記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

年貨要想賣得好，虎里虎氣少不了。比起牛、馬、蛇這類不太容易卡通化的生肖來說，生肖虎的設計可以說有足夠的發揮空間——“可鹽可甜”。 無論是凸顯百獸之王的威嚴感，還是營造野性不羈的時髦屬性，又或者是慵懶萌趣的可愛風，虎元素的延展性更加豐富。

產品本身就是最好的營銷。對于不少品牌來說，春節期間的營銷大戰的發力點，都放在了產品本身的創新上。在國潮消費趨勢的帶動下，年輕人對傳統文化的審美回潮，同時在追求“悅己”消費心理的驅動下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個性，又有品牌和文化內涵的產品買單。

“顏值”“有趣”和“話題感”成為這類產品在社交網絡傳播的關鍵因素。為什么這些產品能出圈？我們試圖總結了幾個法則：

打破常規，讓產品造型本身變成虎

就像美國廣告大師James Webb Young說過的，“創意的本質就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現。”虎年元素的創意表達，在于如何將消費者本來熟悉的產品改造，讓人眼前一亮。

香腸面包、巧克力可頌、虎皮蛋糕卷是烘焙門店的常規產品，但如何把它變得更像“老虎”則考驗創意。好利來在春節前推出了虎年限定產品——整根香腸虎紋包、虎紋巧克力可頌和虎皮卷卷。巧克力和面包的焦糖色結合，讓面包有了虎紋外形，整根香腸虎紋包還包裹著一整根芥末香腸，造型更像老虎尾巴。

國貨香氛品牌觀夏將精油香氛磚制作成了老虎外形，靈感來自于把“心有猛虎，細嗅薔薇”的詩句具象化。限定禮盒封面，還是藝術家任鶴林創作招財虎形象的傳統木版年畫。

奈雪的茶以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺文化彩繪剪紙元素放在了產品包裝上。不只是杯身上有老虎圖案，連杯蓋上的防塵塞也是老虎造型。

盒馬與樂事合作推出的一米長“禮炮薯片”則模擬了春節煙花爆竹的造型，還有戴著虎頭帽的老虎圖案，而它的創意洞察，來自于年輕人對煙花元素年味的渴望。

盒馬品牌方告訴界面新聞，這次合作從理念提出到實際落地中間僅2個月時間，打破了供應商的新品出品紀錄（正常的流程從理念到成品落地一般在6個月左右），也是對供應鏈一次極致的考驗。

跨界聯名，用各類人氣虎的IP加持

中國人氣漫畫家不二馬大叔筆下的“我不是胖虎”，可以說是眼下最網紅的一只老虎。它一改森林之王本身霸氣兇猛的形象，憑借像胖橘貓一樣蠢萌可愛的造型，憨態可掬的神情走紅。

從表情包、壁紙、手機殼，到各類盲盒、手辦、抱枕等各類周邊，再到跨界聯名的一系列家居、食品飲料、小家電等等，這只胖老虎正在瘋狂出圈。根據不完全統計，“我不是胖虎”已經和諾優能、湯臣倍健、AHC、西西弗書店、金龍魚、森馬、暢輕、雀巢咖啡、愛樂維、寶潔、POCKEY百奇、飛利浦、快手、VALENTINO等不同領域品牌展開聯名合作。

來自韓國的MUZIKTIGER，簡筆畫的造型更有童趣。美妝品牌Etude House和該IP聯名了新年彩妝產品，包含眼影盤、腮紅、果凍唇釉等多款單品。

諧音梗老套，但真的好用

像福建人民一樣hu與fu分不清楚？沒關系，虎年正好需要。

“有虎氣”“虎氣沖天”“虎到了”“虎臨門”——在這個被諧音梗包圍的虎年，品牌的吉祥寄語，在于讓老虎和福氣綁定在一起。

口腔護理品牌參半的“暴fa虎”禮盒，取了“暴發戶”的諧音，意在表達“虎到財來”的祝愿。禮盒主要包含的產品有漱口水、純露口噴、牙膏等，其中，純露口噴分別印上了虎紋和“發”字的圖案，具有“噴出好運”的象征意義。

除了“虎氣沖天”的禮炮筒樂事薯片，盒馬年貨節推出的糖葫蘆也大有玄機——有戴虎頭帽子河馬的糖葫蘆，名為“糖虎蘆”。