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曾經，他們在自己的領域內都是領頭羊般的存在，個頂個的人生贏家。

有人將豪宅整成博物館，如今卻靠賣畫維持公司運轉；

有人帶著光鮮的履歷準備大干一場，最后卻落得鋃鐺入獄；

有人意氣風發地想做到行業第一，最后卻成為拖欠供貨商貨款的老賴；

有人因為一時錯誤的決定，將苦心經營多年的老字號品牌毀于一旦。

如今，2021年即將結束，可他們知道，即將到來的2022年并不會讓一切變得好起來，相反，也許還會更糟。

01 華誼兄弟——揮金如土的影視巨頭，如今卻靠賣收藏還債

1994年，王中軍、王中磊兩兄弟成立華誼兄弟傳媒有限公司，1998年投資了馮小剛的賀歲喜劇先河之作《沒完沒了》以及姜文的《鬼子來了》正式進軍電影業。

王中軍、王中磊兩兄弟

靠著馮氏喜劇，華誼兄弟聲名鵲起，隨后全面進入傳媒行業，并在2009年9月成為首家獲準公開發行股票的娛樂公司。

靠著這一波操作，兄弟倆成為當時內娛的大佬級人物，風頭一時無二，極具江湖地位。甚至在最輝煌之時，王中軍都敢叫囂著要和迪士尼比市場占有率。

記得在2013年，王中軍在接受采訪時，記者問他：“人生最大的失敗是什么?！?/p>

他回答：“目前還沒有。”

可惜沒過幾年，他便經歷到了，時至今天，依舊還在經歷著。

從旗下藝人自立門戶，到范冰冰的《手機2》風波，華誼的境地越發尷尬。

王中軍

到了今年，華誼的危機依舊沒有絲毫的好轉，先是3月王中軍辭任華誼董事，5月又被強制執行3億多。

據統計，從2018年到2020年，華誼兄弟總市值蒸發了800多億，虧損超過62億。

雖然去年靠著管虎導演的《八佰》，給了華誼喘息之機，但缺口依舊很大。到了今年，也就只有獲得2.1億票房的《侍神令》和不到4000萬票房的《陽光劫匪》，票房口碑都撲街的同時，最大的困境依舊是旗下藝人的大量流失。

八佰海報

先是知名經紀人王京花由于理念不合，帶著陳道明、夏雨出走；之后李冰冰攜手任泉、黃曉明投資，創立和頌傳媒；黃曉明也是同樣自己做了老板。

就連同氣連枝的馮小剛，中途也翅膀硬過一回，雖然之后又重歸華誼懷抱，在影視的貢獻上，卻明顯有心無力。

大概就跟《老炮》一樣，如今的天下，已經不再是華誼兄弟的了。

華誼兄弟傳媒有限公司

02 蓮花味精——死于多元化的“味精大王”

80年代末期，味精進入中國，靠著從里之外的“鮮”氣，成了中國百姓餐桌上的?？?，蓮花味精也橫空出世，成為了百姓們的味精頭號選擇。

蓮花味精

靠著大家的強有力支持，妥妥吃到人口紅利的蓮花味精于1998年順利上市，風光無限。然而，人生不如意事十有八九，風流總被雨打風吹去，曾經這位紅極一時的味精巨頭，如今卻淪落到拍賣商標的田地，只能說，時也，命也，運也。

