導(dǎo)讀大部分人平時總在研究爆款視頻，大家的側(cè)重點都放在了看視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些確實很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款原因的半壁江山。....

大部分人平時總在研究爆款視頻，大家的側(cè)重點都放在了看視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些確實很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款原因的半壁江山。

那另一半是什么呢？

是抖音的標(biāo)題文案，它比我們想象中重要，可很多人往往忽略了這一點。

抖音文案怎么寫？抖音文案必火方法，哪些標(biāo)題容易引發(fā)共鳴？

抖音的文案在文章中指的是標(biāo)題，為什么文案如此重要？因為在于它決定了，用戶為什么被吸引并點開視頻，以及看完視頻之后是否決定要留言說點什么和作者進(jìn)行互動。

至于抖音標(biāo)題跟視頻點贊量之間的關(guān)系，可以這么說，標(biāo)題是視頻的眼睛，占了80%的重要性，標(biāo)題起的好，獲得的點擊量就大，就更容易獲得平臺的推薦。

另外，視頻的標(biāo)題還有2個核心作用，也是我們寫標(biāo)題時重點參考的方向：

① 給用戶看——讓看到的用戶打開視頻

② 給平臺看——獲得平臺更多精準(zhǔn)推薦

理解這兩點之后，在寫標(biāo)題的時候，就比較有目的性了。

一、給用戶看

在標(biāo)題中可以運用多種技巧，來引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點贊等等，從而對應(yīng)提高視頻被推薦的機(jī)率。下面給大家總結(jié)4類方式

1. 簡單敘事:

敘事型標(biāo)題通過一段完整的描述，來幫助用戶降低對視頻的理解成本，單看文字就能獲知視頻表達(dá)的主旨。也就是一句話講清楚視頻內(nèi)容

2. 設(shè)置懸念:

這種標(biāo)題通常是把話說一半留一半。從而引起用戶的好奇，用戶會期待視頻接下來將發(fā)生什么。

這種風(fēng)格的標(biāo)題，不僅可以幫助提高視頻播放完成度，而且當(dāng)視頻效果也與用戶期待值一致時，還會促使用戶熱情互動。切記這種方式不要在標(biāo)題中展示任何答案，答案一定要放在視頻中。

最常見的玩法就是在標(biāo)題里面用到這些詞:

這幾招、這幾個秘密/方法、這一句話/這一個點子、大家都在看、應(yīng)該這樣玩/追/做、2分鐘學(xué)會、我以為…結(jié)果…等。

還有疑問詞:如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……

這一類詞匯除了以上的總結(jié)外，還要靠大家平時的積累、收集，收集的越多，你在寫標(biāo)題的時候就越容易，不會犯愁。

3. 刺激互動:

互動標(biāo)題通過文案與內(nèi)容的互動提高粉絲的活躍度，巧妙地去刺激用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

如果你想用這種標(biāo)題時，在內(nèi)容策劃上就以用戶互動為切入點，文案也要與內(nèi)容高度匹配，否則隨意使用會適得其反。

4. 喚醒情緒:

這種屬于情感因素類標(biāo)題，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，除此之外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心……

在所有情緒中，最高喚醒的情緒當(dāng)屬憤怒了，例如前面提前到的關(guān)于“D&G 事件”的例子，他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。

二、給平臺看

眾所周知，抖音的推薦機(jī)制是機(jī)器審核 人工審核。

所以我們的標(biāo)題第一是要給機(jī)器看的，其次才是人。

這點做過頭條的人應(yīng)該都知道，命中標(biāo)簽的次數(shù)越多，獲得的推薦也會越多。

那在寫標(biāo)題的時候，可以根據(jù)自己定位的領(lǐng)域，布局一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞。比如定位于護(hù)膚的賬號，可以多在標(biāo)題里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專屬領(lǐng)域的詞匯;

平時大家可以有意識的去搜集一些自己領(lǐng)域的專屬詞匯。比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領(lǐng)域的專屬詞匯。

做好關(guān)鍵詞布局的目的，是讓機(jī)器覺得你的賬號屬于某一個垂直領(lǐng)域的賬號，然后將你的視頻推薦給對該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn)，從而達(dá)到營銷目的。

