2021新京報貝殼財經夏季峰會已于8月5日8月10日圓滿閉幕本次峰會的主題為數字經濟通往未來之路在為期6天的時間里呈現出14場高質量的主題演講和圓桌論壇近60位國內外大咖共話數字經濟微博話題閱讀量42億短視頻觀看量12億圖文報道閱讀量8100萬直播全平臺累計觀看量2000萬同時貝殼財經上線推出獨立的APP貝殼財經News

貝殼財經于2020年8月份正式亮相作為新京報旗下的獨立財經品牌一年來取得了不俗的成績初步打造成為集新聞報道行業分析財經智庫數據研究活動策劃品牌傳播于一體的財經新媒體品牌

貝殼財經的誕生是基于怎樣的背景和規劃作為一個獨立財經品牌它的定位和屬性是什么對于財經領域的新聞報道貝殼財經又有哪些觀察和規劃傳媒君xjbcmyj對話貝殼財經創始人蘇曼麗聽聽貝殼財經這一年來的心路歷程

貝殼財經并非從零開始是站在新京報肩膀上啟航

傳媒研究貝殼財經于2020年8月份正式亮相上線一年來運行情況如何

蘇曼麗雖然貝殼財經這個品牌僅成立一年但依托新京報的品牌優勢已經取得不錯的成績也獲得了市場和專業機構肯定作品在中國經濟新聞獎中國資本市場新聞報道優秀獎評選北京新聞獎等評選中屢屢獲獎在影響力方面貝殼財經也在各大網絡平臺中持續處于前列入選胡潤中國最具影響力財經媒體榜前十目前貝殼財經全矩陣粉絲近2000萬覆蓋18億人次

貝殼財經入選2020胡潤中國最具影響力財經媒體榜

在一年這個時間節點上2021年8月貝殼財經推出獨立APP貝殼財經News希望將它打造成能提供更多財經服務的平臺同時貝殼財經注冊成立獨立公司也體現了新京報打造貝殼財經這一獨立品牌的決心和魄力

APP貝殼財經NewsLOGO

傳媒研究貝殼財經的誕生是基于怎樣的背景和規劃作為一個獨立財經品牌它的定位和屬性是什么貝殼財經的受眾群主要是哪些

蘇曼麗首先應該提到的是從移動互聯網蓬勃發展以來新京報一直在主動求變嘗試利用好信息革命的成果堅持正確輿論導向通過傳播手段建設和創新提高新聞輿論的傳播力引導力影響力和公信力

比如在短視頻剛剛興起的時候新京報抓住機會孵化我們視頻是新京報媒體融合改革整體布局的重要一步奠定了目前在新聞短視頻領域的領先地位

推出貝殼財經品牌是新京報又一次主動求變

如今內容聚合平臺擁有海量信息原創內容機構應該做到求精求專打造貝殼財經這個品牌是新京報在堅持生產優質原創內容思路下的一次重要嘗試也是新京報媒體融合改革的升級版

按照新京報社整體布局新京報這艘航母之外未來還將有多艘艦艇陸續出海貝殼財經將在報社內部探索項目制作為新京報媒體集團航母的一艘快艇先行出海抓住渠道變革新媒體轉型的機會通過內容渠道機制的創新趁勢彎道超車打造立足北京影響全國放眼全球的財經新媒體

另一個背景是從內部條件看我們完全具備二次創業的能力新京報經濟新聞報道從創刊之始就保持著高質量高標準在紙媒時代一天16個經濟新聞版的規模是當時都市報中投入最大的媒體之一應該說經過17年的歷練和沉淀新京報的經濟報道在行業內已獲得廣泛認可具備打造獨立品牌的實力

2018年新京報APP上線在新京報全媒體轉型過程中貝殼財經的前身新京報經濟新聞抓住時機鍛煉出了一支敢闖敢拼有想法有活力有網感的年輕采編團隊2020年獨立品牌貝殼財經上線也是水到渠成

貝殼財經為自己定義了三個角色一是中國經濟底稿的記錄者見證中國經濟波瀾壯闊的改革進展二是商業活動的分析師為商業決策提供可靠有價值的商業咨詢三是市場與公眾的連接者在商業信息時代打通信息傳播的最后一公里讓市場信息更透明

提及受眾我們更愿意稱之為用戶經濟新聞有著廣泛的用戶基礎生產大眾能看懂的財經新聞更是我們的長項從提高新聞輿論的傳播力要求來說也要求我們首先做好大眾能看懂的財經新聞在這個基礎上我們也會進一步進行產品細分和升級提供更匹配細分人群需求的新聞資訊智庫報告數據產品等

