導讀以下文章來源于文案怪談，作者梁大豬毫無感情的諧音梗不僅不能起到借勢效果，反而可能給品牌形象減分。如何不套諧音梗也能寫出好的端午節文案呢？看下筆者怎么說的。端....

以下文章來源于文案怪談 ，作者梁大豬

毫無感情的諧音梗不僅不能起到借勢效果，反而可能給品牌形象減分。如何不套諧音梗也能寫出好的端午節文案呢？看下筆者怎么說的。

端午節文案，說簡單也簡單，說難也難。

簡單怎么說？萬物皆可“粽”啊。一個“粽”字，一個諧音梗，解決了多少品牌跟端午節“關聯”的難題？你看：

• “粽”情、“粽”意、“粽”享、放“粽”、
• 出“粽”、“粽”要、“粽”是、“粽”橫、
• 與“粽”不同、萬“粽”風情、一見“粽”情、萬水千山“粽”是情……

這種毫無感情的諧音梗，把“粽”字生搬硬套地塞進去，會顯得很生硬，甚至有點“尷尬”，更別說有什么洞察了。

記得我以前服務真功夫的時候，有一年給他們寫利是封的文案，要關聯品牌，又要有祝福，在跟設計們腦暴的時候，我就急中生智想了一句藏頭祝福語：“功”喜發財，“夫”氣到來。

