導(dǎo)讀最近，股票市場持續(xù)動蕩，各大上市企業(yè)憂心忡忡。從七月份開始，涉及教育、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)行業(yè)股市暴跌，到八月份白酒、騰訊等不斷波動，曾經(jīng)被市場看好的企業(yè)，都出現(xiàn)....

最近，股票市場持續(xù)動蕩，各大上市企業(yè)憂心忡忡。從七月份開始，涉及教育、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)行業(yè)股市暴跌，到八月份白酒、騰訊等不斷波動，曾經(jīng)被市場看好的企業(yè)，都出現(xiàn)了不同程度的股價下跌。而這一切的背后，都是國家相關(guān)部門在對行業(yè)進行整頓。誰想搞壟斷，辦他。誰想搞大社會分配不均，辦他。誰阻礙人民生活，辦他。所以各行各業(yè)，誰都有可能成為下一個被整頓的對象。這不，最近配方奶粉被點名，看來這一次國產(chǎn)奶粉行業(yè)要變天了！我是財經(jīng)十二辰，專注財經(jīng)領(lǐng)域，今天我們就來看看國產(chǎn)奶粉的那些事兒。

配方奶粉被點名，多家奶粉企業(yè)股價下跌

8.5日晚間，官方媒體點名批評了國產(chǎn)奶粉的營銷問題，其內(nèi)容直指“配方奶粉”，噱頭大，實質(zhì)低，價格與品質(zhì)不相匹配。而且配方奶粉的營銷內(nèi)容中：和母乳功能相近，接近母乳等內(nèi)容，存在誘導(dǎo)消費者購買，并且涉及夸大宣傳。更強調(diào)了奶粉在一定程度上是不能代替母乳進行喂養(yǎng)的，這屬于本質(zhì)上的虛假宣傳。

這篇報道一出，奶粉行業(yè)的股市便開始反應(yīng)了。和之前“雙減”政策對教育行業(yè)的影響一致，奶粉行業(yè)的股價開始下跌。其中飛鶴奶粉下跌得最多，一度達到了9%。其他的奶粉企業(yè)如貝因美、伊利、蒙牛等也都出現(xiàn)了不同程度的跌幅。在眾多奶粉企業(yè)股市動蕩的背后，再一次表明的是相關(guān)部門對行業(yè)整頓的決心。曾經(jīng)價格高上天的奶粉，價格要跌了。

奶粉行業(yè)為什么成為點名批評的對象？

在被批評的國產(chǎn)奶粉中，營銷內(nèi)容存在不實性、引導(dǎo)性。推崇配方奶粉接近母乳功能，和國民營養(yǎng)計劃的指示不符。我國目前新生兒的出生率逐漸走低，但是奶粉的銷量卻連年增高，這和實際消費預(yù)測不符。

能夠讓奶粉銷量增高的原因，很大一部分在于奶粉價格的提高和奶粉宣傳的噱頭太大，對消費者購買產(chǎn)生誤導(dǎo)。在《國民營養(yǎng)計劃》中指出：0-6個月的嬰兒純母乳喂養(yǎng)的比例要達到50%以上，在2030年要再提高10%。母乳是嬰兒在出生之后應(yīng)該接受到的最佳營養(yǎng)，堅持六個月以上的母乳喂養(yǎng)可以讓嬰兒的成長更健康，營養(yǎng)更加均衡。在一定程度上可以提升寶寶抵抗力，促進孩子健康發(fā)育。

但是目前我國超過70%的孩子沒有辦法接受到母乳喂養(yǎng)的益處，更多的孩子在出生之后就在喝奶粉。造成這種現(xiàn)象的除了部分女性母乳不足外，配方奶粉宣傳和母乳營養(yǎng)價值一致，甚至比母乳營養(yǎng)價值還高，給消費者造成了誤導(dǎo)。也讓更多年輕的媽媽選擇配方奶粉為嬰兒哺育。

奶粉企業(yè)的宣傳是為了達到自己銷量提升的目的，本質(zhì)上是企業(yè)軟性營銷。在銷售平臺上：搜索配方奶粉，基本上都存在“接近母乳”的宣傳內(nèi)容。例如：飛鶴奶粉，在其宣傳時還使用“中國母乳黃金標準”等字樣，營銷性質(zhì)明顯。

高價低質(zhì)，國產(chǎn)奶粉“智商稅”

