導(dǎo)讀AMZ123獲悉，4月18日，亞馬遜公布了2022年第一季度美容個(gè)護(hù)暢銷(xiāo)榜TOP25，反映了當(dāng)下美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。從榜單可以看出，整體市場(chǎng)走向較為樂(lè)觀....

AMZ123獲悉，4月18日，亞馬遜公布了2022年第一季度美容個(gè)護(hù)暢銷(xiāo)榜TOP25，反映了當(dāng)下美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。從榜單可以看出，整體市場(chǎng)走向較為樂(lè)觀。

在第一季度，亞馬遜美容個(gè)護(hù)TOP25榜單的最明顯的變化之一是沒(méi)有了口罩（上季度榜單第1和第8位），同時(shí)，護(hù)膚品和化妝品銷(xiāo)量回升。護(hù)膚品在前25名中占比高達(dá)44%（高于上季度的28%），化妝品占比也增長(zhǎng)到28%（高于上季度的24%）。

從品牌來(lái)看，CeraVe有5種產(chǎn)品上榜，是第二大品牌露得清和美寶蓮的兩倍以上。痤瘡品牌PanOxyl的過(guò)氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出現(xiàn)在前25名名單上，排在第七位，并在潔面乳品類(lèi)中排名第一。

榜單上的其他新產(chǎn)品都屬于護(hù)發(fā)類(lèi)，據(jù)預(yù)測(cè)是2022年新增長(zhǎng)的“值得關(guān)注的品類(lèi)”。Nizoral去屑洗發(fā)水在前25名的位置被Nizoral深層保濕護(hù)發(fā)素取代。Wet Brush Original Detangler發(fā)刷進(jìn)入榜單，排名第25位，在發(fā)刷品類(lèi)中排名第一。

進(jìn)入類(lèi)目和子類(lèi)目暢銷(xiāo)榜將拉開(kāi)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。類(lèi)目整體暢銷(xiāo)榜是一個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況的有力說(shuō)明，但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，子類(lèi)目排名是一個(gè)更好的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)指標(biāo)。一個(gè)品牌的目標(biāo)應(yīng)該是在其特定的子類(lèi)目中的排名上升，而不僅僅是在整個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目中。

在Market Defense的產(chǎn)品組合中，2022年第一季度最暢銷(xiāo)的SKU是冬季護(hù)膚品，其中潤(rùn)膚唇膜和保濕產(chǎn)品在該品類(lèi)中處于領(lǐng)先地位。護(hù)膚品中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是高級(jí)洗面奶。

身體護(hù)理產(chǎn)品在本季度表現(xiàn)出色，與香水相媲美，在本季度實(shí)現(xiàn)了最快的增長(zhǎng)。尤其是針對(duì)身體痤瘡、身體防曬的產(chǎn)品。

第四季度的十大護(hù)膚品SKU主要集中在大眾和知名品牌上，常年受歡迎的CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil在該品類(lèi)中占主導(dǎo)地位。祛痘貼仍然是表現(xiàn)最好的產(chǎn)品，Mighty Patch占據(jù)了第二位（僅次于面膜），COSRX在該品類(lèi)中排名第十位。

Nizoral去屑洗發(fā)水占據(jù)了護(hù)發(fā)品類(lèi)的榜首，將Revlon的一步式吹風(fēng)機(jī)和豐盈劑在兩個(gè)季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款產(chǎn)品上榜，盡管該品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有兩款刷子上榜，HEETA頭皮護(hù)理刷排名第三，Wet Brush Original Detangler發(fā)刷排名第五。

排名前十的彩妝產(chǎn)品繼續(xù)被眼部和睫毛產(chǎn)品所占據(jù)。Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara連續(xù)兩個(gè)季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green則從上季度的第三位上升到本季度的第二位。美寶蓮在本季度的十大產(chǎn)品中占了四席。

報(bào)告預(yù)測(cè)，展望2022年第二季度，品牌將專(zhuān)注于重定向活動(dòng)和DSP等工具。DSP是接觸美容消費(fèi)者的理想工具，因?yàn)?消費(fèi)者現(xiàn)在在購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)做更多的研究。案例研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)DSP可使一個(gè)品牌的新客戶(hù)同比增長(zhǎng)65%。

小編? 小朱/AMZ123

聲明：此文章版權(quán)歸AMZ123所有，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載