我們相信依托新京報的優勢貝殼財經可以打造成為國內領先的財經新媒體

2021新京報貝殼財經夏季峰會專題

傳媒研究對于財經領域的新聞報道貝殼財經有哪些觀察和思考

蘇曼麗結合新京報經濟新聞創立以來以及貝殼財經過去一年來的經驗我們有幾點感觸

第一與中國經濟共成長我2004年開始進行經濟新聞報道那時無論是故事和主題的多樣性信息的流轉速率還是行業的廣度都無法和現在相提并論得益于中國經濟的成長財經新聞領域財經媒體本身都得到巨大的發展

與中國的成長和經濟地位相匹配人們對財經新聞信息的需求越來越多中國應該誕生與之相匹配的世界級的財經媒體未來還會有相當多的財經媒體涌現出來

第二信息爆炸與信息稀缺并存移動互聯網的繁榮誕生了大量移動內容平臺尤其是手機攝像普及帶來的自媒體內容生產量的劇增一度讓人們認為一個完全去中心的傳播時代要來了

但過多選擇即意味著無法選擇如何在海量資訊中剔除假新聞標題黨低質量內容成為了每一個移動互聯網用戶迫切需要處理的問題之前有個調查數據顯示有超過60的用戶在抱怨假新聞標題黨和低質內容超過70用戶把信息的真實性作為資訊內容消費的第一價值需求

在解決這一問題時過去幾年很多人奉算法為解決之道我們認為這并不能完全解決問題如果從供需兩端同時考察自主訂閱算法推送和UGCPGC兩條軸線構成的四個象限里面我們希望貝殼財經成為在PGC和智能推送這個象限中最有競爭力的機構通過優質原創內容和優秀產品體驗為用戶提供最好的價值

第三圖文與視頻缺一不可當視頻成為趨勢之后財經新聞是否適合視頻化表達這是所有財經媒體在發力視頻前都會考慮的問題從傳統認知看似乎財經新聞一般缺少能視覺化的沖突很多新聞還缺乏現場感并不適合視頻化

但我們過去一段時間的經驗發現不論是短視頻中長視頻還是直播在一些報道中都是不可或缺的我們有的記者曾經一度抵觸過出鏡和視頻報道但后來發現一些報道中視頻報道是同一時間圖文報道傳播量的數十倍甚至上百倍他們才開始接受然后主動發起視頻報道

所以視頻化不是應不應該做的問題而是怎么做的問題大量用戶在使用視頻所以要追求有影響力的財經新聞就不能放棄視頻化傳播而在精深專業的領域圖文的精確程度流通效率信息密度仍然是視頻無法比擬的

堅持優質原創內容是立身之本

傳媒研究貝殼財經作為一個產品今后會有哪些規劃與側重與其他財經類媒體平臺相比貝殼財經有哪些特色和優勢

區塊鏈快進這一年

實探塑料之鄉的禁塑令前夜allin可降解賭博

綜藝造神梵蜜琳千元售價冠名姐姐刷出圈

獐子島造假術成本騰挪造假象北斗衛星揭開扇貝之謎

妖股豫金剛石謎局擔保資金疑流向空殼公司4億換三千幅字畫

戴著口罩能解鎖蘋果手機刷臉支付安全受拷問

瘋狂長壽藥調查國外鍍金后賣天價有消費者直接買原料吃

債券黑洞

蘇曼麗貝殼財經的特色是什么我們的優勢又在哪里這也是創辦之初我們不斷拷問自己的一個問題

堅持生產優質內容首先作為一家機構媒體市場對優質原創內容的需求正是貝殼財經的前進方向尤其是財經信息直接影響商業決策內容的及時性準確性要求都非常嚴格

新京報創刊以來通過眾多的深度調查報道樹立了行業地位和品牌優勢脫胎于新京報的貝殼財經也扎根經濟資本領域的深度調查在這一點上貝殼財經會不遺余力

我們以貝殼為名也是希望成為紛繁市場中的值得信任的財經媒體遠古時代人們用貝殼作為貨幣成為最初的信任媒介貝殼這一命名正是取意于其所象征的信用與信任

堅持優質的原創內容是貝殼財經的立身之本和不懈追求

立體化的報道方式貝殼財經構建了立體化的報道方式圖文之外直播長視頻小視頻音頻等全面嘗試目前貝殼財經的視頻報道覆蓋了輸出內容產品的20

在財經媒體中貝殼財經較早布局視頻領域2019年新京報經濟新聞開始探索在抖音快手平臺的視頻化表達2020年貝殼財經開始直播連線目前視頻矩陣粉絲量接近500萬直播連線更是有熱點隨時連保持平均一周一場的頻率應該說貝殼財經在視頻轉型中取得了先發優勢接下來我們還將繼續精耕短視頻拓展中長視頻并打造IP欄目全面布局視頻領域

