導(dǎo)語(yǔ)：你以為我是戀愛(ài)話術(shù)App，其實(shí)我是教你怎么PUA

作者 | 園 長(zhǎng)

編輯 | 趙思強(qiáng)

“今天手機(jī)撞邪了，攔都攔不住，硬要和你打招呼。”

這是App“聊天話術(shù)神器”向用戶推薦的”最佳社交軟件開(kāi)場(chǎng)白“。在頁(yè)面的醒目位置，這款A(yù)pp標(biāo)明了推薦理由：“（這樣開(kāi)場(chǎng)）比‘在干嘛’好一百倍“。

與之類(lèi)似的推薦話術(shù)，還有”實(shí)用情話“系列——

”我給你買(mǎi)最新出的口紅吧，不用謝我，每天給我一點(diǎn)點(diǎn)就行。“

”昨天晚上，想你想到數(shù)的羊都跑了。“

以及“你難道喜歡我？那讓你得逞算了。“

“古早味”十足的搭訕?lè)绞?大部分戀愛(ài)話術(shù)App的數(shù)據(jù)庫(kù)急需更新

很明顯，過(guò)年相親的時(shí)候如果用這種“話術(shù)”打招呼、搞曖昧，怕是聊不到三個(gè)回合，就會(huì)在微信上看到一個(gè)紅紅、圓圓的”！“——“消息已發(fā)出，但對(duì)方拒收了你的消息”。

本應(yīng)是戀愛(ài)、社交的助攻“僚機(jī)“，此類(lèi)聊天話術(shù)App紛紛表現(xiàn)地像個(gè)鐵憨憨。

一定是哪里出了問(wèn)題。

想用“騷話”套路別人戀愛(ài)話術(shù)App先用評(píng)分套路你

和此類(lèi)并不高明“話術(shù)”形成鮮明對(duì)比的，是這些“戀愛(ài)話術(shù)”App奇高無(wú)比的應(yīng)用商店評(píng)分。

一款名為“聊天神器”的App，在AppStore中評(píng)分高達(dá)5.0（滿分就是5.0），評(píng)價(jià)人次高達(dá)9.1萬(wàn)。這個(gè)數(shù)量，和芒果TV、360手機(jī)衛(wèi)士、下廚房等較為普及、大眾化的App不相上下。

一款戀愛(ài)話術(shù)App的評(píng)分頁(yè)面 不少用戶用激烈的語(yǔ)氣稱(chēng)之為 “詐騙軟件” 圖源：App Store

App Store中有個(gè)評(píng)分規(guī)律，一般而言，App很難同時(shí)擁有高評(píng)分和高下載量。微信、抖音、快手等國(guó)民級(jí)應(yīng)用，評(píng)分也基本在4.5-4.8之間。

5.0并不意味絕對(duì)滿分，想獲得更真實(shí)的情況，要用“從低分到高分”模式來(lái)查看戀愛(ài)話術(shù)類(lèi)App的評(píng)論區(qū)。這樣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，戀愛(ài)話術(shù)類(lèi)產(chǎn)品普遍的高分背后，其實(shí)是用戶的一片哀嚎。

“辣雞軟件！”

“騙錢(qián)的，一點(diǎn)用都沒(méi)有。“

“被騙128開(kāi)了三個(gè)月的會(huì)員，還是自動(dòng)續(xù)訂的，誰(shuí)能教我怎么取消啊。“

沒(méi)學(xué)到聊天套路，反而被不明不白地扣了錢(qián)，真是一個(gè)悲傷的故事。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）觀察發(fā)現(xiàn)，在App Store評(píng)論區(qū)中，已有不少用戶通過(guò)打1分來(lái)表達(dá)不滿。不過(guò)，這沒(méi)能撼動(dòng)此類(lèi)App的高評(píng)分。

從評(píng)分分布來(lái)看，5.0滿分占據(jù)了評(píng)分中的絕大多數(shù)，其他評(píng)分基本是最低分。根據(jù)常理推斷，一個(gè)正常的App用戶評(píng)價(jià)極少出現(xiàn)如此嚴(yán)重的兩極分化。顯然，這些評(píng)分極好、評(píng)分量又相對(duì)較大的App，相當(dāng)程度上存在“刷分”之嫌，試圖借此取得應(yīng)用商店推薦排名上的優(yōu)勢(shì)。

