骨頭塌陷，腳踝骨變脆，有骨刺；腳上皮膚有腳墊，后跟容易龜裂。針對這些特點和痛點，以及老人們的圈層愛好，開發出了健步鞋，散步鞋，旅游鞋等，滿足老人不同穿鞋需求。

他們不止是“說著專業”，真的在鞋上下了功夫，為了做出適合老人穿的鞋。足力健老人鞋依據老年人的腳型特征和人體足部生物工程力學原理，獨創適合老人腳型的專業鞋楦，鞋底加寬、鞋腰加高，鞋面加高加寬，鞋口加大加高等設計，讓老人穿上后，寬松舒適，穿上不擠腳，鞋子不擠不磨，穿著更舒適、更健康。在足力健老人鞋的產品體系內部，有一個特殊的人群：老人產品體驗官。這些體驗官們是從老年朋友當中招募來的，每當有新品試制的時候，公司就會召集老年人們對產品進行試穿，投票，打分，并對產品提出改良建議，直到選出高分投票多的那一款了才進行開發和量產。

這一份專業與專注的做法，源自于公司的經營理念“用戶思維拉動口碑”。既然是專做老人鞋，就要老人的心為心，就是要讓老年人參與進來，真正的傾聽他們的使用心聲，才能做得出他們愿意為之買單的產品。因此，他們在研究領域，除了讓老年人參與進來這一決策，還依托標準化研究院龐大的數據資源，持續深入研究用戶需求，構建起用戶數據驅動、足踝臨床專家推進、人體工效學賦能的一體化研發體系。做到切實貼合老年人的需求：“夏天穿鞋子捂腳”，“鞋子不透氣，悶汗難受，”那么透氣的鞋子到底要怎么做，透氣多少才好。“走一會兒就腳累腳酸”，“老人彎腰提鞋費勁”等等這些細小的問題，公司都一一研究解決，采用輕盈飛織面料，輕便舒適，越走越輕快，鞋跟一踩就能穿……做出讓老人們穿上了就愛上了的款式。

2017年足力健自建工廠，從紗線，到鞋幫，到鞋楦，全都自己生產。最后，產品的品質穩定了，生產成本還降低了15%。所以足力健平價定價也有利潤，為了讓每一位老人都能穿上專業老人鞋，足力健于2018年投資建設了“足力健幸福小鎮”，如今，占地1000畝的全產業鏈智能化鞋業園區已經投入使用，保證了從鞋面、鞋底、鞋墊、配件到組裝，全部自主生產，在源頭把控質量，可以持續穩定的為市場提供高品質的產品，還可以提出一年內開膠斷底免費以舊換新的服務。

三，合腳無界限

2022年，足力健老人鞋搭配洛麗塔裙的視頻在網絡上火了。這一下，不止是老人鞋和洛麗塔裙的故事，老人鞋和護士服也擦出了火花，悄然在“白衣天使”中間流行了起來。做了十年護士的小張，忍不住向新來的小妹說道：“十年了，我頭一回體會到走路的快樂。”

講臺前的女教師，酒店的傳菜員，超市的理貨員，甚至是00后的女孩子，都因為它紛紛種草。

有人在公眾號號里這樣寫：當你的腳掌被足力健輕柔地包裹著，就像被囚禁在岸上的魚終于回到了水里。

有人這樣發圈：“脫掉你的VANS和AJ，踏上足力健，才能找回生活真理。”

有人魔改：在鞋面上鑲嵌蕾絲、珍珠和蝴蝶結，然后又把改造圖發在了小紅書上。

足力健老人鞋的意外出圈，源自于奶奶灰到奶奶鞋的流行，是年輕人逆潮流的狂歡，與其說是時尚潮流的輪回，不如說它的基礎，卻建立在對足力健老人鞋的設計感和舒適度的認可之上。在專業能力與用戶思維的保障下，真正高體驗的產品得到大眾認可，其實是一件大概率事件。真實的品牌信息，同時被轉化為更通用的新一代社交語言。不管老中青，他們都能在足力健老人鞋上找到共同語言，那就是“一言不合就是曬。”各種足力健老人鞋的測評，穿搭體驗，從嘲笑，魔改再到日常，真是萬花筒一樣。雖然足力健老人鞋曾表示該品牌服務的用戶群體始終是“老年人”，并未有開發除老人鞋以外的其他鞋類產品的計劃，但是足力健老人鞋的這一次意外“出圈”，也是消費者對于其鞋子舒適度的認可。

四，關注精神世界

郎平，被中國人民親切自豪地稱為“鐵榔頭”，這個名號后來傳遍世界。在她令人驚艷的排球生涯中，實實在在的汗水的洗禮，終究迎來了一次又一次的成功，女排精神也在持續閃閃發光。

足力健老人鞋，抓住品質這把鐵榔頭，用大大小小的專利技術，贏得了群眾的一致口碑。一次次的研發創新，足力健老人鞋就是要把握住老年人的心，要把“專業老人鞋”這一口碑做亮做大。郎平的加入，為足力健老人鞋帶來了年輕，活潑的氣息，為老人鞋“不老”正名。團結協作，頑強拼搏，永不言棄的女排精神，也恰好印證了足力健老人鞋的成長之路。

多年來，足力健老人鞋不忘初心，一直注重老年人的精神世界，了解老年人的需求，依然對老年人“言聽計從”，致力于鼓勵老年人積極生活，提供滿足其活力生活的產品。郎平作為足力健老人鞋新一代品牌代言人，雙方因專業而攜手，郎平的精神鼓舞了那一代人，現在同樣為老年群體注入“正能量”，發揚活力老人精神。期待雙方未來新的動作。