與此同時數據可視化也是貝殼財經的一大特色財經新聞有海量的數據數據可視化讓專業的經濟新聞更直觀更易懂

成為超級連接者媒體的本質之一是連接者連接市場與公眾連接政府與公眾連接政府與市場主體

憑借著新京報經濟新聞17年的積累目前貝殼財經智庫已經與數百位政界學界和企業界人士建立了良好的合作關系匯集了來自國務院發展研究中心中國社會科學院北京大學清華大學五道口金融學院中歐商學院等知名機構的專家學者

通過貝殼財經智庫的建言獻策推動經濟改革的發展為經濟活動各類市場主體提供交流溝通平臺為市場主體發展提供方向和分析

在剛剛結束的2021年夏季峰會與此前舉辦的2020年貝殼財經夏季峰會上我們成功邀請了近百位國內外嘉賓從嘉賓規格到傳播影響力都成為財經峰會的標桿之一今后我們將繼續匯聚專家資源通過新聞報道線上線下活動打造具有公信力傳播力和研究能力的高端財經智庫

創新永不止步互聯網時代研究讀者分析數據顯得尤為重要內容創作者要更多地去考慮如何抵達更多的讀者如何留住更多的讀者而不是像以往填鴨式的傳播在當下分發節奏傳播渠道語言風格都在重構我們需要打破慣性打破傳統比以往任何時候都需要創新

在貝殼財經團隊里經常提到的一句話就是不怕你有想法就怕你沒想法我們鼓勵大家大膽地去嘗試和創新同時愿意為這種創新承擔試錯成本

從產品線來看貝殼財經品牌已經初具規模圖文報道數據新聞研究報告短視頻視頻直播線下活動公益活動具備了新聞報道行業分析財經智庫數據研究活動策劃品牌傳播等六大功能

永遠比別人快一點深一點獨一點準一點

傳媒研究在內容生產方面貝殼財經一年來有哪些亮眼產品和策劃

蘇曼麗硬核的獨家深度調查是原創媒體的核心競爭力

過去一段時間我們深入一線通過調查報道反映中國經濟運行中存在的一些問題比如我們長期關注資本市場中國資本族系康華農業40億借殼上市調查糾紛纏身中曼石油啟動IPO等報道都引起監管層和資本市場關注我們關注產業發展如瘋狂的直播帶貨新能源車中場戰事低價財商課真相調查借款APP收割術瘋狂長壽藥調查起底姐姐背后金主梵蜜琳天價貴婦膏如何煉成關注普通老百姓的經濟生活推出誰動了你的隱私4G真的降速了嗎等深度報道

熱點事件的快速響應一年來貝殼財經原創內容被門戶網站或者垂直平臺PUSH的獨家稿件超過100條斗魚虎牙合并中行原油寶事件特斯拉維權始末雙匯父子之爭等經濟新聞事件上貝殼財經都做到了全國領先

發揮公共議題設置和策劃能力經濟增速是否要保6的學術大討論源頭來自于貝殼財經對余永定的一篇專訪在第五套人民幣推出之際與中國人民銀行聯合制作人民幣簡史

2020年貝殼財經團隊在原數據新聞的基礎上嘗試手繪數據新聞視頻化一圖看懂新發地到底有多大多復雜創新表達融合報道運用大數據與漫畫的呈現方式沉浸式體驗深入淺出地剖析新發地在新冠肺炎疫情防控中的特殊性和難度讓宏大的內容更易被用戶所理解該內容獲得中國經濟新聞獎融媒體報道一等獎

一圖看懂新發地到底有多大多復雜

獨家深度是我們追求的方向永遠比別人快一點深一點獨一點準一點從激勵機制上對優質內容做單獨獎勵

當然除了報道之外貝殼財經還有一年一度的財經峰會貝殼財經走中國等品牌活動以及數字經濟研究報告等品牌產品

過去一年中貝殼財經的產品更多是在供給端發力未來我們還將從需求端出發面向細分領域和人群嘗試一些新的產品

傳媒研究貝殼財經如何進行內容的分發和傳播在媒體融合方面有哪些規劃與探索嘗試

蘇曼麗貝殼財經雖然是一個新品牌但是依托新京報的渠道優勢可以說是一出生便風華正茂

從傳播渠道看貝殼財經內容可以通過新京報全網數百個傳播端口進行分發

同時貝殼財經搭建了自己的傳播矩陣在所有主要平臺都已經有所布局今日頭條騰訊百家同時也也已經抖音快手視頻號B站知乎等年輕化的渠道同時在同花順萬得財聯社雪球東方財富網汽車之家易車等更加細分的財經垂直渠道也都有所布局目前貝殼財經全矩陣覆蓋了18億人次粉絲已近2000萬

