1、“字節跳動”是今日頭條的知識產權和商標歸屬方公司的名稱，過去主打移動資訊分發的今日頭條作為這家公司的主力產品被市場所知，公司主要的營收也來自于今日頭條，因此今日頭條的品牌形象能夠代表公司。

2、不過隨著西瓜視頻、火山小視頻、抖音、悟空問答等產品的崛起，字節跳動公司已經擁有圖文、短視頻、問答等多元化內容，而今日頭條作為一個信息流閱讀產品，其品牌形象已經無法涵蓋整個公司的業務，此時改名，顯然更為適合這個正在走向全球、進行多元化布局的平臺公司。