某款戀愛(ài)話術(shù)App的“推薦回復(fù)” 每一次回答都精準(zhǔn)踩雷，槽點(diǎn)多到無(wú)力吐槽

這些戀愛(ài)話術(shù)App往往熱衷于將自身包裝成“戀愛(ài)工具”，主動(dòng)加入應(yīng)用商店的社交榜單。當(dāng)用戶搜索戀愛(ài)、社交等關(guān)鍵詞時(shí)，此類(lèi)產(chǎn)品就會(huì)大批量出現(xiàn)。這就很容易讓用戶產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)——“能提供流行的戀愛(ài)套路避免尬聊，又能根據(jù)對(duì)話上下文實(shí)時(shí)輔助，這是什么寶藏App，母胎Solo的我有救啦！“

一棵鮮嫩待割的韭菜就這樣誕生了。

談戀愛(ài)就談戀愛(ài)，為啥要整”P(pán)UA“？

先說(shuō)一點(diǎn)，這里并不是“萬(wàn)物皆可PUA”的機(jī)械思維，不管什么都往PUA（所謂“搭訕?biāo)囆g(shù)”）的框架里擱。從這些打著”戀愛(ài)話術(shù)“名頭的App的功能和頁(yè)面設(shè)計(jì)上看，它們中的十之七八，都涉嫌引導(dǎo)用戶如何在戀愛(ài)關(guān)系中制造不平等。

在為用戶提供一些“套路”性很強(qiáng)的“聊天模版”時(shí)，這些產(chǎn)品常常會(huì)提供打壓、貶損色彩強(qiáng)烈的話術(shù)，有些App還會(huì)把“打壓”、“設(shè)立框架“、”曲解“、”建立主導(dǎo)權(quán)“等關(guān)鍵詞擺到推薦頁(yè)上，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的模塊吸引用戶點(diǎn)擊。

App“聊天話術(shù)神器”的“慣例學(xué)習(xí)”部分 出現(xiàn)了疑似PUA內(nèi)容

在“打壓”類(lèi)話術(shù)中，App“聊天話術(shù)神器”是這樣進(jìn)行示范的：

（男）大半夜不睡覺(jué)，作什么死，知不知道明天要上班

（女）我心里煩睡不著

（男）你睡不著就折磨別人，氣死了，好不容易睡著

（女）那算了你睡吧

（男）看你怪可憐的，我再陪你一會(huì)兒 。你怎么啦？

它還給用戶附上了一句話的“解析”——“霸道溫柔”。意思是用戶這樣說(shuō)，就能展現(xiàn)自己的溫柔體貼，還不會(huì)顯得太過(guò)“平易近人”，排面十足。

這種思路背后的邏輯令人迷惑。從這類(lèi)App的用戶反饋上看，很多時(shí)候“打壓話術(shù)”沒(méi)有任何效果，很容易引起聊天對(duì)象的不滿、憤怒乃至刪好友。

此類(lèi)涉嫌“PUA”的聊天套路和App提供的其他話術(shù)一樣拙劣，但性質(zhì)和目的已經(jīng)有了很大不同：它并不是在引導(dǎo)人們建立平等友善的關(guān)系，而是企圖實(shí)現(xiàn)對(duì)伴侶的精神控制。

土味情話讓人感覺(jué)無(wú)聊和不適，公然傳播類(lèi)似”P(pán)UA“的教程，就值得人們警惕了。

為什么產(chǎn)品定位在教人談戀愛(ài)、讓聊天更有趣的App，在“本職”上做得糊里糊涂，卻紛紛搞起了這類(lèi)功能呢？

說(shuō)到底，還是為了錢(qián)。

戀愛(ài)話術(shù)類(lèi)產(chǎn)品的收費(fèi)方式主要兩種。一是會(huì)員制付費(fèi)，類(lèi)似視頻網(wǎng)站，開(kāi)了會(huì)員就能在一定時(shí)間內(nèi)無(wú)限制使用；二是單次付費(fèi)，用戶可以根據(jù)情況按條數(shù)購(gòu)買(mǎi)，想看新內(nèi)容就要再花錢(qián)。