酒香也怕巷子深貝殼財經在品牌創建之初就認識到運營的重要性設立專門的運營團隊活躍度和知名度大幅提升2021年上半年貝殼財經微博99個話題上熱搜已擠進微博熱搜榜媒體名單前50知乎出具的影響力報告顯示貝殼財經名列第8位除此之外在騰訊新浪等平臺貝殼財經也是長期的優質內容提供者

平均年齡30歲這是貝殼財經最大的財富

傳媒研究貝殼財經內容生產團隊是怎樣的規模成為其中一員需要具備哪些素養與技能

蘇曼麗貝殼財經聚集了一群熱愛內容創作有理想有能力愿吃苦的年輕人目前貝殼財經團隊有約百人規模平均年齡30歲這是貝殼財經最大的財富

從我們要做的事情看我們認為有幾點是非常重要的成員首先要有高度的責任心這個高度是指在信息流通速率如此快的情況下每一個采編環節所具備的責任心細致程度要比以前高出幾個數量級第二要有足夠的解析商業活動的專業能力不能僅限于解答發生了什么這考驗著我們的專業能力第三還是剛才提到過的要熟練使用新的媒介形態比如直播短視頻等等積極擁抱變化更要抓住這種變革實現彎道超車

財經類新聞要建構一種三維立體的報道敘事范式

一點資訊總裁陳彤

新京報在媒體領域擁有強大的影響力應該有一個跟自己江湖地位相配的財經板塊媒體也需要不斷變化和革新自己的傳播方式和手段貝殼財經是新京報人在新環境下又一個創新突破在產品形態品牌聲量重大經濟新聞中的表現上我能感受到貝殼財經已經積累了相當程度的勢能

在技術算法在新聞行業滲透率不斷加深的今天專業媒體對事實和細節的追求對報道原則的堅持仍將不斷創造價值并獲得用戶認可在這個基礎上我也期待貝殼財經未來在產品形態用戶運營等方面為傳統媒體的創新帶來更多亮眼的表現

中國經營報社總編輯李佩鈺

新京報在中國新聞界具有強大的品牌影響力貝殼財經以此為依托誕生成長既可以說是新京報人應對新環境挑戰的轉型更可以說是一群敢于追夢的年輕人的創業作為貝殼財經的用戶財經媒體的同行我能體驗到貝殼財經全時段全方位的報道風格他們制作的鮮活多樣的視頻節目也總能讓人耳目一新這是對紙媒傳統報道方式的顛覆和突破

同時我也看到了他們追求優質原創內容做深度報道做專業報道的決心和努力而這正是新京報的傳統和優勢我想有突破創新有傳承堅守就是貝殼財經創辦一年就取得如此成績的原因也是我們這些擁有歷史積累和職業操守的機構媒體要想立于不敗之地并能不斷獲得新生的不二選擇

新浪財經CEO鄧慶旭

最近和同事們講有幾家紙媒的新媒體既有想法又有激情還特別勤奮值得我們好好學習貝殼財經就是最典型的代表是新京報這顆大樹上開出的一朵時代鮮花在一個傳統綜合類媒體下面再做財經的垂類品牌其實是件很不容易的事情但貝殼財經做到了在不長的時間內就形成了自己的品牌影響力不僅承襲拓展了挖掘深度的傳統媒體好習慣更難得的是形成了第一時間跟進熱點的戰斗作風前幾天又看到貝殼財經峰會的成功舉行感覺在財經媒體這條路上多了一位值得尊敬的同路人

詹新惠中國傳媒大學新聞學院教授

傳統媒體時代相比時事類突發類新聞資訊強調時效性重要性相比娛樂類新聞資訊強調大眾輕松愉悅財經新聞比較強調獨家視角專業解析深度解讀邏輯敘事等但是進入新媒體和融合媒體時代財經新聞類不僅要承繼原有的特色優勢還要融入時事新聞的及時性娛樂新聞的輕松度建構一種三維立體的報道敘事范式以滿足用戶的多元需求

財經新聞的數據優勢在大數據時代有了充分的發揮空間但如何讓枯燥冗雜的數據更易讀悅讀更一目了然需要借助可視化的新穎表達與呈現同時在移動端閱讀篇幅上要改變過去動輒幾千字的冗長文本盡可能在有限的篇幅內完成財經新聞的深度表達因此借助一定的圖形圖表數據新聞動態數據視頻數據H5數據交互等手段來歸納凝練一些文字內容實現動靜匹配圖文適配的融媒體報道

關于財經新聞垂類品牌的未來此前未進行深入研究不敢妄言政經類財經新聞產經類財經新聞和金融類財經新聞都有深耕細作的空間個人更看好科技與財經結合民生與財經結合消費與財經結合的領域

編輯宋鈺婷