一、麗麗是什么梗

麗麗是指快手主播徒步阿龍，以嘴毒拷打出名，梗來源于他的表情包，主要有麗麗原圖表情包、可愛麗麗子微信表情包等，現已被快手禁播，但在抖音、B站和You Tube可以找到他。

此人在直播徒步西藏時的ID叫做“徒步浪人華麗”，于是粉絲就叫他麗麗，一直到現在麗麗雖然換了“徒步阿龍”的ID，但麗麗的名號一直響徹在家人們中間。

麗麗的直播特點

爆笑了家人們是麗麗直播時的口頭禪，用來表示與粉絲們關系很好，粉絲們也會以家人們自稱。#沙海尹南風#除此之外，麗麗的一系列嘴臭名言“李鑫你回來”、“臭泔水”“跟我犟嘴呢”、“我一個耗油跟我一個嘟跟直接給你打暈”等也經常被拿出來調侃使用。

徒步直播，雖然方式新穎，卻具有很高的風險。#大明風華#所以想徒步直播的伙伴，千萬別盲目模仿，一定注意生命安全，徒步直播不是你想象那么簡單。#張蘭#

二、如何看待梗文化現象

人類的本質是什么？

放到十幾年前，有人會說是動物，有人會說是DNA和善與惡的糾纏。#大日如來#而放到現在，年輕人會告訴你人類的本質是復讀機。

復讀機就是一個梗，是對人們盲目跟風的調侃，然而諷刺的是梗的流行本身也是一種跟風現象。#遇見唯美短句#

我認為梗最初誕生于一個小圈子，本質上是一種情緒的認同，或者叫歸屬感。

舉個簡單的例子，小時候我和青梅竹馬在上政治課，然后兩個人一直在吐槽政治老師的口癖。如果有別人說了和政治老師一樣的話，那我和同桌都會想到那個老師然后不自覺地笑起來。這是屬于我們兩個人之間的梗，是兩個人的有趣回憶。

自媒體流行起來后，小圈子的梗逐漸開始破圈。每過一段時間，時不時就會冒出一個不知道哪里來的聽都沒聽過的梗就開始流行起來。

就比如yyds、老六等來自電競圈的梗廣泛地被用于大多數年輕人的話語體系中。每一個人都在刷，如果你不懂這個梗，你就很容易被定義成不是一個世界的人。

此時梗已經成為了年輕人的一種“社交貨幣”，也就是談資。

有些時候這些梗治好了年輕人的“失語癥”，難受的時候如果說自己心煩太矯情，那就說我emo了，顯得幽默又委婉。像這樣的很多事情，如果脫離了梗就不知道如何去表達了。

有人說，梗文化的流行是一件壞事。知乎上有一個很火的問題：“過度玩?？梢詫е滦闹遣蝗娜藘r值觀扭曲這是真的么？”

觀點就是，現在出圈的梗往往喪失了歸屬感這一屬性，淡化了梗本身的含義。又因為其搞笑獵奇屬性，很多的梗往往就是在嘲諷正常的價值觀，玩的人多了心智不成熟的人會被梗所表達的價值觀帶偏。而且你還不能去批判他，畢竟這只是一個梗，這是幽默。

就比如老實人就是要被欺負的，欺負老實人是沒有錯的。漸漸的老實人就變成了一個貶義詞，參與梗的每一個人都以老實人為恥，以不老實為榮，這三觀不是漸漸歪了？還有更嚴重的就是很惡毒的“三年起步，死刑不虧。”這種梗明顯的就是在教唆犯罪，在人為的淡化犯罪的成本，但總會有人把這種惡毒當作信條，形成一種畸形的跟風現象。

但是從商業的角度上來講，這種跟風情緒是最容易利用的營銷價值。

大家有沒有發現這么一個現象，所有知名的網紅，無一例外每一個人身上都能找到一個梗。就比如最近很火的網紅麗麗的那一句“到達世界最高城XX”以及頭部主播李佳琪的“偶買噶”等等。

梗一直串聯在網紅火到過氣的各個階段。在這個時代網紅流量的本質就是梗與梗的競爭，有趣的梗一直傳播，無趣的梗快速被淘汰，沒有梗的時候也意味著這個網紅也將被淘汰了。

相比之下，商業品牌營銷用梗就容易多了。因為很多時候網紅需要制造梗來創造流量，而品牌只需要用流量來宣傳。我們只需要把品牌的IP調性帶入到梗當中去就能吸引流量。

我們就拿游戲產業來舉例子。一般情況下，一款正常上市的游戲都是起步階段流量火爆，中期人數逐漸下降，后期流量平穩，剩下的都是穩定的老玩家。

但是近幾年來，新興的很多游戲從起步到中期流量一直都是在遞增的，原因就在于他打造了屬于自己IP的梗文化圈，具體到運營策略上就是不計代價地鼓勵二次創作。

只要是網絡上出現了什么新梗，就肯定會有玩家跟風創作相關偽原創作品，這樣不僅能讓現存的玩家形成一種文化歸屬感，梗本身的傳播屬性也會吸引更多圈外的人來對游戲產生好奇。

米哈游、鷹角、莉莉絲等這些被網友戲稱為國產游戲公司之光的公司的運營策略也大致如此。每年特定時間都會舉辦相關IP的文化節，直播大量二創作品以實現維穩引流的目的。

還有其他實體產業，例如蜜雪冰城、鮮豐水果等等，都是玩梗的一把好手，不僅能起到引流作用，甚至能在年輕人心中留下印象，為未來的路做好了鋪墊。

梗文化的產生有著其歷史必然性，也勢必會對社會產生或好或壞的影響。但這都不重要，重要的是如何搭著時代的快車，把梗文化當做自己的工具，發揮出它本身的積極作用。