導讀作者：爆米花上癮的Uli是的，你沒猜錯，就是日本那個主張天然材料的香氛生活品牌retaW。眾所周知，retaW這個名字取自”Water“倒序的寫法，但你們知....

作者：爆米花上癮的 Uli

是的，你沒猜錯，就是日本那個主張天然材料的香氛生活品牌 retaW。

眾所周知，retaW 這個名字取自”Water“倒序的寫法，但你們知道 retaW 怎么讀嗎，【ri;tau】？還是【ri;ta】？

說實話，剛開始的時候 Uli 也和在座一些朋友那樣，只會一個個字母地讀出來，卻不知道怎么讀，實在是慚愧慚愧。

后來在《intelligence》上看到相關的文章時，才驚奇地發現，啊，原來 retaW 真正的讀音是【ri-‘tü】～

其實想想也是，說起 retaW，最為人所知就是藤原浩在 2008 年開設的香氛品牌。搭載著藤原浩的名聲， 這些年來 retaW 不只在潮流界備受推崇，也漸漸“入侵”到普羅大眾的香氛品牌選擇之中。不僅和 Head Porter、NEIGHBORHOOD 等品牌有過聯名，而且還在知名買手店，如 DSM、colette 里售賣。

很多人可能都不知道，retaW 家的產品均是日本制造。因為是一家小公司，有時只占工廠生產的百分之十左右，所以基本是在東京郊區十多家工廠生產著各種不同的產品。

有時候 Uli 我很好奇，藤原浩和村上大介作為 retaW 的兩位創始人，明明不是專業的調香師，但 retaW 卻能總是以獨特而不俗的香氣吸引了不少潮流愛好者追隨。

后來發現和一般的香氛品牌不一樣的是，retaW 產品香味的選擇是由兩位創始人提供給調香師，而且最特別的是會把一些意想不到的事情和香味混在一起。

Hmm......舉個例子吧，如果制造一種香味， Lily 是主要香氣元素，那么不喜歡走尋常路的 retaW 就會想要改變，把 Lily 香氣抽取出來，再混合其他意想不到的元素，從而制作出獨特的香氣，讓香氛的產品不單單是一個純粹的香味精華。

而除了在香味的選擇靈感來源于藤原浩的音樂或者電影等愛好外，有留意 retaW 產品包裝的朋友應該都能感受到 retaW 設計的別有用心。

而其實 retaW 各種真空或固體等新型設計包裝均源自于藤原浩和村上大介這兩位大神想給大家提供新事物的感受，在視覺上強調被困在里面的芬芳香氣。

比如說在汽車／房間里能夠聞到香片散發的氣味，固體香水的出現能夠讓你隨意抹涂等等都是 retaW 在提倡大家以不一樣的方式去享受香味罷了。

而有細心留意他家產品的朋友都會發現其實 retaW 家的產品設計非常簡約，最讓我印象深刻的就是香片上總是印著的“retaW Aoyama／toyko”字樣。后來發現原來第一家 retaW 的辦公室是設立在青山這個地方，所以它的名字才會叫 retaW Aoyama／toyko。

雖然 retaW 在青山設有辦公室，但真正意義上的實體店卻是去年才剛剛在原宿開設。

retaW store HARAJUKU

而開在原宿的第一家實體店店面看起來和傳統香水專賣店大相徑庭，整個售賣方式和風格都是建立在日本便利店的概念上而設計的。

比如當你走進商店時，你可以看到所有的產品都在冰箱里。這就是 retaW 想要提倡的讓你買香水／香氛就像在便利店里的冰箱拿出可樂一樣隨意的環境，而不是把香水強加于用家的身上。

retaW store HARAJUKU

就像 retaW 品牌名字背后傳遞的思想一樣，傳統意義上，香水一直來都是以一個嚴肅和莊重的形象，被人認為噴香水就是高端和奢華。而 retaW 想要鼓勵大家在日常生活中使用香水，打破香水只應該在特殊場合中使用的慣例。

無論是衣服香氛、香薰蠟燭還是說汽車香片，以一種更隨意的方式讓香味能夠注入到大家的日常生活中。

而在開店這個事上當中還發生了一個小插曲。

據說當初想著要開第一家實體店的時候其實 retaW 并不打算在原宿開店，因為不希望依附 streetwear 這方面的帶動。后來想了想，原宿是日本街頭潮流文化的集中地，retaW 應該忠于文化本源，才會再次回到原宿開店。

retaW store HARAJUKU

但雖然是在原宿，retaW 卻沒有開在 Supreme、NEIGHBORHOOD 等街頭品牌駐扎的 Propeller-Dori 街道上，而是選擇了附近的神宮前。

與兩旁的店鋪相比，簡約設計的 retaW 就像是一個隱藏的驚喜，讓人們以一種更隨意的方式享受和購買香水，在偏離這些街頭潮流的同時又能仍然感受到這一文化的存在。

雖然出門逛街或上班噴個香水，休息時在家點個香薰蠟燭，有些人可能會覺得這些習慣有點作。但在 Uli 看來這卻是一件講究生活、講究 lifestyle 的事情。

或許 retaW 并沒有像真正的香水品牌那樣專業，但確實不可否認的是藤原浩卻把這種講究生活方式的理念和習慣帶給了熱愛潮流的大兄弟大妹子們，改變大家的生活習慣和方式，讓大家對于香氛這領域有了更接地氣的接觸。

這不你看繼去年原宿的第一家實體店后，今年 9 月 15 日 retaW 再接再厲，在名古屋開了一家新的概念店，多了一個地方供大家購買香氛，體驗體驗呢～

retaW store TSUBAME

另外年末 colette 限定的 sacai x fragment design retaW 聯名香片也是蠻值得大家關注的，反正 Uli 我是萬分渴望擁有～

sacai x fragment design retaW 聯名香片

所以，以后當別人還在一個個英文字母說出 retaW 這個品牌的時候，你可以大大聲告訴他，這個讀【ri-‘tü】了～