導讀在許多吃貨心目中，“日月光”這三個字的另一個含義就是“很好吃”。位于人文地標田子坊商圈的一站式吃喝游玩約會地上海日月光中心自開業以來，美食就一直是金字招牌。....

在許多吃貨心目中，“日月光”這三個字的另一個含義就是“很好吃”。位于人文地標田子坊商圈的一站式吃喝游玩約會地上海日月光中心自開業以來，美食就一直是金字招牌。面對四海八方吃貨的熱情，日月光中心并沒止步，而是不斷調整更新，6月28日，B2美食廣場再度升級，助力打浦橋商圈優化。同時，上海日月光中心還攜手打浦橋街道聯袂打造LOVE BOOM “愛的爆爆”爆米花公益項目，幫助偏遠地區學生解決“午餐問題”。

重塑商場體驗場景

現階段，商業地產向縱深發展，“體驗為王”的理念正成為行業主流，全新的場景革命正是體驗為王的基石。此次上海日月光中心，在B2美食廣場升級改造時重塑商場體驗場景， 深度把握用戶需求及痛點，將場景思維變成一種習慣，通過場景思維為產品定義了新的價值創造和紅利。

記者在現場看到，重裝再啟的美食廣場劃分為以黃色為主色調的“金日區”，朦朧、潔凈的“月區”，通過不同的區域場景的差異化表現， 營造不同的場景體驗。金日區以溫暖的黃色為主， 以溫馨貫穿具有層次感的設計之中，加入“日”的元素， 在受眾享用美食、自拍打卡絕佳體驗的同時，也讓場景標簽化， 烙上上海日月光中心獨特的印記， 讓標簽連接用戶到消費場景，從而給場景立體感和縱深感；相比起“金日區”的溫暖，月區更凸顯文靜、溫柔氣質，適合一個人的慢時光、與親朋好友相聚的輕松悠閑。

“金日區”與“月區”的不同格調，打造高品質的產品和服務，并通過“空間 情景”來打造可以觸動用戶的場景營銷，這樣的空間連接使場景更升級成了一種生活方式，實現了B2美食廣場從地下空間到生活方式的完美轉化，提高受眾對品牌的認可。

網紅品牌爭相入駐

在此次升級改造中， 眾多網紅品牌爭相入駐上海日月光中心?！镀孑庹f》選手顏如晶的酥脆爆汁炸雞店顏小小、口感與顏值兼備的汴京茶寮、炸雞與冰激凌新奇碰撞的CHIC POMPON、還有范瑋琪、李易峰、趙薇等半數娛樂圈明星打卡圣地譚鴨血火鍋店等數家網紅店鋪集結，掀起新一輪拔草狂潮。

為進一步拉動商場的客流，增加受眾的粘度與忠誠度，在6月25日-7月4日，日月光美食廣場大眾點評25元團50元限量搶購活動上線，線上、線下聯動，結合美食廣場的“人氣餐飲”與場景升級拉動商場客流，有效轉化粉絲消費力，變受眾為追隨者。

升級開業當天，眾多店鋪出現大排長隊的盛況，呈現“一食難求”的超人氣現場?；鸨抨牭拇蚩?、刷爆社交軟件的新寵，創造了新的話題熱點，強化受眾的記憶，新一輪品牌的入駐深化上海日月光中心“網紅”屬性， 也讓上海日月光中心進一步成為了周圍居民、白領群體聚會的新聚點，成為打浦橋商圈的“新亮點”。

巨型爆米花機助力公益

全國首個6米巨型爆米花機亮相 “愛的爆爆”公益項目現場，僅需投幣1元即可獲取1杯香脆可口的爆米花，爆米花機所得收入將全部捐贈給云南省孟連縣等噶拉村小學，為學生們提供愛心午餐經費。等嘎拉村小學學生中很大一部分是留守兒童，他們每日學校午餐都十分簡單， “愛的爆爆”公益項目正是通過上海日月光中心自身客流資源及餐飲資源， 通過巨型爆米花機售賣爆米花籌集善款， 幫助遠在千里之外的學生們 “升級午餐”。

“愛的爆爆”公益項目體現的不僅是上海日月光中心的社會責任、創新精神以及對于公益事業的支持，更向整個社會傳達出一種企業的心聲，讓企業與公眾攜手，共同呼吁更多的市民了解公益事業、參與公益事業。

加速打浦橋商圈迭代升級

此次美食廣場的升級改造、未來深入場景化DNA，不僅是上海日月光中心的一步，同時也是商圈升級的一步。升級改造通過餐飲品牌調整、空間場景的趣味打造，在空間設計、業態以及項目品牌方面做了革命性升級，做到地下空間地上化，在場景革命下，購物中心與受眾、商家的關系被重構。

下半年，上海日月光中心將根據不同時間、空間，舉辦不同活動深化多元化沉浸式場景主題。7月份，燃爆夏日的啤酒節率先首發，更有其他融合運動、涂鴉、音樂等元素的系列精彩活動陸續見面， 根據不同人群，以受眾體驗為中心，在不同階段創造不同的場景，用場景增加不同受眾的粘性，場景與人的邊界持續溶解，迭代主題體驗式購物中心，依托美食廣場升級帶動場景重構商業模式，開創出新的、打動受眾的城市地標級項目，并為打浦橋商圈提供全新商業升級、商業創新的新思路，加速商圈進一步迭代。

圖文 / 范煜昊

編輯 / 高磊

制圖 / 宗哲麟

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