各國鞋業知識大全（各大品牌瘋狂打折）

發布時間：2024-09-16閱讀(10)

導讀說好的報復性消費沒來，反而是報復性打折先來了。罕見的折扣背后，或許又將引發2008年后運動品牌的又一輪庫存危機？2020年，本是一個“體育大年”。但受新冠肺....

說好的報復性消費沒來，反而是報復性打折先來了。罕見的折扣背后，或許又將引發2008年后運動品牌的又一輪庫存危機？

2020年，本是一個“體育大年”。

但受新冠肺炎疫情影響，被寄予厚望的“體育大年”已然改變。

3月初，NBA宣布暫停2019-2020年賽季余下所有比賽，聯盟進入停擺狀態;

3月24日，東京奧運會最終被按下“推遲鍵”，延期至2021年舉行;

4月23日，歐足聯也宣布將推遲至2021年舉辦歐洲杯，但保留“2020歐洲杯”名稱;

…………

據不完全統計，年初至今，因疫情影響，不得不延期、取消的大型體育賽事已經超過40項。

在此背景下，包括運動品牌在內的各大鞋服品牌、甚至頂級代工廠的日子都不好過。

4月24日，美國服裝巨頭蓋璞（GAP）稱，為了應對危機，公司從4月起暫停給8萬多名公司員工發放工資，讓員工無薪休假。

安德瑪日前表示，目前其運動服裝和運動鞋正面臨“持續的需求挑戰”，并表示預計2020財年的銷售額將下降低個位數的百分比。此外，安德瑪預計新冠肺炎疫情將使其第一季度的銷售額減少約5000萬美元至6000萬美元。

4月27日，阿迪達斯發布的2020財年第一季度業績顯示，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第一季度銷售額下降19%至47.5億歐元；營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元；凈利潤大跌96%至2600萬歐元。

阿迪達斯還發出警告，第二季度其銷售額將受到更大沖擊，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。

而寶成國際集團是全球最大的運動鞋制造商之一，其在越南的代工廠十多年來一直為耐克、阿迪達斯、匡威等品牌供貨。年初，越南代工廠因大陸代工廠停擺，供應鏈中斷，導致訂單減少；現在，歐美疫情持續發展，訂單需求緊縮，根據《南華早報》，分析師認為今年二季度耐克訂貨量縮減了50%。目前寶成集團在越南的工廠被曝出大量裁員。

頭部運動品牌紛紛打折

如果你近期有出去逛街，你會發現，作為傳統的清庫存渠道，耐克的奧特萊斯店，從4月初開始就打出4件折上6折的優惠價，并一直持續到現在。

5月下旬，北京的耐克線下門店全場兩件6.9折起，六一過后，線下如此大力度的打折大都結束，耐克部分門店全場滿1000減200，相比之下阿迪達斯部分商品兩件8.5折。

而在線上，從6月1日開始，打開天貓旗艦店，耐克基本5折起，6折是常態，一些折扣超高的貨品更是下探到200元以下，甚至百元左右的價格范圍——一個讓大部分國產品牌幾乎完全沒有“性價比”優勢的價格。

▲這樣的“排隊盛景”從4月初北京花鄉奧萊重新營業時就有了。

耐克打折對消費者來說可能是好事兒，但從疫情大背景下的品牌端來看，這更像是一種大量庫存壓迫下的無奈之舉，當一向貨不愁賣的頭部品牌開始以極為罕見的力度打折促銷，整個行業都應該為此提高警惕。

去庫存依仗中國市場

疫情導致的高庫存是全球化的，但去庫存這件事，目前能夠依仗的卻只有中國市場。

根據年報，耐克2019年底庫存超過380億人民幣，阿迪達斯的庫存則是343億人民幣，極端情況下，如果他們將這700多億中的大部分投放到中國市場，勢必會引起整個行業的連鎖反應，其他品牌為了生存被迫跟進，高端品牌擠壓中低端品牌，大品牌將危機轉嫁到中小品牌……一層一層傳導下去，低利潤和高庫存的壓力將蔓延整個市場，并對抗風險能力差的品牌帶來生存危機。

我們不妨簡單算一筆帳，以運動鞋為例。如果不打折，耐克的運動鞋基本499元起步，產品定價多在700元以上；阿迪達斯的產品也差不多，有些品類會比耐克稍微低一些，New Balance、彪馬和Fila基本也在這個價格區間。往下一層，李寧和安踏的普通運動鞋定價均值在300-600元，“中國李寧”價格會偏高一些。再往下一層，特步、匹克和361°基本在200-500元。后面的，就是一些中小品牌和莆田貨了。