導讀近日，北京商報記者調查發現，在淘寶、小紅書、京東等平臺，多款名為“quickwipes”的擦鞋濕巾以夸大的廣告宣傳，通過短視頻營銷等方式迅速走紅網絡?！斑m合....

近日，北京商報記者調查發現，在淘寶、小紅書、京東等平臺，多款名為“quickwipes”的擦鞋濕巾以夸大的廣告宣傳，通過短視頻營銷等方式迅速走紅網絡?！斑m合任何材質”、“一擦即凈”、“三年小白鞋迅速去黃增白”等廣告語無不顯示該產品的“萬能”特性。業內人士表示，在互聯網電商平臺，一些產品憑借著夸張的宣傳效果誤導消費者購買，雖然可以依靠一時的人氣走紅網絡，但這樣的關注度并不會持久，隨著質量以及宣傳效果與實際不符等問題的暴露，這些產品遲早被市場淘汰。

走俏變網紅

根據北京商報記者的調查，“quickwipes”網紅擦鞋濕巾在淘寶、京東等平臺頗受歡迎。在淘寶平臺輸入擦鞋濕巾后，彈出了大量名為“quickwipes”的擦鞋濕巾產品。這些擦鞋濕巾價格不等，每包的售價最低為10元左右，最高在25元左右，多家淘寶店鋪月銷量從幾千到過萬不等，最高的月銷量為15萬 。值得注意的是，北京商報記者搜索后發現，在阿里巴巴批發網，上述產品的最高批發價格低于淘寶零售最低價格的一半，為每包4元，最低價格為每包0.13元。月成交量在5萬 到8萬 之間。

在小紅書平臺，搜索擦鞋濕巾后彈出的依舊是大量關于“quickwipes”的產品以及視頻推薦。在綜合排名前十中，“quickwipes”占據七成的位置。同樣，在某短視頻平臺，上述網紅擦鞋濕巾的關注度也不小。在擦鞋濕巾的話題下，該產品的視頻播放量達2865.3萬次。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，一個產品之所以會成為網紅，主要是因為其有獨特的價值，消費者沒有發現類似功能的產品，那么相應的消費需求也會上漲。而擦鞋濕巾之所以走紅，是因為當下擦鞋的方便程度一直是一個亟待解決的問題，而這一產品的出現解決了這一難題。

隨著國民經濟發展、居民收入提高和消費結構升級，濕巾應用從商務領域向居家領域延伸，從單一的清潔濕巾過渡至各類功能型濕巾，一些去污、除油、上光、防霧等專用擦拭濕巾市場逐漸擴大。

涉嫌夸大營銷

值得關注的是，上述擦鞋濕巾的廣告語中存在夸大宣傳的現象。北京商報記者在淘寶多家店鋪搜索后注意到，在宣傳此款擦鞋濕巾時標注著“免水，一擦即凈”、“有效去黃增白”、“免洗去污力強”等宣傳語。

而在某熱門短視頻宣傳平臺上，網紅擦鞋濕巾夸張的宣傳更甚。大量的擦鞋濕巾推薦視頻中頻頻出現“三年沒洗的鞋子幾下就擦干凈了”、“記號筆、圓珠筆、口紅也能擦干凈”、“半年沒洗的小白鞋三兩下就擦干凈了”等宣傳語言，但實際效果并非如此。

多位消費者向北京商報記者反映，自己購買的該款網紅擦鞋濕巾并沒有宣傳中輕松擦掉污漬的效果，僅能夠擦掉一些新污漬，也不能使小白鞋去黃增白。甚至有部分網友稱，該款擦鞋濕巾和普通濕巾沒有什么不同。

一位張姓消費者反映稱，自己在淘寶平臺購買了網紅擦鞋濕巾“shoewetwipes”，使用后發現，該濕巾僅能擦去鞋面上短時間內的污漬，對于穿了半年之久發黃的小白鞋，并不能達到宣傳中的去黃增白的效果。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受北京商報記者采訪時分析認為，當前，電商平臺的直播存在一些夸大、渲染等問題，而在不斷夸大產品功效的同時誤導誘惑消費者進行購買，短時間內形成了某一款產品火爆的現象，網紅擦鞋濕巾正是在這樣的環境下受到追捧。

快消品新零售專家鮑躍忠在接受北京商報記者采訪時則表示，就目前的情況來看，電商平臺確實在產品宣傳等方面存在著一定的夸大營銷行為，特別是在互聯網傳播環境下，虛假宣傳也大量存在。

“隨著傳播環境的變化，一些短視頻、直播等傳播方式快速發展，而相關的監管條例規定還尚未出臺，所以才大量出現夸大宣傳、虛假宣傳的現象?！滨U躍忠分析稱。

背后多為小公司

北京商報記者調查發現，此類網紅擦鞋濕巾產品的生產公司多為小公司。例如，這款名為“quickwipes”的擦鞋濕巾，主要有兩個品牌，一個是馬泰克，另一個是標奇。

馬泰克牌“quickwipes”擦鞋濕巾主要由馬泰克旗艦店進行售賣。背后的公司為美國化妝日用品牌馬泰克MARTEKLIFES公司。官網信息顯示，該公司為一家專注于香水洗衣液,洗衣液,抑菌除螨洗衣液,嬰兒孕婦皂液,化妝品原液和玻尿酸飲料的公司。

標奇牌“quickwipe”擦鞋濕巾，背后的生產公司為中山市標奇家庭用品有限公司，該公司主要從事鞋護理產品研發、生產、銷售的綜合型規模企業，主要產品有鞋油、羽絨干洗劑、真皮滋養霜、運動清潔濕巾等系列鞋護理用品。

除了上述產品，一款名為“SHOEWETWIPES”的擦鞋濕巾也頗受歡迎，在淘寶擦鞋濕巾詞條搜索中綜合排名第一位。其包裝與“quickwipes”無異，品牌為呀呀小鋪，其客服人員表示，該款擦鞋濕巾是由自己的工廠生產。

不過，北京商報記者并未搜索到呀呀小鋪的生產工廠。根據淘寶店鋪注冊信息可知，其背后公司為廈門市佰麗顏商貿有限公司，主要經營范圍為紡織品、針織品及原料批發、服裝批發、鞋帽批發、化妝品及衛生用品批發、廚房、衛生間用具及日用雜貨批發等。

賴陽認為，此類產品的技術門檻和準入門檻低，一些小企業小作坊便直接涌入，短時間內攫取利潤，造成一定的熱度。

徐雄俊則表示，目前來看，擦鞋濕巾此類產品還比較小眾，并非生活中的剛需產品，利潤率也比較低，這使得一些大公司不愿布局?！坝捎谑切屡d行業，因此擦鞋濕巾并沒有相應的生產標準，也沒有一定的監管條例，目前還處于前期發展的混亂時期。這些產品背后的公司多從事鞋油、鞋具護理業務，并非專業的濕巾生產公司，也沒有專業技術。”徐雄俊提醒稱。（圖片來源：記者拍攝）