導讀在上一期的【好望角】（好望角|熱炒IP是大廠拖死中小CP的手段，我給IP熱來桶“冰水”（上篇））欄目中，游戲茶館講述了大廠們在IP授權熱中部下的局。在本期的....

在上一期的【好望角】（好望角 | 熱炒IP是大廠拖死中小CP的手段，我給IP熱來桶“冰水”（上篇））欄目中，游戲茶館講述了大廠們在IP授權熱中部下的局。在本期的“下篇”中，游戲茶館將帶您進一步探究“IP熱”背后的真相。

局中局——

大廠進行內容源頭把控,提前成為IP主要生產出口

大廠們在IP戰略上的布局，不僅限于上周所論述的。

騰訊目前擁有國內最大的IP授權出口閱文集團，閱文集團，統一管理和運營原本屬于盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網文品牌。

而作為主要競爭對手的360，則通過IP資源整合，以及零授權金的形式來與騰訊進行對抗。不過相較而言，360在原創文學IP方面與騰訊差距明顯。目前360在嘗試多種方式的合作，以打破騰訊在網絡文學方面的壟斷地位，如在今年7月底與華誼兄弟攜手，就2016年度巨制《封神傳奇》達成IP合作。

2013年百度以1.915億元人民幣收購了縱橫中文網，在2014年百度文學宣布成立，并發布了包括“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內的架構。

在2015年4月23日阿里巴巴宣布推出阿里巴巴文學。阿里文學將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業群移動閱讀業務的主要部分。而隨后阿里文學與塔讀文學以及老牌網絡文學網站天下書盟達成戰略合作。

從以上四家的布局分析，四家形成了一超多強的局面。其中騰訊閱文集團、百度文學、阿里文學的業務將以內容生產、合作引入、版權產業鏈、流量入口為主要目標，BAT三家均是以獨立的集團公司的形式運作此業務，而360是將IP戰略提出，將此工作放在了手游事業部。從此點也可看出4家的差別。但不排除360在后期將有大動作。（比如收購目前移動閱讀市場用戶份額占比最高的掌閱？）

閱文集團是超級集團，在原創文學市場優質內容產出端已經占領了超過80％的市場，在游戲IP對外授權上也是先行一步，目前是主要的網絡文學授權游戲IP的出口。而百度文學與阿里文學暫處第二梯隊。在實力上與騰訊閱文集團還有著較大差距。

為什么IP的重點要看網絡文學？

在上面說到網絡文學各家的布局的時候，想必有很多讀者都會問“為什么只談網絡小說，其他形式不能有好的IP嗎？”

目前IP授權游戲主要以四種形式為主——游戲、網絡文學、動漫、影視。

游戲向的IP主要來源于國內端游廠商以及海外游戲廠商授權。一般國內的游戲IP研發商都會選擇自研，很少選擇對外授權。如至今霸榜的《夢幻西游》，以及《熱血傳奇》《天龍八部》等。而國外的版權授權商相對謹慎，流程復雜，對國內研發商授權門口較高，監管力度大。

動漫IP主要來源為日本以及美國、中國。日本和美國的動漫IP與游戲授權IP一樣面臨相同的門檻高難題。而目前大陸能夠授權的動漫IP相對較少，一般還是以影視播出的動漫IP為主，如《十萬個冷笑話》（雖然《十萬個冷笑話》是首先以漫畫形式出現，但研發商看重的是影視的播放量與用戶數）。而當前國內最大的動漫平臺是騰訊動漫，最大的原創漫畫網站有妖氣，在8月11日已經被奧飛動漫全資收購。

最后說到影視IP，目前影視劇改編越來越喜歡從網絡文學中去發掘作品，從《致青春》到《匆匆那年》，《甄嬛傳》到《花千骨》，在2014年有接近120部熱播影視劇來源于網絡文學改編，而在2015年到2016年的影視劇排期上，這一趨勢還在加劇。而這一形勢也被認為是網絡文學IP的利好。

資本運作——一個產品，把錢賺兩次

大廠們利用自己的資源，最擅長的就是資本運作。

首先，通過早期的IP儲備將手中的部分IP資源在當前變現，增加公司利潤，同時通過這種泛娛樂概念實現的過程將公司的估值拉高，在其中某些大廠作為平臺渠道方還能利用這一身份將IP價格繼續拉高，并且將研發商捆綁站隊。

盛大文學在在國內是系統化的將IP資源變現最為成熟的公司，也是其最早的提出了“泛娛樂”的概念。盛大文學從2010年起將部分白金作家的游戲版權對外授權，價格均已經達到了幾百萬一本，其中部分IP僅僅是手機游戲版權，還不包含PC端游版權和頁游版權。而在2014年的一次盛大文學組織的版權拍賣會上，6本書的IP便售出了高達3090萬的價格。

而在盛大文學被騰訊收購納入閱文集團之后，授權金的價格更是水漲船高。

授權金的高漲來自于以下幾個方面：

①IP市場大行情的看漲，大多數廠商認識到IP的作用，導致IP價格的水漲船高。

②優質IP是稀缺資源被追捧。

③以IP來討好渠道。如果一款IP是從騰訊系公司手里購買，而在產品研發上線之后，在騰訊平臺上線受到的重視程度也是其他游戲無法比擬的。據騰訊內部員工透露，騰訊動漫當紅漫畫作品《尸兄》游戲IP授權金額達到了5000萬元。

