導(dǎo)讀Burberry把用了20年的騎士logo換了，不知道能不能觸動(dòng)RalphLauren的神經(jīng)。這可能代表了一件事：人騎馬這種圖像化的logo，真的已經(jīng)過氣了....

Burberry把用了20年的騎士logo換了，不知道能不能觸動(dòng)Ralph Lauren的神經(jīng)。這可能代表了一件事：人騎馬這種圖像化的logo，真的已經(jīng)過氣了。

然而多年以前不是這樣的。作為美國精神的代表，拉夫勞倫（Ralph Lauren）可是美國奧運(yùn)代表隊(duì)選擇的贊助品牌，無論是總統(tǒng)、明星、皇室還是平民都很追捧。

▲身著拉夫勞倫的美國奧運(yùn)代表團(tuán)

剛進(jìn)中國的時(shí)候，大馬標(biāo)logo受到了“中年精英”的強(qiáng)烈追捧。商界大佬人手一件，送禮有面子，自己穿更是彰顯身份和地位，比如周鴻祎大哥曾經(jīng)就對(duì)大馬標(biāo)情有獨(dú)鐘。

不過隨著近幾年一路被黑，拉夫勞倫在國內(nèi)的地位也大不如前。年輕人沒聽過，中年人也有點(diǎn)厭倦，甚至還成了三線城市土大款的標(biāo)配之一。不但關(guān)了很多店，還有不少人以為拉夫勞倫就是來中國圈錢的外國地?cái)傌洝?/p>

總之，如今的polo衫和老北京布鞋、手串、高爾夫等一起被打包處理。有錢還是有錢的，但標(biāo)簽的另一面叫做“老氣”。

拉夫勞倫到底是什么檔次的品牌？

很多人的迷思，拉夫勞倫（Ralph Lauren）算不算大牌？

說是吧，那一件件polo衫怎么看怎么親民，價(jià)格不算太高又很實(shí)穿；要說不是，拉夫勞倫每年的時(shí)裝周都有走秀，好萊塢女明星走紅毯也會(huì)穿他家的衣服，一件幾千美金起也不算稀奇。

▲身著拉夫勞倫的女明星

其實(shí)是這樣的，拉夫勞倫（Ralph Lauren）是個(gè)筐，里面裝了很多不一樣的支線。我們所熟悉的polo衫屬于polo Ralph Lauren，是1968年Ralph Lauren先生第一個(gè)創(chuàng)立的男裝線，價(jià)格不貴也相對(duì)年輕。

▲Polo系列

除此以外還有高端男裝Ralph Lauren Purple Label，俗稱“紫標(biāo)”，面料高檔并在意大利生產(chǎn)，質(zhì)量很好但價(jià)格也非常昂貴。一件紫標(biāo)襯衫在美國要大約2000人民幣才能拿下，毛衣更是近萬元。

此外，拉夫勞倫還有高端女裝Ralph Lauren Collection也就是每年都會(huì)上時(shí)裝周走秀的系列，以及稍微年輕點(diǎn)但也不便宜的“ 黑標(biāo) ”（Ralph Lauren Black Label）系列，價(jià)格嘛都不便宜。

▲拉夫勞倫2018春季系列

你以為這就已經(jīng)是拉夫勞倫的全部子品牌，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。很多人都喜歡的RRL是其專做復(fù)古的支線，還有牛仔、西部野性風(fēng)、高爾夫系列等等。男女和童裝分開算的話，一共有近20個(gè)子品牌。

▲拉夫勞倫RRL系列

真正的貧民窟百萬富翁

拉夫·勞倫（Ralph Lauren）本人就是一個(gè)美國夢。他出身在一個(gè)連小康都不算的家庭，和父母兄弟姐妹一起住在紐約的布朗克斯貧民區(qū)里。但他卻一直向往金光閃閃的生活，在中學(xué)的同學(xué)錄上都寫下了“ 我要做百萬富翁 ”這樣不加掩飾的愿望，當(dāng)然人家現(xiàn)在身價(jià)上億。

去年，拉夫·勞倫將秀場搬到自己的車庫，和模特一起亮相的還有價(jià)值近4百萬美金的古董豪車。

完成他發(fā)大財(cái)夢想的，是拉夫·勞倫從小的興趣——做衣服。人家小男生在捏泥巴的時(shí)候，他在把兩件衣服拼在一起玩；再大一點(diǎn)就不斷打工，為的只是能多買好衣服穿。

▲年輕的拉夫勞倫

24歲的時(shí)候，拉夫·勞倫拿到了一個(gè)在Brooks Brothers做銷售的機(jī)會(huì)。這個(gè)美國老牌正裝品牌是他的時(shí)尚第一步，接著他去了一家叫A.Rivets的領(lǐng)帶公司。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)帶又暗又無聊，于是他自己動(dòng)手重新設(shè)計(jì)了領(lǐng)帶：寬度加一倍，顏色更鮮艷，價(jià)格也翻倍。結(jié)果不但大賣還引發(fā)了新領(lǐng)帶的風(fēng)潮。

屬于美國人民的傳奇polo

那條原創(chuàng)的領(lǐng)帶，被拉夫·勞倫叫做“polo”，意思是馬球。因?yàn)檫@是美國上層社會(huì)鐘愛的運(yùn)動(dòng)，也代表了拉夫·勞倫一直以來的高富帥理想。