App“聊天話術(shù)神器” 很注重引導(dǎo)用戶付費(fèi)

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不論采用哪種方式，用“內(nèi)容”吸引用戶才是第一位的。某些涉嫌“PUA”的糟粕，正好滿足了一些人的陰暗需求。因此，“聰明”的開(kāi)發(fā)者選擇了最“勁爆”的內(nèi)容，希望可以借此拉動(dòng)用戶付費(fèi)。

是誰(shuí)，給了你上線大尺度聊天模版的勇氣

通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用商店評(píng)論，我們可以看出這些戀愛(ài)話術(shù)App們，正是為了男性用戶打造的，使用者也絕大多數(shù)是男性。

這些App中，有很多為了吸引男性用戶的刻意設(shè)計(jì)。比如，一些“低俗”話術(shù)占了相當(dāng)大的比重。

App“戀愛(ài)話術(shù)神器”的“慣例學(xué)習(xí)”部分 出現(xiàn)了疑似PUA內(nèi)容

即便開(kāi)發(fā)者將部分“看不下去”的對(duì)話模版標(biāo)注為慎用，從中透出來(lái)的中年油膩氣味，也堪稱(chēng)”辣眼睛“。

它已經(jīng)不僅是對(duì)女性的不尊重或冒犯，更是一種直接的騷擾乃至威脅。和戀愛(ài)話術(shù)App中尚且遮遮掩掩的“PUA”部分相比，這是在不加掩飾地”搞黃色“，一種明目張膽的”產(chǎn)品做惡“。

用這種方式收割“直男流量”，顯然不是一種正確的打開(kāi)方式。

觀察了App Store中下載量較大的“戀愛(ài)話術(shù)”產(chǎn)品，刺猬公社還有新的發(fā)現(xiàn)。

企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，App“聊天神器”開(kāi)發(fā)者名為“宿州星泰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。除了“戀愛(ài)話術(shù)”，這家公司還在App Store上架了視頻制作軟件“抖拍”、圖片美化軟件“Biu神器”和”動(dòng)態(tài)壁紙“等多款工具類(lèi)App。

這家公司開(kāi)發(fā)的視頻制作App“抖拍”，從名字到設(shè)計(jì)都像極了一款小有名氣的短視頻產(chǎn)品“逗拍“。

“逗拍“是一款給視頻加特效、加濾鏡的短視頻工具，發(fā)布于2014年，曾多次進(jìn)入App Store下載榜前列。在知名度和體量上，“逗拍“遠(yuǎn)不及抖音快手，但在三四線城市等下沉市場(chǎng)打下了一片天地。神似“逗拍”的“抖拍”，也獲得了不少熱度。

為了降低制作成本 很多戀愛(ài)話術(shù)App嚴(yán)重粗制濫造 不論內(nèi)容還是頁(yè)面UI

這并不是“聊天神器”一家的問(wèn)題。許多聊天話術(shù)工具的開(kāi)發(fā)者 ，都是擅長(zhǎng)運(yùn)用應(yīng)用商店和相似產(chǎn)品，為自家App進(jìn)行導(dǎo)流的高手。

在已經(jīng)成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)，大部分開(kāi)發(fā)者尚且“守規(guī)矩“，到了一片藍(lán)海的戀愛(ài)輔助工具市場(chǎng)，相當(dāng)多的開(kāi)發(fā)者換了一層皮，開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)。

于是，被包裝成“戀愛(ài)話術(shù)”、“戀愛(ài)神器”的App出現(xiàn)了。大部分產(chǎn)品不幫助用戶好好說(shuō)話 、彼此善待、變得更有趣，而是走向了相反的一端。

用百度、搜狗查詢“PUA”，得到的第一條結(jié)果就是來(lái)自官方的“溫馨提示”，兩個(gè)搜索引擎的表述方式也是一摸一樣——愛(ài)情沒(méi)有捷徑可走。

對(duì)于用戶和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)”提示“是普適的。你真的不需要包裝成“戀愛(ài)僚機(jī)”的話術(shù)App，真誠(chéng)永遠(yuǎn)比刻意的掩飾包裝更迷人。