導(dǎo)讀近日，高培奶粉發(fā)布了一款成人功能性奶粉——高培冰純膠原蛋白肽奶粉據(jù)了解，該奶粉主打膠原蛋白肽及燕窩酸成分，今天小編就來聊一聊關(guān)于優(yōu)選營(yíng)養(yǎng)配方奶粉?接下來我們....

近日，高培奶粉發(fā)布了一款成人功能性奶粉——高培冰純膠原蛋白肽奶粉據(jù)了解，該奶粉主打膠原蛋白肽及燕窩酸成分，今天小編就來聊一聊關(guān)于優(yōu)選營(yíng)養(yǎng)配方奶粉?接下來我們就一起去研究一下吧!

優(yōu)選營(yíng)養(yǎng)配方奶粉

近日，高培奶粉發(fā)布了一款成人功能性奶粉——高培冰純膠原蛋白肽奶粉。據(jù)了解，該奶粉主打膠原蛋白肽及燕窩酸成分。

截圖自產(chǎn)品詳情頁

紅星資本局梳理，已有多款成人奶粉主打膠原蛋白肽。如稱自己“小分子魚膠原能延緩肌膚膠原的破壞和降解”的Bio-E的燕窩膠原蛋白奶粉，以及宣傳“幫助女性更好的補(bǔ)充膠原蛋白，擁有滿意的胸和保持體重”的可可麥田青木瓜膠原蛋白肽奶粉。

至于這些產(chǎn)品的功效到底如何？獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮稱，這要看含量和臨床試驗(yàn)效果。不過，紅星資本局咨詢以上三家奶粉品牌官方客服及官網(wǎng)聯(lián)系方式，暫無企業(yè)向紅星資本局提供自家奶粉膠原蛋白肽相關(guān)臨床試驗(yàn)的結(jié)果。

北京大成（成都）律師事務(wù)所律師李莎莎告訴紅星資本局，如果企業(yè)不能提供證據(jù)證明奶粉有相關(guān)功效，就違反了廣告法。

目前市場(chǎng)上有不少號(hào)稱具有特色功能的奶粉，國藥集團(tuán)國藥大健康總裁李昊在第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上向紅星資本局表示，成人功能性奶粉處于剛剛起步階段，現(xiàn)在不太規(guī)范、比較混亂。

宋亮則告訴紅星資本局：我們國家現(xiàn)在對(duì)成人功能性奶粉沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，一些企業(yè)游離在虛假宣傳的邊緣。

宣稱能減少皺紋

律師：若無證據(jù)證明則涉嫌虛假宣傳

紅星資本局注意到，近日，高培奶粉推出了一款新品——高培冰純膠原蛋白肽奶粉。

據(jù)產(chǎn)品介紹，該款奶粉是為女士設(shè)計(jì)的成人奶粉，主打膠原蛋白肽及燕窩酸。其海報(bào)上的宣傳語為“逆享時(shí)光 凍齡肌膚”，在產(chǎn)品詳情頁中還表示膠原蛋白肽“能夠降低皮膚粗糙度和骨密度的增加”。

據(jù)資料，膠原蛋白肽，是以富含膠原蛋白的新鮮動(dòng)物組織（包括皮、骨、筋、腱、鱗等）為原料，經(jīng)過提取、水解、精制生產(chǎn)的，相對(duì)分子質(zhì)量低于10000的產(chǎn)品。

圖自《膠原蛋白肽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》

該產(chǎn)品膠原蛋白肽含量，據(jù)其客服提供的配料表，1400mg/28g，即100g約有5000mg膠原蛋白肽。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，此前市面上便有類似主打膠原蛋白肽成分的成人奶粉出現(xiàn)。銷量較高的是Bio-E燕窩膠原蛋白奶粉，其膠原蛋白肽含量為4000mg/100g。

據(jù)該奶粉的產(chǎn)品詳情頁：Bio-E采用500Da的小分子魚膠原低聚肽是常規(guī)膠原蛋白分子的1/600……有助真皮層細(xì)胞的增殖，延緩肌膚膠原破環(huán)和降解，保持肌膚年輕肽。

值得注意的是，市面上還有一款品牌名為可可麥田的青木瓜膠原蛋白肽左旋肉堿女士奶粉中，膠原蛋白肽含量為500mg/100g，為高培冰純的十分之一。

其宣傳稱“安心補(bǔ)膠原，擁有少女肌”。該品牌屬于廣州市美素力營(yíng)養(yǎng)品有限公司，該公司淘寶店鋪“寶素力旗艦店”客服向紅星資本局表示青木瓜膠原蛋白肽左旋肉堿女士奶粉能“幫助女性更好的補(bǔ)充膠原蛋白，擁有滿意的胸和保持體重”。