拿了5萬美金的貸款，拉夫·勞倫創(chuàng)立了Polo Ralph Lauren品牌。光有寬領(lǐng)帶不夠，還需要有合適的衣服配。很快地，我們熟悉的polo衫誕生了。最早的馬球衫來自印度，英國軍官們愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并把它帶回了歐州，很快美國人也跟進(jìn)。

▲polo衫原型

而我們?nèi)缃窨匆姷鸟R球衫也就是Polo衫，最開始其實(shí)是由 Brooks Brothers設(shè)計(jì)的領(lǐng)子有按扣的襯衫，而Brooks Brothers就是拉夫勞倫第一份工作的地方。

▲艾森豪威爾身著鱷魚polo衫

之后鱷魚（Lacoste）改良了Polo衫，不但上了美國網(wǎng)球公開賽，連艾森豪威爾將軍也在穿。但當(dāng)Ralph Lauren的馬球衫一出，就成為了霸主。

拉夫·勞倫直接把馬球圖案印在衣服上，且品牌名字就叫做polo，占盡了先機(jī)。運(yùn)動(dòng)感、貴族氣、日常性，這些拉夫勞倫的polo衫都有，最早在美國大學(xué)中流行，接著就全民化了。連上流社會(huì)都很認(rèn)可這件衣服。

▲身著拉夫勞倫poo衫的肯尼迪

Polo衫是最值得買的，有經(jīng)典（classic）、修身（Slim）、定制修身（Custom Slim）三種剪裁。棉質(zhì)網(wǎng)布的料子挺透氣，馬標(biāo)有大小不一可選，重點(diǎn)還能機(jī)洗，一點(diǎn)都不矯情。

從過氣到變潮，非常skr

美國人愛它，不止是愛他的衣服而已，而是把這個(gè)品牌當(dāng)成了美國精神的象征之一。紐約出生，有夢想又努力，最終獲得了舒適的生活方式，這其實(shí)就是一個(gè)活脫脫的美國夢。拉夫勞倫代表了一種體面的，對(duì)生活品質(zhì)有講究，且熱愛運(yùn)動(dòng)的社會(huì)精英形象，這也是美國人愿意為其買單的原因。

▲1988年P(guān)reppy風(fēng)格廣告

另一方面，對(duì)美國傳統(tǒng)文化的喜愛，讓美國人更愛拉夫勞倫了。比如，他曾說自己小時(shí)候的偶像就是馬龍白蘭度，又有紳士風(fēng)度，又有粗獷的西部牛仔腔調(diào)，這樣的男人在美國非常迷人。

然而這幾年卻形式不妙，和拉夫勞倫一樣的老牌都業(yè)績下滑得厲害， J.Crew、Brooks Brothers也一并在列。原因也很簡單，打馬球和高爾夫，一聽就是40歲往上的運(yùn)動(dòng)，而這種有點(diǎn)端著的富貴生活不流行了。做王子未必有網(wǎng)紅過得爽，與其追求一輩子的經(jīng)典，遠(yuǎn)不如每一季都買最新衣服呢。

在中國更是舉步維艱，不但山寨多，而且中國人民沒有打馬球這種小資產(chǎn)階級(jí)的文化，想到polo衫腦子里第一反應(yīng)都是《奮斗》里的陸濤，怎么看都不時(shí)髦，也挺無奈的。

年輕人不買單，這個(gè)品牌就要完蛋啊。不過最近一段時(shí)間，拉夫勞倫也在嘗試新的改變。

原來當(dāng)年穿Ralph Lauren的polo衫的不止總統(tǒng)和貴族，還有黑人嘻哈歌手們。紐約布魯克林的嘻哈幫派Lo Life曾經(jīng)把polo衫當(dāng)成隊(duì)服來穿，配上棒球帽就一點(diǎn)不老氣了，反而非常潮，和Supreme是一種畫風(fēng)。

▲Lo Life

Lo Life的經(jīng)歷也挺傳奇的：當(dāng)時(shí)Ralph Lauren的polo太流行但也太貴了，只有有錢的白人中產(chǎn)才能買得起。他們實(shí)在付不起錢，就去百貨商店搶和偷polo衫。后來他們玩嘻哈紅了，polo衫也跟著成為了一代潮品。

就是因?yàn)檫@樣的“黑歷史”，讓拉夫·勞倫至今不愿意和嘻哈扯在一起，認(rèn)為會(huì)影響品牌形象。但不得不說亞文化給了拉夫勞倫另一種生命力，當(dāng)年之所以能靠馬球衫打敗襯衫紅起來，不也靠的是“ 不做作 ”這個(gè)特點(diǎn)嗎？

其實(shí)，本格認(rèn)為拉夫勞倫這幾年在的確是被黑得有點(diǎn)過頭，但它的質(zhì)量和品牌價(jià)值是肯定在那的。基礎(chǔ)款的牛津紡襯衫、短褲都很不錯(cuò)，屬于那種雖然不能出彩但肯定不丟面的品牌。普通的襯衫買polo系列就好，打折的時(shí)候幾百塊搞定；追求品質(zhì)的可以買紫標(biāo)，絕對(duì)的高大上。但挑選的時(shí)候記得避開以前中年男人追求的大Logo就行。