導(dǎo)讀點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“中央廣電總臺(tái)中國之聲”通常來說，“飯圈”會(huì)圍繞某位明星或偶像組合形成虛擬社群，建立常態(tài)化聯(lián)系，為“愛豆”打榜、購買產(chǎn)品、制造話題、線下眾籌以及....

點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“中央廣電總臺(tái)中國之聲”

通常來說，“飯圈”會(huì)圍繞某位明星或偶像組合形成虛擬社群，建立常態(tài)化聯(lián)系，為“愛豆”打榜、購買產(chǎn)品、制造話題、線下眾籌以及組織見面會(huì)等活動(dòng)。

也有人將追星行為與收入掛鉤，這些人就是“職業(yè)粉絲”，通常在“飯圈”中被稱為“脂粉”。讓整個(gè)“飯圈”的追星動(dòng)作“整齊劃一”“指哪兒打哪兒”，這些“脂粉”“功不可沒”。裹挾在資本運(yùn)作和平臺(tái)控制之下的“脂粉”，究竟在“飯圈”扮演了怎樣的角色？

“賺錢跑路”的“站姐”

“指哪兒打哪兒”的“脂粉”

付女士是國內(nèi)某一線流量男藝人的忠實(shí)粉絲，已追星七八年，對(duì)各家“愛豆”的“飯圈”新聞都有所耳聞。讓她印象最深刻的“飯圈”大事，莫過于某位偶像知名“站姐”的“跑路”：“站姐”管理的后援會(huì)以代買專輯為由收取粉絲的錢款，粉絲不但沒等到專輯，連“站姐”的人影都沒見到，錢當(dāng)然也沒退回來。付女士介紹，圈內(nèi)曾廣泛流傳“站姐”用這筆“專輯經(jīng)費(fèi)”買了別墅。

所謂 “站姐”“后援會(huì)”，分別是粉絲經(jīng)濟(jì)中“意見領(lǐng)袖”“社群”的代名詞。實(shí)際上，除了那些有時(shí)間、懂技術(shù)，能真金白銀砸錢的“大粉”，還有一些僅把“追星”作為職業(yè)的人，這些人中甚至?xí)胁糠种苯邮芄陀谒嚾私?jīng)紀(jì)公司。這種將追星行為與收入掛鉤的人就是職業(yè)粉絲，通常在“飯圈”中被稱為“脂粉”。

除了在經(jīng)濟(jì)上與普通的個(gè)體粉絲打交道外，“脂粉”最重要的職能就是借助專業(yè)能力和公司資源，在“飯圈”中做到“一呼百應(yīng)”。付女士認(rèn)為，“脂粉”一定程度上也扮演著“水軍”的角色，年紀(jì)較小的粉絲很容易被“水軍”引導(dǎo)的輿論所操控，“他們會(huì)被教一些‘飯圈’規(guī)矩，很容易被‘飯圈’的氣氛裹挾，‘指哪兒打哪兒’?！?/p>

“脂粉”之間分層級(jí)

會(huì)攀比對(duì)明星的溺愛程度

魏女士曾以“個(gè)體戶”的身份參與運(yùn)營(yíng)國內(nèi)某一線藝人的“個(gè)站”，也就是線上粉絲組織，站內(nèi)粉絲數(shù)量最多時(shí)有近百萬。在微博上不難發(fā)現(xiàn)，一線明星百萬以上規(guī)模的“個(gè)站”并不少見。

魏女士透露，明星工作室是否與“脂粉”合作，在微博等社交媒體平臺(tái)也是能夠分辨出來的：一個(gè)粉圈內(nèi)，在每個(gè)人都有自己表達(dá)欲望的前提下，如果仍能看到整齊劃一的“動(dòng)作”，則大概率都有“脂粉”在指導(dǎo)。“哪怕是網(wǎng)友之間自然的罵戰(zhàn)，一來一回就差不太多了；如果幾次三番地都能夠提出新的罵戰(zhàn)的論點(diǎn)，發(fā)起一輪又一輪攻擊，背后大概率是有人在幫他們想這個(gè)點(diǎn)，不然粉群基于自己的邏輯常識(shí)進(jìn)行反駁之后很容易發(fā)散開來，不太會(huì)一直聚焦。”

據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的不完全統(tǒng)計(jì)，受雇于公司的“脂粉”在工作中的常見操作有：整頓“飯圈”秩序、引導(dǎo)粉絲風(fēng)向、帶領(lǐng)粉絲下場(chǎng)、為藝人產(chǎn)出飯制物料等。

魏女士觀察，“脂粉”或者某些“大粉”之所以能達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的、受到粉群的擁護(hù)，并不是因?yàn)樗麄冚敵隽四撤N正確的觀點(diǎn)，而是源于他們迎合了很多粉絲心理上的空虛——“脂粉”基于明星的特點(diǎn)，放大粉絲在其身上的期望值，塑造、激發(fā)粉絲對(duì)明星的憐愛，進(jìn)而形成更深度的溺愛。“大家會(huì)攀比的，會(huì)顯示自己對(duì)明星的喜愛，這種喜愛一方面表現(xiàn)為對(duì)他（她）的盲目吹捧和崇拜，還可能出現(xiàn)一些極端的維護(hù)，這樣會(huì)使得一些批評(píng)的聲音很難存在。”

