動漫ip聯名品牌（服裝品牌齊玩聯名）

發布時間：2025-05-12閱讀(26)

導讀最近被一則時尚界發生的聯名事件霸屏，2019.11.27波司登X高緹耶聯名系列羽絨服正式發布，發布會上邀請了李宇春、楊冪這兩位火爆的帶貨能力的明星來助陣，一....

最近被一則時尚界發生的聯名事件霸屏，2019.11.27波司登X高緹耶聯名系列羽絨服正式發布，發布會上邀請了李宇春、楊冪這兩位火爆的帶貨能力的明星來助陣，一是傳出國內人民排隊買羽絨服刷屏，另外就是國外明星紛紛穿著該品牌羽絨服，好多人國外ins求代購，還有很多國內朋友說要排隊做代購，一時間鬧得沸沸揚揚。

波司登X高緹耶聯名系列羽絨服正式發布

我就在想最近服裝品牌怎么那么喜歡聯名，聯名背后預示著什么？

最近兩三年，越來越多的品牌把握了這種趨勢，走上了聯名這條路。不同風格的品牌通過聯名合作，不僅僅刺激了消費者的內心的新鮮度，也帶來了效益，做足了吸引眼球的噱頭。1 1不僅僅等于二，甚至發生的效益都是數以翻倍的相乘，所以聯名效應一觸即發。那么是哪個品牌刺激了聯名的蝴蝶效應呢？

2017年奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作并且大獲成功，讓很多人認識了supreme，至今supreme仍然是Instagrams社交媒體的當紅品潮牌，甚至因為與LV聯名合作的關系，這個曾經的街頭品牌甚至躋身奢侈潮牌這個行列，相對以前升高了一個等級。

奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作

這場名聲大噪的聯合合作似乎給了全球時尚行業帶來了啟發，不計其數的品牌紛紛效仿LV與supreme聯名這一做法，來吸引更多消費者的目光。從此之后，不單單是品牌與品牌的聯名，還有品牌聯名藝術家，插畫家，例如：vans和梵高美術館聯名，Gucci和插畫家Unskilled Worker聯名，甚至品牌以明星或者KOL來聯名，比較出名的就是蕾哈娜和puma的聯名事件等等。那么讓品牌趨之若鶩的聯名背后究竟隱藏什么門道呢？

Gucci和插畫家Unskilled Worker聯名T

vans和梵高美術館聯名

蕾哈娜和puma的聯名

第一最基本的邏輯就是商業運作，相互借力給力，就像LV和supreme，LV和supreme雖然都是服飾類品牌，但這兩個品牌的主要受眾群是不一樣的，LV是高端奢侈品牌，受眾的是高端人群，而supreme是街頭潮牌，受眾群是喜歡街頭文化的潮人，看似兩個完全不相關的品牌，通過聯名合作互相吸引對方的受眾群體。第二，就是品牌利用聯名試圖去轉化自己在人們心中的固化形象，以聯名之義，通過聯名產品打破這種固化形象，如果聯名產品銷售轉化反響好，還可以轉換品牌形象，形成一條優良的產品線。

奢侈品牌LV與美國街頭品牌supreme進行品牌聯合合作

現在國內也有很多品牌模仿國外這一聯名的做法，就如我剛舉的例子（7波司登X高緹耶聯名系列羽絨服正式發布），還有一個是2019.8月在上海，中國本土品牌MO&CO與法國高級時裝屋KOCHé推出聯名合作系列，還有啤酒品牌百威和和意大利大牌Moshino的聯名，他們借此登上了熱搜，還請了肖戰來代言加油，今年夏天火了一把的復仇者聯盟和名創優品的聯名等等。