而當初騰訊將盛大文學整體收購的價格在40億~50億元，而在當前據某行業內人士預估閱文集團目前估值最少在200億元。（閱文集團整體仍以盛大文學的架構為主，新成立的創世中文網為起點原班人馬為核心搭建，騰訊云起書院為原有品牌）

將游戲的標簽從娛樂轉為文化，同時促成文化產品釋放價值（說人話就是各取所需）

十二五規劃:繁榮發展文化事業和文化產業,政策扶持與產業投資都將向具有文化屬性的行業傾向。

在大多數游戲廠商的第一認識里，游戲首先是一個娛樂產品，很少有將游戲定位為文化產品的（雖然大多數游戲公司首先就要辦網絡文化經營許可證……）。即使某些具有情懷的人會將游戲上升到藝術與文化的高度，但具體的產品卻很難首先被認定為一款文化產品。

但不管是為了響應國家的政策號召，還是為了游戲人骨子里的情懷，亦或就是為了跟風吸量賺錢，IP 這種最具有文化特質的標簽就與游戲產生了美妙的結合。

而游戲在這過程中，也成功的將以往不容易變現的文化產品的價值迅速釋放，而在一定程度上符合了國家政策的需要，而在這一過程中，一大波既得利益者也是不斷的推波助瀾，如改制后面臨收入難題的出版社等（后面省略3000字……自己腦補）。

IP熱下半年的新趨勢

在當前IP被熱捧的市場局面下，暗流涌動。

部分CP認識到了，大部分IP并沒有什么卵用。大多數玩家也覺得貼了牌的產品對他也沒有什么卵用。

在下半年IP授權將呈現以下幾個新趨勢：

①端游IP改手游將迅速增多。

從《夢幻西游》《天龍八部》《全民奇跡》《熱血傳奇》等游戲的成績來看，端游IP的優勢明顯，下半年如《征途》《劍俠情緣》《真三國無雙》等手游將上線。

②從原本簡單的直接授權IP（或是參與后期游戲制作）轉變為合力打造IP。如《三體》作者劉慈欣為《雷霆戰機》書寫劇情架構，馬伯庸為英雄互娛一款游戲做劇情架構，比較具有代表性的是知名網絡作家天蠶土豆為《蒼穹變》寫新書，進行“書游同步”。

③原本的影視IP授權將從單純的授權變為深入化的合作。如《花千骨》電視劇的播出，湖南衛視與愛奇藝等都與游戲廠商進行了深入的合作，提高游戲的曝光率，直接拉升用戶進行吸量。

④單一形式的授權將轉變為全方位的打造。如奧飛動漫在收購愛樂游與指游方寸兩家游戲廠商后，在昨天又發布公告，9.04億全資收購了國內最大的原創漫畫網站有妖氣。目前奧飛動漫可以說是完成了IP生態閉環。而同一集團公司內部的資源整合將加強對IP資源最大限度的深入挖掘發散與利用。

中小CP如何提前布局應對

①深入挖掘公共IP，做出不同的產品。如三國題材的游戲經久不衰，每年都會有幾款三國游戲在榜單上長存，如《少年三國志》《三國之刃》《潮爆三國》等。而《百將行》作為一款三國題材產品，對三國原有題材進行了不小的突破與創造。《百將行》對三國中耳熟能詳的英雄人物和歷史事件進行了重新創作，將三國名將人物造型設計成娘化、妖獸化、機甲化。

②攜手二梯隊IP授權方。雖然在IP授權方方面騰訊、百度、阿里形成了一超多強的局面，但是二梯隊的授權方中仍然不乏優質的IP作品。如中文在線、看書網等。其中某些作品的成績甚至好過原盛大文學一些高價授權IP作品的成績。只是沒有經過系統化的版權運作和包裝，在百度指數、貼吧用戶、搜索量上等與之相比有一定差距，但實際用戶量卻只多不少。二線梯隊的IP目前有部分也面臨變現難的問題，也急待游戲研發商的拯救。當然雙方在IP的模式上不僅僅只有授權一種模式，也可以開展更多的IP合作模式。如共同創造包裝IP等。

③挾網紅以令渠道吸用戶。如今新媒體興起，部分網絡紅人也紛紛有了自立門戶的打算。據傳唐家三少身價估值已經過億，正在謀劃獨立公司運作。這種現象在當前市場是發展的必然現象。當個體已經足夠強大的時候，超出于整體，于是獨立性便加強。而中小CP與之合作的門檻就將相對降低。而利用網絡紅人的人氣與名氣，自然能夠吸引用戶與渠道的注意。

④游戲產品與當前流行元素的結合以及對未來市場良好的預判。H5游戲《圍住神經貓》的走紅，以及二次元游戲《暖暖環游世界》都是這種的代表。而在8月一款叫做《鯉》的游戲也讓人眼前一亮。

⑤游戲最終回歸到本質還是產品的內容。一款再好的IP能夠吸量，但留存不住用戶也是枉然。《太極熊貓》《百將行》《雷霆戰機》《開心消消樂》等產品被用戶的認可是最好的詮釋。

當然，還有更多的方法供廣大游戲人選擇去面對大廠的局——到底是“困局”還是“破局”而出就留待大家自己去書寫那濃墨重彩的一筆！■

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