文 | 華商韜略 酥酥

　　沒想到，因一則“惹人不適”的廣告，奔馳被罵辱華。

　　12月28日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，梅賽德斯-奔馳在微信朋友圈推廣的廣告中使用“瞇瞇眼”模特妝容，引發(fā)輿論關(guān)注。

　　眾多網(wǎng)友表示，奔馳的廣告是在丑化國人形象，瞇瞇眼是“迎合西方刻板印象的帝國主義審美”。還有微博網(wǎng)友留言稱，在朋友圈收到奔馳“瞇瞇眼”廣告推送，感覺有點(diǎn)刻意。

　　此前，三只松鼠于2019年拍攝的一組廣告內(nèi)容也被網(wǎng)友扒出，海報(bào)中的模特是單眼皮，眼睛呈細(xì)長(zhǎng)的條狀，略微向上挑。對(duì)此，三只松鼠發(fā)布致歉聲明，聲稱這是數(shù)年前的海報(bào)，已對(duì)海報(bào)下架，并保證不會(huì)再有類似情況。

　　在一片聲討中，模特本人“坐不住了”，回應(yīng)稱，自己就長(zhǎng)這個(gè)樣子，沒有蓄意去丑化形象，每個(gè)人的審美不同，不能因?yàn)檠劬π【团険舨粣蹏?/p>

　　在不久前上映的國產(chǎn)動(dòng)畫《雄獅少年》中，主角寬眼距的“瞇瞇眼”也遭受了輿論的非議。即使是被央視所認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫，也因?yàn)槿宋锏男蜗螅豢凵狭恕俺蠡瘒恕钡拿弊印?/p>

　　不少網(wǎng)友指責(zé)“這群人在PUA中國消費(fèi)者”，還有網(wǎng)友說，“一個(gè)、兩個(gè)、三個(gè)……廣告商都用瞇瞇眼，沒有問題才怪！”

　　零食、汽車、動(dòng)畫……都因?yàn)椤安[瞇眼”容貌產(chǎn)生爭(zhēng)議。

　　這不禁引發(fā)了我們的思考，難道是網(wǎng)絡(luò)上的主流審美“霸道”到不允許“求同存異”的偏好了嗎？“瞇瞇眼”當(dāng)真這么不堪嗎，而雙眼皮又真的美嗎？

　　在中國古代，狹窄細(xì)長(zhǎng)的眼形在古代是極具審美價(jià)值的：柳葉眼、杏仁眼、瑞鳳眼，都是形容美女的詞匯；古代的四大美女是單眼皮，女史箴圖上、唐代仕女圖上、敦煌壁畫上也以狹長(zhǎng)眼睛為美。

　　可如今，在亞洲地區(qū)，雙眼皮幾乎得到了壓倒性的偏愛。

　　回顧雙眼皮的整容歷史，它的起源確實(shí)與白人的審美霸權(quán)有關(guān)。

　　十九世紀(jì)，到美國淘金華人的斜眼形和窄眼睛遭到譏笑。華僑群體的面相，總是與陰險(xiǎn)、狡詐等各種負(fù)面的偏見掛鉤。不僅是華人，這種偏見還蔓延到了每個(gè)亞洲人身上。

　　為了擺脫這種偏見，生活在日本的美國醫(yī)生亞伯拉罕·斯通（Abraham Stone），首次通過手術(shù)，讓一位日本人獲得一雙對(duì)稱的雙眼皮。早前，不少美容機(jī)構(gòu)在宣傳雙眼皮的時(shí)候，都會(huì)將大眼睛和歐美人的長(zhǎng)相有意無意的聯(lián)系起來。

　　然而事實(shí)卻并非如此，在亞洲乃至中國好看的眼型比比皆是，并不是只有所謂的瞇瞇眼。

　　大家抵制的并非眼睛小的人，而是刻意營造“瞇瞇眼”的這種特定妝容。

　　雖然說藝術(shù)本身就應(yīng)該多一點(diǎn)尊重，多一點(diǎn)包容，可前提是不應(yīng)該打破國人底線，否則迎來的也只會(huì)是痛斥和抵制。

　　品牌在商業(yè)傳播中應(yīng)當(dāng)注重消費(fèi)者感受，使消費(fèi)者產(chǎn)生深層次的價(jià)值認(rèn)同。

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