導(dǎo)讀實話講，葉子個人并不是六叔的黑粉，對于他和陳冠希，以及各自的品牌我都喜歡，談到國內(nèi)潮流，都是繞不開的標(biāo)桿旗幟。有趣的是，這兩者似乎逐漸成為了鮮明的對比，雖然....

實話講，葉子個人并不是六叔的黑粉，對于他和陳冠希，以及各自的品牌我都喜歡，談到國內(nèi)潮流，都是繞不開的標(biāo)桿旗幟。

有趣的是，這兩者似乎逐漸成為了鮮明的對比，雖然陳冠希和 CLOT 時有爭議，但總的來說，國內(nèi)的年輕人對他個人跟品牌的風(fēng)評都以贊譽居多。

而余文樂跟 MADNESS 的輿論評價，在潮流人士口中則完全不同，每每都是被踩的一方，前幾天更是引發(fā)了一眾潮流媒體的口誅筆伐。

事情的起因相信有人比較清楚了。

4 月 27 號，是 MADNESS 與 New Balance 最新一季聯(lián)名的線下發(fā)售日子。此前的雙方幾次聯(lián)名鞋款僅為親友限定，不作市售，因此當(dāng)這雙 M990MD2 正式登場的時候，熱度也是可想而知，吸引了眾多粉絲跟 sneakerhead 群體的注意。

▲ MADNESS x New Balance M990MD2

發(fā)售當(dāng)天現(xiàn)場也確實火爆，排隊人潮摩肩接踵，可見不少人對這雙鞋子也是期待已久。隨后，余文樂也在自己的 Ins 賬號上曬出發(fā)售排隊的人擠人場景，并附上了代表“ 感謝之意 ”的 emoji 手勢表情。

▲ 余文樂 Ins story 截圖

然而，除了當(dāng)天的發(fā)售場景之外，也不知道怎么想的，六叔同時還曬出了一張自家品牌的聯(lián)名鞋款在 毒APP 二級市場上的高價截圖，一樣是附上感謝手勢。

就在品牌們紛紛想跟炒買市場劃清界限的時候，這番操作頓時令不少網(wǎng)友看傻了眼：一位品牌主理人，竟然曬出自己家鞋子在二級市場上的價格，你應(yīng)該是第一人了。

雖然這張條動態(tài)很快就被刪掉，卻還是被人保存并流傳了出來。

一時間，余文樂也成為眾人“ 討伐 ”的目標(biāo)，被網(wǎng)友質(zhì)疑嘲諷“ 支持炒鞋，助長炒賣風(fēng)氣 ”、“ 吃相太難看 ”、“ 炫耀自己的鞋子被炒高價 ”······

▲ 余文樂 Ins 上的評論

事情到這里還遠沒有結(jié)束。

過后，還有潮流媒體扒出此次聯(lián)名款發(fā)售的數(shù)量極少，多個別碼數(shù)僅有 1 到 3雙，有些碼數(shù)更是令人瞠目，居然一雙都沒有。

聯(lián)系前后，不禁讓人懷疑，這是否有自我炒作，哄抬高價的嫌疑？

▲ 英國球鞋資訊

網(wǎng)友的猜疑并不是毫無道理。

2013 年，在網(wǎng)上就曾被曝出過余文樂當(dāng)時的品牌 CMSS，同樣是跟 New Balance 的聯(lián)名鞋款，店鋪雇外國人假裝排隊，自我炒作的營銷黑料，這些外國人在買走了鞋子之后，轉(zhuǎn)身暗地里又把鞋子還給了店鋪。

▲ CMSS x New Balance 996

當(dāng)然，由于時間比較久遠，我們也很難再去證實當(dāng)年這件事情的真?zhèn)?，以及余文樂本人是否知情等等?/p>

回到這次的“ 曬價 ”事情上。

作為一個品牌主理人來說，自己在社交媒體上曬出自己品牌的產(chǎn)品在二級市場上的炒賣溢價（如果賬號沒有被盜的話），不管從哪個角度來看，都是欠缺妥當(dāng)?shù)模也惶竦?，任何理由相信都很難服眾。

拋開那些吃瓜群眾來說，此舉對喜歡 MADNESS 的品牌粉絲，那些排了一整天的隊，卻沒有買到鞋子的人來說，更是一種傷害。同樣是對待炒賣，這樣的行為也難讓人不拿來與“ 陳冠希白絲綢的補貨 ”作個立判對比。

回想起余文樂在 2017 年與 Vans 的聯(lián)名時，還曾經(jīng)發(fā)出過反對炒買的聲音，也就不難想象為什么這次眾人會如此憤怒了。

該罵該批評的網(wǎng)友們也都說了，葉子今天不只是想來跟大家一起逞口舌之快，在這背后我們也應(yīng)該要看到點什么：

01在品牌看來，“ 炒買 ”真的不是一件壞事

看這句話，可能也有人要來聲討葉子了，先別急。

在這次事件當(dāng)中，有些“ 抓不住重點 ”的人應(yīng)該留意到了：原來余文樂也有毒APP······ 要我看，他不僅有，而且還很關(guān)注。

實際上，所有在二級炒買市場中有存在價值的品牌，它都會十分關(guān)注自己產(chǎn)品的炒買行情，不僅是運動潮流品牌，就連 CHANEL 這樣的奢侈品牌也不例外，這是肯定的。

