導(dǎo)讀南京路東拓段開(kāi)街已迎來(lái)一周年，這個(gè)步行街20年來(lái)最大規(guī)模的升級(jí)改造項(xiàng)目，不僅拉長(zhǎng)了南京路的空間距離，也為這條世界級(jí)商街增添更多能級(jí)。一周年間，它為商業(yè)注入了....

南京路東拓段開(kāi)街已迎來(lái)一周年，這個(gè)步行街20年來(lái)最大規(guī)模的升級(jí)改造項(xiàng)目，不僅拉長(zhǎng)了南京路的空間距離，也為這條世界級(jí)商街增添更多能級(jí)。一周年間，它為商業(yè)注入了哪些靈感與新動(dòng)力？從置身其中的商場(chǎng)的變化，足以見(jiàn)到南京路的成長(zhǎng)。

為迎接這一盛典，9月10日至12日，“芳華悅色，風(fēng)攬千秋”上海新世界大丸百貨第七屆秋季化妝品節(jié)即將開(kāi)鑼，瞄準(zhǔn)化妝品賽道，最低3.2折的折扣力度讓人無(wú)限心動(dòng)。

讓商場(chǎng)與商街“有機(jī)互動(dòng)”

迎接南京路東拓段開(kāi)街一周年，位于東拓段的新世界大丸百貨備上了一份“賀禮”——同期將舉辦“第七屆秋季化妝品節(jié)”，國(guó)際一線化妝品8折，再享400元團(tuán)500元美妝劵；黃金飾品立減66元/克，折后消費(fèi)500元贈(zèng)100元現(xiàn)金券；女鞋精選商品3.5折起，折后消費(fèi)滿500元贈(zèng)150元現(xiàn)金券……

這幾天，柜姐已開(kāi)始為消費(fèi)者拆解“打折公式”，以一瓶炙手可熱的祖瑪瓏藍(lán)風(fēng)鈴香水為例，它的原價(jià)為620元，享受八折就能以496元的心動(dòng)價(jià)拿下，而如果消費(fèi)者辦理一張廣發(fā)或交通銀行的信用卡，可獲得200元銀行券，只需再加200元現(xiàn)金，就可購(gòu)買(mǎi)一張500元的美妝團(tuán)購(gòu)券，如此，就能以3.2折價(jià)格拿下這瓶香水。

新世界大丸百貨的化妝品節(jié)行至第七屆，幾乎年年都會(huì)搞，東拓段開(kāi)街賦予其的提升意義在哪里？

新世界大丸百貨公關(guān)經(jīng)理馬牧一針見(jiàn)血：更能體現(xiàn)世界級(jí)商街的氣場(chǎng)了。東拓前，新世界大丸百貨雖身處南京路步行街的一端，但地理位置有點(diǎn)尷尬，南京路步行街到河南路便戛然而止，客流需要跨過(guò)一條交通主動(dòng)脈才能抵達(dá)商場(chǎng)；而在新丸百貨的正門(mén)一側(cè)，則是一條狹長(zhǎng)的小路，機(jī)動(dòng)車(chē)川流不息，以至于很長(zhǎng)一段時(shí)間，這家商場(chǎng)的活動(dòng)，都只能放在河南路前的小廣場(chǎng)上，“總覺(jué)得缺少了些氣場(chǎng)”。

東拓段開(kāi)街后，在世界級(jí)商街的映襯下，商場(chǎng)的活動(dòng)更有氣場(chǎng)了。以本次化妝品節(jié)為例，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，內(nèi)場(chǎng)中庭已經(jīng)搭好了迪奧展臺(tái)，從上往下看宛如電影膠卷一般——這是迪奧年度最閃耀的大型快閃活動(dòng)，靈感源自即將上市的全新迪奧烈艷藍(lán)金唇膏星光限量版、迪奧烈艷藍(lán)金鎖色唇釉以及與國(guó)際電影節(jié)的深度合作。而在外場(chǎng)，步行街段的“蘭蔻24小時(shí)持妝片場(chǎng)”已經(jīng)登陸上海，可沉浸式體驗(yàn)精致法式妝容，吸引很多消費(fèi)者駐足拍照。