“脂粉”的作用：

圈內(nèi)“洗腦”“固粉”，圈外“出征”“引戰(zhàn)”

對(duì)不少偶像藝人來說，粉絲流量極其重要，它在彰顯熱度的同時(shí)，更是明星商業(yè)化的重要考量指標(biāo)。為此，一些經(jīng)紀(jì)公司通過“脂粉”的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，平衡好粉絲與藝人間的關(guān)系，甚至不惜對(duì)粉絲從偶像效應(yīng)到情感認(rèn)同再到精神控制，比如不得有“墻頭”，也就是對(duì)其他藝人有所喜愛，再比如只有“氪金”才是真愛、必須大量重復(fù)購買同一張專輯……最終將粉絲轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉摹胺劢z經(jīng)濟(jì)”，以此獲得經(jīng)濟(jì)效益。

“飯圈”內(nèi)部種種定義粉絲層級(jí)和忠誠度的儀式或行為準(zhǔn)則，讓曾經(jīng)渴望開心“追星”的付女士倍感心累。“我一度深入過，然后發(fā)現(xiàn)太復(fù)雜了，趕緊抽身了。最討厭的事情就是被道德綁架，我一個(gè)可以自己獨(dú)立思考的人，還要被別人‘教育’我應(yīng)該在社交平臺(tái)上說些什么、不能做些什么?！?strong>付女士希望自己不管作為誰的粉絲，都能以普通觀眾的身份客觀地評(píng)論一個(gè)文藝作品。

對(duì)粉絲內(nèi)部，“脂粉”的工作多表現(xiàn)為“洗腦”“固粉”；而對(duì)外部、其他藝人的粉圈，他們的工作則是“引戰(zhàn)”、擴(kuò)大藝人和組織的影響力。魏女士分析，控評(píng)、讓粉絲為了明星罵人，都是“綁架”粉絲的規(guī)則、提升粉圈忠誠度的手段?！昂芏喾劢z其實(shí)并不是真的樂此不疲，也不是真的毫無察覺，只是無可奈何。”

“脂粉”之外

還有“誰”在綁架粉絲？

對(duì)于粉絲個(gè)體常被“綁架”的“飯圈”現(xiàn)狀，在演藝行業(yè)從事藝人經(jīng)紀(jì)工作的牟女士認(rèn)為，除了“脂粉”外，還有平臺(tái)機(jī)制、資本操控等多重因素影響著粉絲的情緒和行為。

沒有哪個(gè)粉絲在進(jìn)入粉圈的初始不抱著一份快樂“追星”的心態(tài)，但“飯圈”文化在逐漸的發(fā)展和變化中，衍生出對(duì)偶像不限于品牌數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)KPI、各類層出不窮的榜單排名等要求，“都在讓這個(gè)圈變成一個(gè)漩渦，然后你進(jìn)去了，想出來發(fā)現(xiàn)還不太行。因?yàn)槿耸翘焐袕谋娦睦淼?，?dāng)所有人都在不停重復(fù)說一件事、做一件事，你的耳邊太嘈雜了，什么都聽不到，你只能被裹挾著往前走，然后機(jī)械重復(fù)地做同一件事?！?/p>

日前，中央網(wǎng)信辦深入清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，目前已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)。此外，中央網(wǎng)信辦督促網(wǎng)站平臺(tái)通過取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能等方式，強(qiáng)化榜單、群圈等重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理。

如何讓“飯圈”走出怪圈，成為一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)圈？尚處在規(guī)模化發(fā)展快車道上的中國偶像產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展？中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊洪濤建議，一要規(guī)范資本市場(chǎng)，遏制娛樂經(jīng)濟(jì)在失序中野蠻生長(zhǎng)，尤其是資本熱錢對(duì)于偶像經(jīng)濟(jì)的掌控，偶像的產(chǎn)出應(yīng)該有一套符合中國國情、中國審美和中國價(jià)值取向的成熟完整的偶像生產(chǎn)機(jī)制；二要敦促演藝人士樹立正確的職業(yè)觀，一個(gè)真正的偶像一定是有藝術(shù)造詣、人格修養(yǎng)、優(yōu)秀作品的人；三要呼吁青年人理性追星，針對(duì)粉絲的一些情緒化和不理智行為，要呼吁社會(huì)、家庭、學(xué)校和演藝行業(yè)共同努力，規(guī)避“飯圈”消極影響，凈化娛樂生態(tài)。

監(jiān)制/高巖

編審/李宇飛

記者/韓雪瑩 李行健

編輯/王迪

圖片/視覺中國 人民視覺