據阿里拍賣官方顯示，在今年的8月4日，蓮花味精集團有限公司公開拍賣持有的24枚”蓮花“相關商標。

這一切的發生，就要從它的前董事長夏建統說起了，身為哈佛設計學博士，夏建統成為蓮花的實控人之后，反手就給蓮花味精起了個健康的名字——蓮花健康。

夏建統

本以為他會有什么別的創意，結果還是走蓮花曾經多元化的老路，啥都做，啥做得都不精。靠著他的一番折騰，蓮花的發展每況愈下。

靠著主營業務蓮花味精賺錢，然后將錢投到亂七八糟的地方，什么優品貿易、智慧肥業、現代農業，一通操作下來，蓮花直接就被拖垮了。

雖然在2021年年初，把蓮花味精送上死路的夏建統被批準逮捕，可元氣大傷的蓮花卻無力繼續，因債務纏身，資不抵債的蓮花只能進行重組。

03 同程生活——第一家破產的社區團購

2021年7月7日，蘇州鮮橙科技有限公司申請破產。

從5號開始，那些上門討債的供應商抵達蘇州，他們拉起橫幅，甚至以死相逼，目的只有一個，讓同城生活盡快還錢。

供應商上門討債

要知道，去年的時候，同城生活的成交量已經做到了100億，對此CEO何鵬宇并不滿足，他表示今年成交量還要番三番，至少做到300億。

只可惜他并沒有等到那一天。

這個擁有6000名員工，19億融資的社區團購巨頭，最終還是在“燒錢大戰”中輸給了資本巨頭。

社區團購-同程生活

不到一年的時間，社區團購開始了“天價燒錢”的資本游戲，為了搶占市場，同城生活被迫加入其中，開始了加速擴張，無效的站點一個接一個建立了起來，甚至是“負毛利”虧本賺吆喝也在所不惜。

于是，19個億很快就被燒光了。

眼看著無力繼續，同城生活直接宣告破產，卻只字不提與之合作的供應商，那些錢會何時還。

供應商欠農戶，同城生活欠供應商，根據知情人士爆料，為了躲避被追債，同城生活的員工們都被要求在家中辦公。

走投無路的供應商們，只能以死相逼，跪求還債。

可同城生活卻在宣告破產之后改頭換面，將品牌名改為了“蜜城生活”。

一場燒錢游戲，最后燒的卻是供應商的錢，同城董事長吳志祥所謂的創業就是“玩命干”，玩的是供應商的命嗎？

同城董事長吳志祥

04 許留山——61年的老字號，最終輸給了網紅店

因為交不起房租，許留山倒閉了。

許留山因欠租申請清盤

誰能想到作為網紅甜品店的開山鼻祖，被譽為“甜品天王”的許留山，將門店開在世界各地的61年老字號，會這么快倒塌。

在七十年代的時候，香港元朗街頭，許慈玉為了紀念父親，將自己的涼茶店改名為“許留山”，雖然那時候沒什么手機互聯網，但許留山硬生生憑借自己的超高顏值和獨特口味，成為了香港情侶必去的“網紅打卡店”。

網紅打卡地-許留山

作為港式甜品的代表，許留山風光無限，在全球各地開了將近300家門店，只可惜，這卻是破產前最后的輝煌了。

為了能夠拿下馬來西亞市場，許留山的創始家族竟直接將所有股權打包賣給了馬來西亞的投資公司，這一個錯誤的舉動，直接使許留山變為了酷似山寨的“鄧留山”。

鄧留山

因為品牌名被迫更改，客源大量流失，再加上其他甜品店的異軍突起，許留山的地位越發尷尬，最后又被轉手賣給了煌天國際，成為了黃記煌的兄弟品牌。

這次的被迫賣身，使得許留山走上了高速擴張的道路，開啟了瘋狂的加盟模式，這也就導致了管理無法集中，衛生問題時時爆出。

最終因為業績下滑，拖欠房租，使得這個剛過花甲的老字號，終究無法成為真正的百年老品牌。

05 譚魚頭——三次豪賭，百億帝國因資不抵債，被迫拍賣。

2021年5月1日，在阿里拍賣平臺上，譚魚頭管理人對旗下的49個商標，包括“譚狀元”、“譚魚頭”進行拍賣。

譚魚頭

創始人譚長安表示，自己最窘迫的時候，渾身上下連一塊錢都沒有。

誰能想到，這是一位曾經擁有20億身家，公司有近百億資產的餐飲巨頭說出的話。

1997年，借款6萬，譚長安在成都開了第一家譚魚頭火鍋，憑借明廚亮灶和一次性鍋底，譚魚頭發展得異?；鸨?strong>不到三年就在全國開了89家分店。

產品加服務的創新，讓譚長安賺得盆滿缽滿，可手握百億的他并不甘于此，他想要帶著譚魚頭上市。

一次不行就兩次，兩次不行就三次，三次賭上全部資產，只為能夠上市，譚長安不惜一切代價，光是4000平米以上的大店，就開了4家，除了北京亞運村的旗艦店投資了上億資金，剩下3家店投資也都在五千萬以上。

