拼多多場(chǎng)景推廣，作為直通車推廣方式之一，主要是按千人千面展示的，展示的位置是類目頁(yè)；而搜索推廣相當(dāng)于關(guān)鍵詞推廣，展現(xiàn)的方式是買家搜索關(guān)鍵詞。個(gè)銷量才能得到場(chǎng)景推廣要求拼多多商品有500的曝光展現(xiàn)，而搜索推廣只要商品有評(píng)價(jià)即可。

場(chǎng)景推廣是在類目頁(yè)展示，引來(lái)的流量都是泛流量，不太精準(zhǔn)，類目的熱度對(duì)場(chǎng)景推廣的流量是有影響的。那么，拼多多場(chǎng)景推廣有什么要求？

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拼多多場(chǎng)景推廣的要求是：一般先需要些基礎(chǔ)銷量，然后開始場(chǎng)景推廣，如果是零銷量，曝光比較難。可以用哪個(gè)拼多多的行業(yè)模板或者推廣寶的系統(tǒng)模板進(jìn)行分時(shí)折扣設(shè)置。夜間分時(shí)折扣最低50%，其他時(shí)間用行業(yè)模板或系統(tǒng)模板。推廣寶可以按周一到周日分別設(shè)置不同的折扣，這個(gè)比拼多多商家后臺(tái)更方便。

第一，不斷優(yōu)化四張創(chuàng)意主圖，每天把點(diǎn)擊率最差的圖換下來(lái)，點(diǎn)擊率目標(biāo)值，達(dá)到行業(yè)類目最大詞的點(diǎn)擊率，比如女裝一般是3%以上，我們可以優(yōu)化到4%-5%左右。

第二，點(diǎn)擊率高的資源位，每天提高溢價(jià)5%，定向一般最先出曝光的是相似商品，適當(dāng)增加。口訣是一升一降，穩(wěn)步提升點(diǎn)擊率。當(dāng)曝光穩(wěn)定，點(diǎn)擊率穩(wěn)定，提高溢價(jià)的同時(shí)，降低全體出價(jià)，也是一分錢兩分錢，慢慢降低，一升一降低，流量就更加精準(zhǔn)，權(quán)重也會(huì)慢慢上來(lái)。

拼多多兩種推廣方式分別是，一種是拼多多場(chǎng)景推廣，還有一種叫做搜索推廣。其中拼多多場(chǎng)景推廣方式比搜索推廣的曝光和點(diǎn)擊會(huì)高一些，所以選擇拼多多場(chǎng)景推，一般建議選擇店鋪的爆款或者是受眾人群比較廣的，此外還有一些應(yīng)季性的商品，這樣推廣的小姨會(huì)比較好，商品轉(zhuǎn)化情況也會(huì)比較理想。拼多多推廣一般是場(chǎng)景推廣和搜索推廣兩種方式結(jié)合起來(lái)使用。