導讀*本文系程擼擼“我店即品牌”系列之五贈子千金不如賜子佳名，取名字，從來就是個大事。古時取名，講究的人家會請教教書先生，或是當地德高望重的老者；亦不忘拿擬好的....

*本文系程擼擼“我店即品牌”系列之五

贈子千金不如賜子佳名，取名字，從來就是個大事。

古時取名，講究的人家會請教教書先生，或是當地德高望重的老者；亦不忘拿擬好的名字，找來算命先生測一測。風俗延續搭到現代，找有學問的親屬長輩求名，上測字網測字什么的。

伴隨子女一生的名字，寄予著殷殷期望與祝福，絕不好馬虎。

在取名字這個事上，我族歷來就是尊重知識與規律的。但和人起名不同，品牌命名遵循的可不是測兇吉運勢的玄學，它有自己的原則。

業態關聯

說到玫瑰，人能馬上聯想到愛情，情人節，求愛。那么，當聽到一個陌生的品牌名，是否能直接聯想到、判斷出——“這是個做什么的牌子”？

業態直接的關聯和聯想，是品牌命名的基本原則。

最直接的方式，名字里帶有“美”“妝”這樣的字就成；簡單、直觀，但容易流于平庸。

或者用其它的字詞替代“美”“妝”，也能讓人一眼認出行業，如“靚”“麗”“俏”“佳人” “胭脂”“粉黛”……可以避免從眾。

能做到業態直接關聯的同時，還能準確體現出具體的類別或特色，則更高一籌。比如：在美妝行業里，聚美優品“美”和“品”表明了行業，“聚”和“優”是特色與類別；“千色”“萬色”，“色”是行業，“千，萬”的意思等同于多，是特色。

一個字表明“行業”，另一個字（詞）表明類別或特色，這樣的結構。

水平的差距來自于：能否盡量不用常用字表明行業，避免流于平庸難以識別和記憶（也不好注冊）；描述類別和特色的字詞，能否夠精準。

比如“美共體”這名字就真不錯——“美”行業，“共體”很準確的表明了特色與類別（叫獸就是厲害）；

再比如“宅急送”，“送”是行業，“宅”“急”表現出它的類別與特色，同類型的還有“速易遞”，這比申通圓通之類的名字好了去。

這里要重點說下“妍麗”?！胞悺笔切袠I，不多說。眾所周知，妍麗是個主營進口品的店品牌，“妍”這個字，也是美麗的意思（與“麗”重復），“妍”字就沒有很準確地表達出妍麗的類別或特色。但如果這是主營韓妝的店品牌，“妍麗”就是一個非常好的店名——因為“妍”字常見于韓國女性的起名。

我舉這個例子是為了說明：自身業態的類別和特色越明顯、精準、聚焦，取好名就越容易。比如，只賣韓妝→首爾小鋪（行業特征如何體現？——用視覺彌補就是）

這就是為什么遍觀國內連鎖百強，我找不到幾個好名字來這里舉例的原因。

“聚美”“匯美”“千色”“百麗”固然屬于這一類別的取名，形容貨多豐富，說到底也只是表明你是一家集合型店鋪的類型而已，百強連鎖誰家不是集合型？

那么，如果自身沒有特色，你又如何去取個好名？

也是可以的！

品牌聯想

既然無法準確描述出類別或特色（我們稱之為理性），那就走品牌所帶來的意境與聯想的路子（感性）。這是技高一籌的另一種形式。

比如大名鼎鼎的“濃妝淡抹”，同類型的還有“百度”——眾里尋她千百度，“尋她”和“百”側面描述搜索的特性。

再比如“百合網”——百年好合，合字代表婚戀，比“世紀佳緣”名字好得多。

由品牌名展開意境，能聯想到什么，決定了這一類別（感性）取名的水平。上述好名只是意境好，寓意好，更高級的取名，要能體現出品牌自身的氣質、特性，或者主張、追求。看下面幾個例子：

花瓣：一個圖片采集網站，一張張美圖，如同一片片花瓣；

知乎：一個問答網站，滿足你的各種求知欲；

淘寶：淘和寶都用絕了，淘到你的寶貝；

微博：微是類別，博是行業（博客），但博又可理解為“廣博”“博聞”，既是特色，又是氣質，一微一博之間，甚是絕妙；“微信”的名字相比就一般得多，微是類別，信只是行業，信字并不能表達出微信的品牌氣質與交流性質，信任么？誠信么？信息的信而已；

品觀網（hzpgc.com）：即“化妝品觀察”，觀察這個詞用得非常好，體現了該品牌科學嚴謹的從業態度和立場；簡寫“品觀”，觀字又可以理解為觀點，這是一個自有觀點的媒體。

由此可見，品牌自身的特征、氣質、主張、追求越明確，取好名就越容易。

再結合上一條：業態的類別和特色越明顯、精準、聚焦，取好名就越容易。

是不是看出點什么了？

先有雞還是先有蛋？

創建一個新品牌，肯定是先取名。絕無可能等業態的類別與特色明確之后，品牌的氣質與特性成型之后再去改名字。

是這樣么？

在創立之初，創始人如果對該品牌的未來之路有一個基本的方向與定位，知道自身優勢與競爭差異，即使現在無名又無實，實際上該品牌已在心中有了藍圖，自然在取名的時候，知曉取舍。

先心有品牌，才有品牌名，再有品牌實體。

先有目的地，再有具體方向和目標，最后邁出去步子。

“名字”問題說明了什么？

站在店鋪的角度，名字僅僅是店名，取名的上限就是類別和特色。站在店品牌的角度，名字不僅僅是一個名稱，而是整個品牌概念的濃縮。

說到底，店名的問題，反映的是化妝品對品牌理解的缺失。不準確的店名，品牌化之路把握不好就很容易走偏。

比如“唐三彩”，這是一個精彩又極具內涵的名字，但固有的標簽感又十分強烈；如果不能準確地理解或解釋，構建清楚這個美妝“唐三彩”的概念，對它有一個全新的認識，塑造品牌無論是特征氣質或是視覺表達，就很容易走進“三彩”或“唐”的概念里出不來。

名字不好怎么辦？

現實情況中，至少大多數化妝品都是從中小體生意起家，一口口吃大，熟悉和了解所處的行業，不可能在若干年前，就能知道店的將來會專注于哪處，更不可能站在品牌的角度去勾劃藍圖，店名也就沒法去講究。

現在要講究，也是可以的。不需要改名，需要的是由“做店”到“做品牌”的認識，對品牌化之路有一個基本的了解。

站在品牌的角度重新定位，重新去解釋和延展這個名稱背后所代表的整個概念，給予符合競爭及時代特征的品牌性格、氣質、主張。

知乎僅僅是一個問答網站么？不是，它是讓你發現更大的世界；

陌陌僅是一款約炮軟件？不是，它號召你發現身邊更多的新奇；

豆瓣是一個作品推薦、尋求同類、交流分享的網站？不，它是我們的精神角落。

店名重不重要？

說了這么多，最后的問題，門店取名到底重不重要？

如果你只是固守本地賺幾個錢，不去紅海市場開新店參與競爭，不那么重要；相反，如果要做一個店鋪品牌，希望在口碑特別是傳播中得益，非常重要。

陜西神木有個“王麻子”美妝，當地名牌，據說銷售額不錯（不知道后院貢獻了多少）?？蛇@樣的店名要走出去、要產品升級、要塑立成品牌、要進行傳播，“王麻子”這個名字怕是增加不少阻力。

此文請結合我曾經寫的兩篇，閱讀風味更佳：

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