只可惜，并沒有得到什么好的結局。

說好的1500萬美元的風投資金遲遲不能到位，大店也不像他想象中的賓客盈門，不出意外，譚魚頭的資金鏈斷裂了。

而譚長安一直放在眼里的海底撈，卻通過網絡和更加貼心的服務，成為火鍋界的新寵，直接將只剩殘血的譚魚頭帶走。

06 愛奇藝——燒錢大戰外加一紙禁令，股價暴跌1100億

就在這個月1號，愛奇藝被爆大規模裁員，所有部門無一幸免。甚至越是薪資高的中高層，被裁的可能性越高。

愛奇藝裁員

這個曾經被稱之為是“中國版奈飛”的視頻網站，曾憑借《來自星星的你》和《太陽的后裔》兩部韓劇迎來了自己的高光時刻，光是為了這兩部劇購買會員的用戶就超過500萬。

愛奇藝本想趁熱打鐵，再圈一波錢，結果限韓令出臺了。

本想繼續靠著搞《偶像練習生》和《青春有你》這類的偶像選秀節目，再賺一波會員費。卻因為“倒奶事件”，再次收到一紙禁令，偶像成長類節目也被迫終止了。

倒奶事件

之后，國家市場監督局又發布了關于互聯網視頻廣告，必須有一鍵關閉標志的管理辦法，若是真的出臺了，相信愛奇藝的廣告業務也一樣保不住。

接連幾個打擊之后，不光沒了盈利，充會員的人也少了。為了能夠緩解危機，愛奇藝第一個解決辦法就是提價，60元一個月的“VVIP”了解一下。

第二個解決辦法則是依靠自制劇突出重圍，只可惜除了《隱秘的角落》和《沉默的真相》再無其他爆款。

畢竟最近大火的網劇都是網文IP改編，而網文巨頭“起點”卻是騰訊系的，人家要合作也是找騰訊視頻。

再加上優酷如今歸到了阿里系，比資金，愛奇藝比不過財大氣粗的優酷、騰訊，比IP，依舊比不過騰訊。

大概也深知己方的不足，才想到了裁員這條路，無法開源，那就試試節流吧。

07 北大方正——科技公司竟然沒有核心科技，欠債3000億宣布破產

2019年，曾被譽為“民族之光”的方正集團因資金鏈斷裂，總負債3000億，申請破產重組。

2021年10月，重組之后的新方正集團默默地成立了，平安集團身為新方正集團的重整投資者，表示要帶領新方正集團走醫療健康產業方向，至于其他產業，則繼續往外出售。

按理說，成立于1986年的方正集團，本不該有此下場，畢竟前身是北大投資40萬成立的北京大學理科新技術公司，銷售的還是兩院院士王選發明的“漢字信息處理與激光照排系統”。

方正集團

靠著文字激光照排系統，方正發展得順風順水，僅僅成立四年，就躋身亞太十強，那時候，很多人用的第一臺電腦都是方正集團出品的。

只可惜，就在大家以為方正能夠發展得更加強大的時候，由于內部管理發生混亂，王選離開了董事會，由北大教育學院副院長魏新擔任方正集團董事長一職。

受到“高人”指點的魏新，也開始帶領公司走多元化發展的道路，通過瘋狂的擴張，確實也讓方正輝煌了一陣子，可由于集團內部的管理混亂，CEO李友逐漸架空了魏新的權利，做出了很多違規交易的事情。

雖然最后李友被送進了監獄，可在此期間方正集團也受到了巨大損失，最終還是因為資金鏈斷裂淪落到破產重組的下場。

08 華爾街英語——販賣英語焦慮，貸款分期賣課，欠薪高達1個億

1972年，李文昊博士在意大利創立成人英語培訓班，華爾街英語。作為國際知名品牌，全球擁有400多家培訓中心，光是在中國就有76家。

可就是這么一家看著高端大氣上檔次的培訓機構，在網上卻全都是負面評價，直到今年8月，CCTV財經頻道報道，華爾街英語門店人去樓空，消費者尋求退款。徹底將華爾街英語送上了熱搜。