紅星資本局咨詢上述三個(gè)品牌是否有臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)或研究證明他們的成分能夠達(dá)到宣傳效果？bioe公司方面截至發(fā)稿前并無回應(yīng)，其旗艦店客服表示“暫時(shí)沒有具體數(shù)據(jù)”。寶素力旗艦店客服聽到問題后便切換成了自動(dòng)回復(fù)模式。

律師李莎莎告訴紅星資本局，如果企業(yè)不能提供證據(jù)證明產(chǎn)品能達(dá)到宣傳的效果，則違反廣告法。

不少品牌稱有臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)

但與自己產(chǎn)品無直接關(guān)系

值得注意的是，在論證膠原蛋白肽功效時(shí)，高培旗艦店回復(fù)了一張膠原蛋白肽臨床試驗(yàn)結(jié)果圖片。而bioe則在產(chǎn)品詳情頁介紹自己的膠原蛋白肽功效時(shí)也引用了這個(gè)臨床試驗(yàn)。

圖自高培旗艦店客服

該實(shí)驗(yàn)顯示，每天持續(xù)食用2.5g膠原蛋白肽8周后，眼部皺紋面積肉眼可見下降。

紅星資本局查閱資料，發(fā)現(xiàn)該實(shí)驗(yàn)由Proksch E.等人2013年發(fā)布在《皮膚藥理學(xué)與應(yīng)用皮膚生理學(xué)》期刊。據(jù)報(bào)告內(nèi)容，參與試驗(yàn)者每天攝入2.5g膠原蛋白肽補(bǔ)充8周后，確實(shí)眼部皺紋面積肉眼可見下降。

不過，這就能證明bioe和高培膠原蛋白肽奶粉的功效了？答案并非如此。

紅星資本局注意到，這一試驗(yàn)研究的膠原蛋白肽是VERISOL?品牌的特定生物活性蛋白肽（BCP），并非高培和bioe奶粉的膠原蛋白肽。

據(jù)此，Bio-E與高培冰純的膠原蛋白肽引用的臨床研究報(bào)告，皆無法證明二者奶粉中的膠原蛋白肽能有相似的功效。

成人功能奶粉花樣多

目前暫無具體標(biāo)準(zhǔn)

紅星資本局注意到，除膠原蛋白肽奶粉外，當(dāng)前市面上還有很多帶功能的成人奶粉。

品牌較為知名的有如聲稱減緩記憶力下降和智力下降的貝因美“健憶能”奶基營(yíng)養(yǎng)粉，聲稱對(duì)心肺好的蒙牛（02319.HK）“悠瑞三控”心沛配方奶粉。

“功能性成人奶粉是將來的發(fā)展趨勢(shì)?！崩铌幌蚣t星資本局表示，“我們（國藥大健康）也開發(fā)了一款（成人）功能性奶粉，正在注冊(cè)?！敝袊w鶴（06186.HK）則在盈利預(yù)警中強(qiáng)調(diào)了成人奶粉的前景，預(yù)告了下半年將推出成人功能性奶粉。

不過，李昊也向紅星資本局表示，成人功能性奶粉處于剛剛起步階段，現(xiàn)在不太規(guī)范、比較混亂。

紅星資本局注意到，在某社交平臺(tái)上有博主推薦了一些線上渠道買不到的成人功能性奶粉，如有博主推薦的拯救失眠、便秘的品牧中老年乳酸菌高鈣奶粉，能降三高的諾斯特恩洛山高奶粉。

紅星資本局截圖自小紅書

紅星資本局致電諾斯特恩官方熱線詢問其是否有臨床試驗(yàn)證明，但電話那頭無人接聽，只是在重復(fù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的介紹。

而這些在線上買不到的產(chǎn)品是否符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)？功能是否真實(shí)有效？從他們的產(chǎn)品介紹無法判斷。

為什么越來越多企業(yè)想做成人功能性奶粉？宋亮告訴紅星資本局，一是各品牌方想宣稱一些功能，二是想跟其他的奶粉做區(qū)分，更好地吸引眼球?！拔覀儑椰F(xiàn)在對(duì)成人功能性奶粉沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，所以一些企業(yè)游離在虛假宣傳的邊緣?！彼瘟练治龇Q。

不過，成人功能性奶粉或?qū)⒁齺順?biāo)準(zhǔn)。李昊告訴紅星資本局：“我們（國藥集團(tuán)）現(xiàn)在正在聯(lián)合制定（成人功能性奶粉）標(biāo)準(zhǔn)過程中?！?/p>

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 張露曦

編輯 楊程

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