▲ CHANEL 的 Vintage 珠寶跟包包，是炒賣市場上的搶手貨

如果說“ 存在即合理 ”正確的話。

那么品牌們限量的“ 罕有性 ”，就是炒賣行為存在的理由。盡管炒賣的溢價并不會對品牌形成直接的受益，但從中它可以反映出品牌的受歡迎程度。甚至一次次的高價，對品牌來說更是一種天然的宣傳手段，是提高品牌熱度最有效的方法之一。

因此，事實上很多品牌（負(fù)責(zé)人）對炒賣自家品牌的態(tài)度都是模糊又曖昧的，包括 Nike 這樣的大牌，只是沒有人像余文樂這次那樣高調(diào)罷了。

▲ 18 年，呼吁“ 禁止倒賣 ”的 AJ1 Not For Resale，自身就是一個炒賣的好噱頭

作為品牌消費者的角度，現(xiàn)在的年輕群體更熱衷于去穿別人沒有，或者很難得到的東西，如果一件單品被超出高價，他自然會想去得到，成為自己所謂的“ 潮流態(tài)度 ”，還會摩拳擦掌等著品牌下次的聯(lián)名出來時能夠早日入手。

這在無形中也會給炒賣市場增添熱度，本身就是一個死循環(huán)。

葉子并不是要支持炒賣，而是想說我們要認(rèn)清這個事實，毫不客氣地說一句：以后再有品牌或者負(fù)責(zé)人聲稱自己反對炒賣時，我們完全可以當(dāng)作是一句“ 玩笑話 ”。

不過對品牌來說，放任過于泛濫，直接影響了自家消費者利益的炒賣行為，從長久的發(fā)展來看是得不償失的，采取更加公平的措施相當(dāng)必要。

02MADNESS 與 CLOT 聯(lián)名對比

最后葉子還要不免俗地，拿 MADNESS 來跟 CLOT 來對比一下。

這次聯(lián)名的 990V2 好看嗎？

多重材質(zhì)的對比，熒光細節(jié)的運用使得鞋款在整體色彩上也頗為出眾······ 就事論事來說，我個人覺得好看，可僅僅也是停留在好看層面而已。

MADNESS 這個品牌于這雙 990V2 的存在意義在哪？ 難道只是授權(quán)一個品牌 Logo，提供一個配色方案？

說實話，葉子眼拙，看不明白還有更加吸引人的設(shè)計，以及背后更深層次的意義存在。

這是 MADNESS 近年來聯(lián)名最突出的問題之一，更多的是為了聯(lián)名而聯(lián)名，賣相設(shè)計與原型相比，差別不大，更深層次的價值意義也是蕩然無存。

例子很多，今年初的 MADNESS 與 adidas 合作的 UltraBOOST 4.0 鞋款，好看嗎？ 不捂著良心說，葉子還是覺得很好看，但也還是那句話，只是好看而已。

這雙鞋你隨便買雙原型來自己 DIY 都行。于是乎，這么簡單的設(shè)計，也就免不了被網(wǎng)友吐槽成“adidas 出鞋，余文樂出油漆 ”。

更加“ 狹隘 ”的是，據(jù)透露，這種設(shè)計的靈感來源于“ 余文樂健身訓(xùn)練時留下的汗水印跡 ”。真是拜托，就算我再喜歡一個人，也不會連他的“ 汗水 ”都喜歡吧？

“ 如果說陳冠希的 CLOT 代表藝術(shù)的話，那余文樂的 MADNESS 則代表商業(yè) ”，曾經(jīng)也有網(wǎng)友這樣評價到。

葉子個人是比較認(rèn)同的。

但不管是側(cè)重商業(yè)，還是藝術(shù)來說，如果一個品牌單單只有其中一面的話，注定是走不遠的，情懷藝術(shù)要基于市場現(xiàn)實，商業(yè)經(jīng)濟也要考慮文化價值才行。

就如最近比較火熱的《復(fù)聯(lián)》電影。

毫無疑問，漫威是商業(yè)公司，而復(fù)聯(lián)系列電影，說句不好聽的也是商業(yè)爆米花電影，但如果漫威只考慮到商業(yè)盈利的話，而不向人們傳達點什么，我想它大概也不會到達像今天這樣的成就。

有點扯遠了，說回同為“ 潮牌 ”的 CLOT。

到現(xiàn)在，還有人認(rèn)為 CLOT 只是單純的潮牌嗎？

從“ 白絲綢 ”到“ 兵馬桶 ”，將中國文化的經(jīng)典元素融入到潮流當(dāng)中，這樣的中西結(jié)合，把中國的象征帶到更大的舞臺，其背后的意義早已跳脫出了單純的鞋款單品，讓我們看到了這個牌子不單單只滿足于做個商業(yè)潮牌而已。

自然，我們也是很容易買單的。

曬炒價這件事情過后，接下來 MADNESS 該如何“ 走 ”，恐怕才是余文樂的挑戰(zhàn)之一。