其中，注重競(jìng)技性、策略性以及實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)博弈的MOBA類游戲，在移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼，成為“兵家必爭(zhēng)之地”。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，由于MOBA游戲存在廣泛的玩家群，前期市場(chǎng)培育和玩家需求降低了產(chǎn)品引流的難度。近年來(lái)，各大手游廠商紛紛布局，MOBA類移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品陸續(xù)涌現(xiàn)。

然而，雖然目前MOBA移動(dòng)電競(jìng)已出現(xiàn)了若干款比較典型的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外游戲廠商在MOBA產(chǎn)品移動(dòng)端的玩法上都進(jìn)行了探索，但由于缺少爆款產(chǎn)品，市場(chǎng)依然處于探索期，格局存在洗牌機(jī)會(huì)。

DataEye移動(dòng)電競(jìng)報(bào)告指出，MOBA類游戲需克服操作延遲、團(tuán)隊(duì)協(xié)作困難、計(jì)費(fèi)點(diǎn)難以設(shè)計(jì)等問題。MOBA手游開發(fā)商需要在核心玩法設(shè)計(jì)、操作簡(jiǎn)化、實(shí)時(shí)交互等方面擁有比較強(qiáng)的技術(shù)和制作能力。

因此，成熟的游戲設(shè)定、豐富的產(chǎn)品運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)成為MOBA移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。而從行業(yè)層面來(lái)看，MOBA移動(dòng)電競(jìng)也呼喚頭部產(chǎn)品穩(wěn)定格局，避免劣幣驅(qū)逐良幣。在這一背景下，英雄聯(lián)盟手游，乃至全球性賽事破曉杯的舉辦可謂正當(dāng)其時(shí)。

一方面，移動(dòng)電競(jìng)未來(lái)必然向著職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展。英雄聯(lián)盟S系列賽的舉辦，使其影響力和商業(yè)價(jià)值呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。而手游領(lǐng)域正等待具有影響力的頭部IP來(lái)做大全球化移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的蛋糕，提升行業(yè)的規(guī)范化、職業(yè)化程度。

另一方面，破曉杯不僅是英雄聯(lián)盟手游的第一個(gè)全球性賽事，也可能是MOBA移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域真正意義上的第一個(gè)全球性賽事。從這一角度看，破曉杯的出爐既是瞄準(zhǔn)空白市場(chǎng)，也肩負(fù)一定的行業(yè)使命。

而破曉杯賽事運(yùn)營(yíng)方的期許，正是通過英雄聯(lián)盟手游這一窗口，打造專業(yè)、充滿競(jìng)技性、新潮的、多元開放的國(guó)際化移動(dòng)電競(jìng)體系。

破曉杯的“金字塔基”

英雄聯(lián)盟手游于10月8日在國(guó)服開啟不限號(hào)不刪檔測(cè)試，11月13日即舉辦第一個(gè)全球性賽事，這讓不少國(guó)服玩家感到有些倉(cāng)促。然而實(shí)際上，英雄聯(lián)盟手游在國(guó)服上線之前就已經(jīng)把目光投向了更大的舞臺(tái)。

2021年6月，英雄聯(lián)盟手游官方召開發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)了2021英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)計(jì)劃。在這一總藍(lán)圖中，最受關(guān)注的是世界賽。而在世界賽背后，是一整套職業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系，從中不難看出成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思維。

2021英雄聯(lián)盟手游國(guó)內(nèi)賽事規(guī)劃分為兩個(gè)階段——季前邀請(qǐng)階段和職業(yè)選拔階段。其中，季前邀請(qǐng)階段主要以平臺(tái)授權(quán)賽事為主，在游戲測(cè)試期間，通過平臺(tái)辦賽。8月，騰競(jìng)體育主辦了星火邀請(qǐng)賽，9月，啟動(dòng)了職業(yè)選拔階段并陸續(xù)開啟LPL賽道、全國(guó)大賽賽道、影響力賽道三大通路。

破曉杯無(wú)疑是英雄聯(lián)盟手游打造移動(dòng)電競(jìng)影響力的金字塔尖。但“打鐵還需本身硬”，如何避免頭重腳輕？這使得我們將目光放在英雄聯(lián)盟手游的“塔基”部分，探究其移動(dòng)電競(jìng)?cè)蚧脑妇笆欠裼凶銐虻闹巍?/p>

在星火邀請(qǐng)賽，英雄聯(lián)盟手游官方邀請(qǐng)了16支非LPL隊(duì)伍參加，爭(zhēng)奪全球性賽事和進(jìn)入全國(guó)大賽賽道的資格。參賽隊(duì)伍中，TFC的創(chuàng)始人是端游WE俱樂部的選手微笑，隊(duì)內(nèi)中單是前英雄聯(lián)盟職業(yè)選手Ali，在OMG戰(zhàn)隊(duì)成名的選手靈藥則是YB戰(zhàn)隊(duì)的創(chuàng)始人兼選手。當(dāng)英雄聯(lián)盟手游國(guó)際賽事到來(lái)，這些選手又回到了曾經(jīng)奮斗的領(lǐng)域。