按理說，雖然教育部推行“雙減”政策，打擊補習班?？勺鳛橐粋€成人補習機構，這跟華爾街英語沒有任何關系。

他之所以會倒閉，卻總給人一種卷錢跑路之感。

根據報道，在華爾街英語宣告破產之后，不斷有學員尋找退費途徑，甚至還有不少學員反應，他們繳納的購課費，大部分都是通過銀行或是某些金融機構貸款繳納的。

最令人震驚的是，有些學員的合同金額超過10萬元，最高一筆學費有61萬元，花61萬塊學英語？這簡直令人無法理解。

之所以會有這么多人愿意貸款上課，據網友說，是因為課程顧問特別會聊，所謂的試聽課程，就是瘋狂的販賣英語焦慮，通過兩三個小時的推銷，一定要聊到你愿意買課為止。

這是賣課嗎？這是人性之間的博弈。

在課程顧問專業的洗腦下，誘導學員分期付款賣課，并且還會告訴他們，買的課越多，平均價格越低。

誘導的理由也很簡單，只要圍繞著，學英語有更好的未來，更好的工作，更優秀的伴侶。

雖然這次破產了，但這些培訓機構總會變著法的卷土重來，但不論說的再怎么動聽，本質依舊是誘導人們貸款消費。

09.共享衣櫥“衣二三”——衣物共享？國人難以接受

今年8月15日，衣二三宣布，因業務調整，將關閉服務。

這個成立于2015年底，打著為女性提供服裝租賃服務的共享衣櫥企業，一經問世便引起了廣泛關注，并在2017年和2018年連續獲得阿里巴巴的兩輪上億融資。

與其他的“共享”創業項目一樣，衣二三主打的是當下都市女性的新興消費觀念，每個月只需要繳納499的會費，便可以無限次租賃衣物，每次租上3-5件。

這種共享服裝業務對于一些在外地工作的女性很是合適，畢竟生活在大城市時常需要搬家，衣服多了很不方便，這種服裝租賃，既不重樣，又不用囤積，很是方便。

可惜的是，部分用戶的青睞和數輪融資并沒有讓衣二三走上共享經濟快車道。

先是在2018年單方面修改協議內容，之前承諾過的每個月無縫對接換衣和一些會員特權無法兌現；

到后來的大牌變為淘寶貨，不退會員費遭到投訴，衣二三變得危機重重。

眼看著融資來的錢花完了，收到的會員費也無法維持公司運轉，終于資金鏈還是斷裂了。

畢竟對于衣服這類偏私人化的物品，能夠做到“全民共享”的女性還是極少數的，在中國，民眾對于二手文化也不是很感冒，又不是古董，所以衣二三停運其實也是意料之中的事情。

10 拉夏貝爾——盲目擴張賣吊牌

2021年11月底的時候，拉夏貝爾宣告破產。

消息一經發出，無數網友涌入拉夏貝爾直播間，開始最后的撿漏。直播間也給了一些活動，包括3件8.5折，還有滿額消費券這類的。

這個成立于1998年的時尚公司，在輝煌時期一度被譽為是“國內發展速度最快的女裝品牌”、“中國女裝第一股”，甚至在2017年，擁有超過9400家門店。

就在拉夏貝爾的門店要突破萬家的時候，拉夏貝爾旗下的品牌也增加至19個，這種大規模擴張加多品牌發育，并不是拉夏貝爾能承受的。

于是，到了去年9月，拉夏貝爾走上了“品牌授權+運營服務”的業務模式，說白了就是像“北極絨”、“南極人”那樣的“賣吊牌”。

這可惜這種方法并沒有幫助拉夏貝爾擺脫困境，2020年拉夏貝爾虧損超18億，今年前三季度虧損約3億，而店面，也從高峰時期的9448家，縮減為了427家。

至于之后拉夏貝爾會不會進行破產重組，公司方面并未給出回應。至于拉夏貝爾弄否進入破產程序，還要等待法院進一步審查。

結語

對于這些大品牌來說，他們的倒下都有一個特別明顯的特點，盲目擴張，一味地想要賺快錢。

還未將自己的領域研究透徹，就開始盲目的發展多元化。

不去看市場想要什么，消費者想要什么，只是一味地按照自己的想法專斷獨行。

在他們倒下之前，也有無數的品牌走過輝煌，走向失敗，可很少會有人愿意從別人的失敗中吸取教訓。

他們總以為自己會是獨一無二的，以為好運會伴隨他們一輩子，殊不知僅是短短的一陣子。

如今，2022年即將到來，又會有多少企業因為種種原因走向末路，我們不得而知。

希望他們能夠牢記初心，不要迷失自我，活下來才是硬道理。