事實(shí)上，東拓段開(kāi)街這一年來(lái)，步行街已經(jīng)成為商場(chǎng)走秀、快閃、大型裝置的最佳落地點(diǎn)。馬牧告訴記者，開(kāi)街至今，已有佰草集、碧歐泉、雪花秀、蘭蔻、迪奧、希思黎、馥蕾詩(shī)等品牌皆選擇在步行街進(jìn)行外擺路演。就在今年7月，這里出現(xiàn)了一輛《古馳原典》推介雙層巴士，也是古馳首次在南京東路步行街舉辦這樣外場(chǎng)推介。

商街與商場(chǎng)的有機(jī)互動(dòng)，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，新丸百貨銷售額較去年同期上漲48.11%，進(jìn)店客流達(dá)730萬(wàn)人次，較去年同期上漲53.21%。

更多跨界活動(dòng)開(kāi)拓商業(yè)靈感

南京路步行街東拓這一年間的變化，不僅僅體現(xiàn)在單一商場(chǎng)紅火的生意中，也體現(xiàn)在更高的層面。南京路東拓后，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的聚合與輻射效應(yīng)變得更強(qiáng)了。今年以來(lái)，新丸百貨在不斷升級(jí)中又迎來(lái)了眾多首店，5月，WEDGWOOD Tea Room上海首店開(kāi)業(yè)，讓藝術(shù)與生活彼此交融；8月，法國(guó)護(hù)膚品羅萊瑪希全國(guó)首店開(kāi)業(yè)；12月，日本頂級(jí)奢護(hù)品牌THE GINZA上海百貨首店也將落地，讓全國(guó)的消費(fèi)者都能在南京路買(mǎi)到世界上最全的化妝品品牌，“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。

在這條世界級(jí)商街上，更多的嘗試也在不斷刷新和突破物理場(chǎng)域的限制。商旅文聯(lián)動(dòng)就是東拓后的步行街希望形成的疊加效應(yīng)，因此，步行街鼓勵(lì)參與其中的商場(chǎng)能帶來(lái)更多的跨界互動(dòng)。

“東拓為我們打開(kāi)了合作的視野。”馬牧說(shuō)，商場(chǎng)的目光不再局限于自身，而是“彼此成就”。最近，新世界大丸百貨就與外灘十八號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，外灘十八號(hào)的JR網(wǎng)紅蝴蝶酥，經(jīng)常是排隊(duì)兩小時(shí)起，而如果手持新世界大丸百貨金卡及鉆石卡會(huì)員，在外灘十八號(hào)任意消費(fèi)，即可免排隊(duì)預(yù)約這款網(wǎng)紅蝴蝶酥。在此之前的第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，新丸百貨也與相距300米的和平飯店成功“牽手”，凡是和平飯店住店或是餐廳消費(fèi)的客人，即可憑定制的宣傳單頁(yè)到店領(lǐng)取55元消費(fèi)金及旅游大禮包，放在之前，這種聯(lián)動(dòng)是從未想過(guò)的。

7月底，國(guó)務(wù)院批復(fù)上海等5座城市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，上海力爭(zhēng)到“十四五”末率先基本建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，建設(shè)具有全球影響力的標(biāo)志性商圈是重要抓手，南京路步行街又被賦予了新的期待。記者獲悉，黃浦區(qū)已明確了29個(gè)重點(diǎn)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整項(xiàng)目，其中，將加快南京東路-外灘建成享譽(yù)全球、接軌國(guó)際的世界級(jí)商業(yè)街區(qū)，深化全國(guó)步行街改造提升試點(diǎn)，引領(lǐng)世界消費(fèi)風(fēng)尚。