轉(zhuǎn)型，成為當(dāng)下英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的高頻詞。英雄聯(lián)盟生態(tài)為手游電競(jìng)留下了龐大的職業(yè)資源庫(kù)，而手游電競(jìng)也為英雄聯(lián)盟生態(tài)下的選手、從業(yè)者提供了新的選項(xiàng)，反哺生態(tài)的發(fā)展。

除了電競(jìng)職業(yè)資源，英雄聯(lián)盟手游還繼承了端游的粉絲資源。端游IP十余年的發(fā)展和積累，奠定了英雄聯(lián)盟手游相關(guān)賽事能成長(zhǎng)為全球性賽事的粉絲基礎(chǔ)。

最后，也是最重要的層面，是英雄聯(lián)盟手游本身的產(chǎn)品力。

英雄聯(lián)盟手游在游戲設(shè)計(jì)層面，就將延續(xù)、提升端游的底蘊(yùn)作為核心理念。英雄聯(lián)盟手游的設(shè)計(jì)師們?cè)诤芏鄨?chǎng)合都強(qiáng)調(diào)過手游對(duì)端游的還原、優(yōu)化?！昂推渌鸐OBA手游相比，英雄聯(lián)盟手游更注重游戲深度。這種手游對(duì)端游的還原是英雄聯(lián)盟手游獨(dú)有的?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如此定義英雄聯(lián)盟手游最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

而從玩家的反饋來(lái)看，手游的操作手感也在隨著這幾次測(cè)試逐步優(yōu)化。這從最基礎(chǔ)的層面，為英雄聯(lián)盟手游打造現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)電競(jìng)?cè)蚧愂翴P夯實(shí)基礎(chǔ)。

抓住“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，做“吃螃蟹的人”

擁有深厚IP底蘊(yùn)的英雄聯(lián)盟手游，上線之初就交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

自10月初開啟不限號(hào)不刪檔測(cè)試以來(lái)，英雄聯(lián)盟手游連續(xù)兩周穩(wěn)坐手機(jī)游戲類App周均新增用戶榜頭名。在游戲分享社區(qū)TapTap和好游快爆上，英雄聯(lián)盟手游的評(píng)分分別在8.0和9.0左右。

然而，這樣的數(shù)據(jù)也可能是短期效應(yīng)，尤其對(duì)于英雄聯(lián)盟這樣的IP量級(jí)而言更是如此。一款能夠打造全球影響力，走向國(guó)際化的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，必然需求長(zhǎng)期影響力。

相比于榜單數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟手游的生態(tài)增量似乎更能夠說明產(chǎn)品黏性和長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?。目前，在短視頻平臺(tái)關(guān)鍵詞下，英雄聯(lián)盟手游播放量已經(jīng)達(dá)到幾十億量級(jí)。在直播領(lǐng)域，斗魚直播平臺(tái)上《英雄聯(lián)盟手游》在游戲分區(qū)穩(wěn)定在TOP4的位置，手游領(lǐng)域進(jìn)入到TOP2。數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的10月，有超過9萬(wàn)名活躍主播進(jìn)行了英雄聯(lián)盟手游的直播互動(dòng)，日均活躍主播的數(shù)量基本維持在1.5萬(wàn)人以上，日均活躍觀眾超過47萬(wàn)。

可以看出，英雄聯(lián)盟手游已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者們的“流量密碼”，帶動(dòng)IP的內(nèi)容生態(tài)、用戶規(guī)模以及生態(tài)價(jià)值的快速增長(zhǎng)。在另一方面，這樣的生態(tài)拓展能力也說明，英雄聯(lián)盟手游正開始形成自己的一套體系。

提到英雄聯(lián)盟手游時(shí)，不少人會(huì)帶入端游的視角，甚至將手游視為端游的“替代品”。而正如英雄聯(lián)盟解說閆紫境所言，移動(dòng)電競(jìng)和端游會(huì)是并肩發(fā)展的狀態(tài)。

這一點(diǎn)在拳頭官方的市場(chǎng)策略中也有體現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽上，動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》正式播出，英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟手游以及金鏟鏟之戰(zhàn)等產(chǎn)品圍繞這部動(dòng)畫開展了第一次全產(chǎn)品內(nèi)容+活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)。足見，英雄聯(lián)盟手游不僅是一款移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品，也是“英雄聯(lián)盟宇宙”在移動(dòng)端上延伸出來(lái)的實(shí)體，能打破設(shè)備與場(chǎng)景的邊界，讓這個(gè)“宇宙生態(tài)”在更多場(chǎng)景落地。

英雄聯(lián)盟手游剛剛公布時(shí)，不少人認(rèn)為拳頭在移動(dòng)端的市場(chǎng)反應(yīng)“慢了”。但在英雄聯(lián)盟整個(gè)生態(tài)體系進(jìn)一步完善的現(xiàn)在，英雄聯(lián)盟手游反而形成了獨(dú)特的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。同時(shí)，英雄聯(lián)盟手游又憑借這樣的后發(fā)優(yōu)勢(shì)展望新的藍(lán)海，在全球化賽事的打造上超前謀劃，積累先發(fā)優(yōu)勢(shì)。破曉杯的舉辦，正是英雄聯(lián)盟打造移動(dòng)電競(jìng)?cè)蚧疘P思路的體現(xiàn)。在EDG奪冠之后，移動(dòng)電競(jìng)正在尋找下一個(gè)“爆點(diǎn)”。