除了這次被官方點名的企業(yè)營銷宣傳問題之外，在我國國產(chǎn)奶粉市場還存在著“高價低質(zhì)”的不良情況。大部分奶粉企業(yè)的利潤空間大到連茅臺都望其項背。奶粉行業(yè)利潤空間高，價格高，成本低，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不爭的事實。

為什么國產(chǎn)奶粉敢做“高價低質(zhì)”的事兒呢？

針對國產(chǎn)奶粉高價低質(zhì)，就不得不說國產(chǎn)奶粉這幾十年的沉浮。從三鹿奶粉被爆出三聚氰胺之后，國人對國產(chǎn)奶粉的信心下降，使得國產(chǎn)奶粉的銷售一度大跌，在市場份額中無法達到一半，商超中的奶粉從國產(chǎn)統(tǒng)治變?yōu)檫M口為上。從這開始，國產(chǎn)奶粉被 打入冷宮。

但是隨著外國奶粉也出現(xiàn)安全問題，包括價格高、不適合中國人體質(zhì)等宣傳，讓國人開始對國產(chǎn)奶粉重燃希望。而國產(chǎn)奶粉企業(yè)飛鶴從這時開始找到了立足中國市場的新機會：適合中國寶寶體質(zhì)。

利用這一宣傳語，讓飛鶴一躍成為了國產(chǎn)奶粉的銷量王。許多家長都被“專為中國人研制”所吸引，再加上飛鶴的價格在同等產(chǎn)品中是最高的，這就更讓家長愿意購買。

對于大部分年輕爸媽來說，虧自己可以，虧孩子不行。奶粉的質(zhì)量不好把握，但是“貴=好”一定沒錯。所以，中國奶粉的價格越來越高，而飛鶴也將高端奶粉路線拓展得越來越遠。飛鶴奶粉憑借著“配方奶粉”和“專為中國寶寶研發(fā)”兩個內(nèi)容，深受家長信賴，成為國產(chǎn)奶粉中當之無愧的領(lǐng)頭羊。

正是飛鶴提出的為中國寶寶研制奶粉這一概念，也讓許多奶粉企業(yè)看到營銷新方向，所以各式各樣的宣傳層出不窮。而相對應(yīng)的國產(chǎn)奶粉價格越來越高。現(xiàn)在飛鶴一罐奶粉的售價在324元，折合成每克計算價格，飛鶴的奶粉排名世界第一。

奶粉價格高昂，也成為了增加養(yǎng)孩子負擔的罪魁禍首之一。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士表明：奶粉的生產(chǎn)、加工、宣傳到物流，最后售賣，其成本在60元左右，但是價格都能賣到300元。貴就等于質(zhì)量好，奶粉企業(yè)將消費者當成了傻子，借著爸媽想要為孩子好的心，瘋狂撈金。

國產(chǎn)奶粉企業(yè)將大部分心思都花在了營銷上，而科研方面根本不在乎。拿飛鶴來說，宣傳“專為中國寶寶”，其每年都研發(fā)費用卻只有2.65億元，占總收入的1%。其他同行也一樣，伊利 研發(fā)4.87億元，蒙牛3.18億元。用1%的錢用來研發(fā)，真的能夠達到它所宣傳的品質(zhì)嗎？答案是顯而易見的。

國產(chǎn)奶粉企業(yè)為了能夠讓消費者多買單，相信他們的營銷內(nèi)容，在宣傳方面愿意給大價錢。飛鶴的營銷成本在2020年達到了52.63億元，2019年這一數(shù)字才僅為34.48億元。和研發(fā)費用相比，營銷成本堪稱天文數(shù)字。

羊毛必然出在羊身上。國產(chǎn)奶粉將大量資金投入到廣告宣傳中，這些成本都又加在了奶粉售價里。高價低質(zhì)，讓消費者頻頻貢獻“智商稅”，奶粉行業(yè)賺得盆滿鍋滿，是時候給消費者一個滿意的答復(fù)了。

這次官媒的點名，為奶粉企業(yè)敲響警鐘：靠著營銷噱頭賺錢的日子過去了，為中國家庭貢獻的時候到了。產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)發(fā)展硬道理。接下來的奶粉市場也會越來越規(guī)范，價格也會更透明。讓寶寶喝上放心奶、安心奶、價格相適的奶粉的日子不遠了。

我是財經(jīng)十二辰，您對國產(chǎn)奶粉是怎么看的呢？您認為接下來奶粉價格會適當下調(diào)嗎？歡迎在評論區(qū)留言。