其他注意事項:

①詞匯不要太專業(yè)、冷門、生僻，否則覆蓋人群太少，不利于機(jī)器人識別，太專業(yè)的詞匯只有行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士能看懂，這樣點擊量會很少，機(jī)器人降低推薦。

②避免縮寫詞匯，首先是用戶看不懂，看到標(biāo)題也不會點擊，其次平臺機(jī)器人無法識別，也會降低推薦量。

③善于運營開放式文案拋出話題，有意識引導(dǎo)用戶留言互動。

如果你的標(biāo)題太平淡，無法吸引潛在客戶點擊，雖然機(jī)器人能夠識別，但是推薦之后，用戶不點擊，機(jī)器人認(rèn)為用戶不喜歡你的視頻，也會降低推薦。

④標(biāo)題字?jǐn)?shù)不要太多，建議文案15-20字為宜，最多不超過55個字;展現(xiàn)在手機(jī)上面就是1行~2行半。

字?jǐn)?shù)太多，不僅會影響視覺體驗，文字?jǐn)D在一起，別人無法第一時間獲取重要信息。而且抖音的視頻展現(xiàn)方式類似于信息流的形式，無法在幾秒內(nèi)抓住用戶需求的視頻，用戶1秒就劃過去了，根本來不及看的具體的內(nèi)容。

所以說，如果不能在2秒鐘之內(nèi)用標(biāo)題吸引住用戶的眼光，這個標(biāo)題就是失敗的。

⑤加熱門話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會。

⑥適當(dāng)口語化表達(dá)，避免官方語態(tài);

三：如何寫文案會引發(fā)用戶共鳴

1.互動類

互動類視頻中，一般會應(yīng)用疑問句和反問句，且多留開放式問題，這樣容易激起觀眾互動。舉例，“你能打多少分?”“你覺得這個怎么樣?”“有你喜歡的嗎?”“你還想知道什么，評論留言給我”“你們說我能怎么辦啊?”這種開放式的問題，很容易引發(fā)受眾天然地去回答去互動，那評論效果就會比較好。

2.敘述類

敘述類視頻可選用富有場景感的故事/段子吸引人。例如:“認(rèn)識兩年的一個理發(fā)師，只能在走廊里抽空吃個外賣，漂著的人都不容易啊”，這樣的敘述，為用戶呈現(xiàn)了一個非常有畫面感的場景，讓用戶仿佛置身其中，自然比較容易引起用戶共鳴。

3.懸念類

懸念類的視頻可通過在最后一秒設(shè)置反轉(zhuǎn)，獲取用戶更長的頁面停留時間。那文案可以這樣設(shè)置，例如“一定要看到最后”“最后那個笑死我了哈哈哈””最后一秒顛覆你的三觀“、

4.段子類

段子類視頻的文案，甚至可以與視頻無關(guān)，但需要有強(qiáng)場景感。

5.共謀類

共謀類視頻，例如勵志、同情、真善美等等，例如“3個月從 160 減到 112……原來我們都可以做到~~”。人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個樣子，所以如果你能與 Ta 合謀，誰會拒絕變得更好呢?

6.恐嚇類

最后說一下恐嚇類視頻。除了普通用戶，各品牌、商家也都已經(jīng)準(zhǔn)備在此領(lǐng)域大展拳腳，廣告和內(nèi)容也已經(jīng)更加難以辨別。如果說廣告的目的是制造自卑感，那么“恐嚇型”視頻的文案就需是那個讓你自我懷疑的臨門一腳。例如“我們每天都在吃的水果，你真的懂嗎?””每天敷面膜，你不怕嗎?“

如果你有好產(chǎn)品：家鄉(xiāng)特產(chǎn)、服裝或化妝品……

如果你有愛好特長：繪畫、英語、唱歌……

那么不妨拿出一小時甚至更短的時間去自己拍一個抖音視頻，不僅僅給自己的商品增加了一個曝光渠道，還能當(dāng)成副業(yè)，吸收粉絲以后，接廣告賺外快。

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