當時剛說出口的時候覺得還很好，后來給到文案指導那邊，他就說諧音梗不是這樣用的。那到底是怎么用的？趁這個機會，我也想一并說清楚“諧音”這個文案技巧。

01 大家都誤會了諧音梗文案！

其實，真正及格的諧音梗文案，必須兼具“雙關”的效果。也就是說，必須有兩層意思。第一層，是被諧音的那個字本身的意思；第二層，是本身諧音的那個字帶來的意思。

最終的效果就是：必須兩層意思都是成立的！很多諧音梗文案，一般只能做到第一層，大多死在第二層。

上面我舉【“功”喜發財，“夫”氣到來】，就是只有第一層即被諧音的那個字本身的意思，即“恭喜發財，福氣到來”，而第二層本身諧音的那個字帶來的意思，它是狗屁不通的。

再舉個例子，有一句骨灰級的諧音梗文案，這句文案的年齡可能比各位看官的年齡都大，是一個祛斑美容產品的廣告文案：

當然，這不是原來的廣告長的樣子，原來的廣告太久遠已經很難找到了，只把文字流傳了下來。

第一層意思大家一讀就出來了對不對：趁早下班，請勿逗留；第二層意思就是祛斑、祛痘的產品功效，而且見效快的特點也表達了出來。

還有上周一篇文章提到的，比較少讓人覺得反感的一套諧音梗文案，找兩個來品一品。

比如：凈來安好

第一層意思：近來安好，一句熟悉的問候；第二層意思：純凈的空氣一來，感覺如何？是不是兩層意思都說得通？

再比如：蚊蜂喪膽

第一層意思：聞風喪膽，一個熟悉的成語；第二層意思：蚊子和蜜蜂都嚇跑了。是不是兩層意思都說得通？

再看看《如果國寶會說話》的文案，里面也用了很多諧音梗的文案，但有些用的妙，有些也有點勉強。

比如這個：隨“玉”而安

第一層意思：隨遇而安，一個熟悉的成語；第二層意思：穿著一身玉就躺下了。是不是兩層意思都說得通？

再比如：必修刻。這個就有點勉強了。

第一層意思：必修課，大家都懂對不對？第二層意思：必須去修煉的一種刻畫技術，是不是就沒那么說得通了？

02 狗屁不通的萬物皆可“粽”！

所以，大家應該都理解了吧，那就先來看看端午節這些毫無感情的、讓人尷尬的諧音梗文案吧。以此為鑒。

比如：衛龍

衛“粽”生，龍天下

這個跟我真功夫那個有得一拼。第一層意思都很勉強：為眾生，龍天下（什么鬼？）第二層意思：保衛粽子的一生，龍天下？是不是狗屁不通？

比如：蒙牛

幸福粽在分享

第一層意思：幸福重在分享；第二層意思：一個叫“幸福”的粽子（簡稱幸福粽）正在分享？是不是狗屁不通？

比如：海爾

放“粽”自己！有我，放“馨”吃！

這個真是災難到頂點了。還搞了兩個諧音，第一層意思：放縱自己，放心吃，很好對不對；第二層意思：emmmmm恕我解答無能。

比如：支付寶

讓生活與“粽”不同

第一層意思：讓生活與眾不同；第二層意思：讓生活和粽子不一樣？是不是也狗屁不通？

比如：京東生鮮

一覽粽山小

第一層意思：一覽眾山小，一句熟悉的古詩；第二層意思：一看像粽子的山就變得很小？是不是狗屁不通？還不如那句“一懶眾衫小”。

這樣的例子實在不勝枚舉，下面簡單羅列多幾句：

褪去“葦”裝，放“粽”想象

出自聯想。

“粽”情端午，“指”留余香

出自酷派。

"粽"望所歸，#超乎所見#

出自一加手機。

"粽"于等到你

出自魅族手機。

我還見過一個口紅的端午節文案，說的是：唇上有色，才能出粽。咋滴？擦了這個口紅，嘴唇上還能長出粽子？

03 及格的萬物皆可“粽”！

看完了各種狗屁不通的萬物皆可“粽”？我們來看看及格的諧音梗端午節文案長什么樣？

比如：肛泰

粽有千般好，莫要吃太飽

第一層意思：縱使有很多好處，也不要吃太飽；第二層意思：粽子有各種各樣的好，但也不要吃太飽。是不是說得通？

比如：網利寶

粽享收溢

第一層意思：縱享收益，把理財的利益點已經表現出來；第二層意思：大概可以理解為“粽子享受并收到了滿溢的香味”，主要是結合動圖創意，彌補了比較牽強的這一層意思。

比如：青島啤酒

粽青四海，端午安康

第一層意思：縱情四海，端午安康。第二層意思：粽子把五湖四海都染青了，表示端午氛圍很濃。這里的“青”可以當動詞用，與“春風又綠江南岸”的“綠”字一樣。另外，又把青島啤酒的品牌名融入了進去。可以說是“三關”盡有。

比如：蘇泊爾

粽橫考場

這是去年高考撞端午的海報。第一層意思：縱橫考場；第二層意思，粽子橫行考場，其實也是畫面創意彌補了缺陷，把粽子擬人化，有點賣萌的粽子精。

04 不諧音就沒法寫粽子文案？

其實，沒有萬物皆可“粽”，沒有諧音梗就沒法正常寫端午節文案了嗎？不是的，多一點生活思考，多一些洞察，多用人話來寫文案。

比如可口可樂這句：“生活就像一顆粽子，你永遠不知道，下一顆里面包的是什么餡兒。”

雖然化用自《阿甘正傳》的經典臺詞，但這通順的人話表達，難道不比那些諧音梗更香嗎？

或者，一樣是用粽子來關聯端午節，只要你想深一步，你還能用粽子的口味來切入，從而能激發出更多的表達靈感。

比如，江小白：

粽葉包裹咸甜，家能包容心酸

這種質樸的道理，沒有玩文字游戲的文案，是不是反而能給了我們關于家的共鳴？在內心泛起一絲想家的漣漪？

比如，方太：

不論咸甜，團圓是最好的餡

比如：攜程：

千萬里

我從咸粽區

來看甜粽區的你

甚至，你還能從粽子的形態來切入，葉子、繩子等等，這些都是比較更新鮮、更與眾不同的思考角度。

比如：江小白

打開節日的方式不同

“解綁”的心情相同

“解綁”這個詞，結合畫面，沒有出現“粽”這個字，卻也把粽子的元素體現了出來。

由此我們還可以想到更多類似的詞，比如“捆綁”、“綁定”、甚至“綁架”等，而“綁定”這個詞就可以用來寫關于婚戀/交友類的產品，比如“請把你下半生的幸福，和我綁定在一起吧”。

05 除了粽子，還有龍舟！

另外，端午節文化源遠流長，可以關聯的元素那么多，不應該只有粽子呀。屈原、《離騷》、賽龍舟、雄黃酒、艾草、香包...

李欣頻老師不是給咱們整理了端午節可關聯的幾大元素嗎？

• 端午節存在之必要
• 粽子比壽司好吃。
• 龍舟比泰坦尼克號安全。
• 艾草比捕蚊燈好用。
• 香包比香水持久。
• 雄黃酒比Chivas刺激。

其中賽龍舟也是一個很好關聯，也很容易做畫面創意的元素。因此也有很多品牌用來做端午節的海報。

比如：洽洽

歡暢時嗑，不留余粒

這個寫諧音梗也是比較優秀的例子。第一層意思：歡暢時刻，不留余力。就是該開心的時候就要盡情開心；第二層意思：歡暢的時候要嗑瓜子，而且要把瓜子都磕完，一粒都不能剩。

這么有想法的創意，當然會被“致敬”。比如：高露潔

想笑到最后沒兩把刷子可不行

難得王老吉做了一個還不過的熱點海報：

端午節

溯流爭渡搶吉時

即關聯了品牌，也關聯了賽龍舟這個端午節的元素。這里的“吉”既指端午劃龍舟的吉時，也指王老吉的“吉”。

因為賽龍舟這個可以算是水上交通工具，而且有競技感和速度感的天生聯想，畫面也容易表現出大氣調性，所以也經常被汽車行業用來做創意。

比如：寶馬

蛟龍擘水 一馬當先

劃龍舟 駕同悅

比如：林肯

畫鼓喧雷百舸競

雅者不爭自上游

比如大眾：

大舟爭渡迎端午

眾心歸一拔頭籌

賽龍舟還能跟想要表現自己品牌是行業領導者的這種訴求結合，比如“龍頭老大”，或者當下最流行的“乘風破浪”這個成語，來表達自己品牌在行業中的領導地位。

比如：奔馳這一套。把自己比擬成一個龍舟，用奔馳汽車的每個部位，投影出龍舟對應的龍舟元素，文案也沒有一個諧音字，同時氣勢雄渾。

賽龍舟這個元素還可以關聯運動、健身類的行業，或者教育培訓類的，比如：人生就像賽龍舟，不進則退。

以上，就是關于端午節文案的思考和建議。我建議大家還是要有追求一點，不要陷入諧音梗文案的泥沼之中，多點思考，說幾句通順、自然的話其實不難。

可稍微總結一下以上觀點：

1.那些毫無感情的萬物皆可“粽”要慎用；

2.諧音梗文案必須具有“雙關”效果；

3.除了諧音，說人話的表達更可；

4.粽子還有口味和形態等細節可以切入；

5.除了粽子還有賽龍舟這種元素可以結合。

以上。