讓防曬產(chǎn)品能在某一個場景中發(fā)揮最高效的作用或許比盲目追求多效合一更有價值

文丨胡奇

貪心并不是品牌方的專利消費者總是希望粉底液能養(yǎng)膚防曬能修護面霜能美白抗衰老全搞定如果能用一個產(chǎn)品解決更多問題誰不希望它面面俱到最好還能便宜大碗不刺激呢也正因此防曬品類的定位正悄然發(fā)生改變

多年來消費者防曬理念逐漸覺醒防曬市場需求旺盛防曬劑技術(shù)更新迅速產(chǎn)品迭代也相當頻繁從注重防曬能力到強調(diào)提升膚感再到多場景多功能的細分需求防曬品類所承載的消費者期望越來越高但如何平衡各類需求讓防曬產(chǎn)品在功能膚感等方面互不沖突卻是所有化妝品企業(yè)面臨的技術(shù)難題

讓防曬肩負起更多護膚功能這是個技術(shù)難題

防曬是一個正在快速升溫的品類但消費者對防曬產(chǎn)品的要求也越來越高前德之馨大中華區(qū)銷售及市場總監(jiān)梅鶴祥表示現(xiàn)在消費者在挑選防曬產(chǎn)品時其實是將皮膚護理類產(chǎn)品和彩妝類產(chǎn)品作為參照物希望防曬能同時解決更多問題這也一定程度上影響了防曬產(chǎn)品的開發(fā)思路

天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布的解碼中國消費者新防曬時代指出防曬市場向新場景新功能新形態(tài)新人群四大方向發(fā)展抗藍光補水保濕抗老抗污染等防曬細分需求開始涌現(xiàn)

顯然防曬品類的推陳出新已不再滿足于提升防曬能力延長防曬時間優(yōu)化使用感等基礎(chǔ)需求朝著更細分更精準更多樣的方向發(fā)展而由此引發(fā)的技術(shù)革新才是品類發(fā)展的真正基石

但這種技術(shù)革新殊為不易清華化工博士前強生資深研發(fā)經(jīng)理三畝大叔認為護膚品市場是個熱帶雨林每年都有許多新面孔登場但卻很少有品牌從防曬入手之所以不愿意首先就是因為配方難一般的防曬劑如阿伏苯宗胡莫柳酯甚至看似穩(wěn)定的二氧化鈦一旦到了防曬配方里個個都變得有個性不是容易從配方里結(jié)晶析出就是自己在體系里產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)

另一個難題則是膚感差他指出配方師為了安頓那些有個性的防曬劑常常會加入很多和事佬成分穩(wěn)住這些防曬劑而在各種權(quán)衡妥協(xié)之后產(chǎn)品的膚感往往會變得一言難盡甚至有搓泥的風(fēng)險

這就意味著基礎(chǔ)的防曬配方研發(fā)已經(jīng)有很高的技術(shù)門檻了而要想讓防曬產(chǎn)品實現(xiàn)更多復(fù)合功效勢必要加入更多功效成分因此配方的穩(wěn)定性和效果就會遭遇更大的挑戰(zhàn)所以防曬產(chǎn)品開發(fā)中的妥協(xié)其實很常見例如具備優(yōu)秀質(zhì)地和使用感的化學(xué)防曬劑其油膩和油光感有時很難避免而具備穩(wěn)定防護能力和低刺激性的物理防曬劑卻容易出現(xiàn)厚重和泛白的遺憾就連抗水抗汗的防曬產(chǎn)品也有難以卸除的痛點

因此基于傳統(tǒng)防曬劑的復(fù)配技術(shù)成為永不過時的研發(fā)重點上海浦恩生化科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理張澤華表示為了同時實現(xiàn)高防曬力穩(wěn)定性和溫和性很多防曬產(chǎn)品將物理防曬和化學(xué)防曬的成分相結(jié)合進行復(fù)配以兼顧使用感安全性穩(wěn)定性防水抗汗等多方面的技術(shù)問題

對內(nèi)滋養(yǎng)對外防護兩條路徑下的防曬技術(shù)革新

張澤華介紹到當下的防曬市場中以資生堂為代表的日系防曬在化學(xué)防曬物理防曬兩方面均有涉獵技術(shù)思路較多維更加關(guān)注良好的使用感安全性和產(chǎn)品的穩(wěn)定性如資生堂旗下的安熱沙小金瓶和藍胖子均采取油包水體系物化結(jié)合不會太厚重也不會太油膩

而歐美系的頭部化妝品集團則把目光放在了紫外線防護以外的方向比如全光譜抗氧化抗衰老修護等試圖把防曬和更多的護膚功能結(jié)合起來以歐萊雅為代表的歐美系防曬常利用多種化學(xué)防曬劑協(xié)同組合在提高防曬指數(shù)化學(xué)防曬劑的光穩(wěn)定性新防曬物質(zhì)的開發(fā)方面投入了大量資源例如歐萊雅集團的專利技術(shù)MexorylXL和MexorylSX主要通過吸收紫外線并將其轉(zhuǎn)換成熱能從而避免對皮膚的直接傷害

梅鶴祥認為在品類發(fā)展的大方向上全波段防曬已經(jīng)成為防曬品類的技術(shù)發(fā)展趨勢而在技術(shù)領(lǐng)域大分子防曬劑能夠更好地成膜并減少防曬劑的滲透防護力更強且?guī)缀醪粫B透皮膚的水溶性防曬劑也會得到更廣泛的應(yīng)用

另外張澤華指出黃芩槐米黃連等天然植物也具有一定的防曬效果與化學(xué)防曬劑復(fù)配能夠?qū)崿F(xiàn)全波段防曬同時通過其抗氧化和抗自由基的作用減輕紫外線對皮膚的損傷這些天然來源的防曬成分也逐漸受到研發(fā)人員和消費者的認可

綜合而言防曬性能使用感和安全性的提升仍然是防曬產(chǎn)品最基礎(chǔ)也是最重要的研發(fā)方向但針對防曬品類復(fù)合功效的技術(shù)研究也已經(jīng)衍生出了兩條發(fā)展路徑

其一是對皮膚內(nèi)部的滋養(yǎng)在防曬的基礎(chǔ)上增加養(yǎng)膚保濕修護美白等功效日系防曬娜麗絲防曬噴霧就定位于養(yǎng)膚防曬指數(shù)上達到了SPF50PA的高防曬級別并添加了神經(jīng)酰胺輔酶Q10氨基酸等核心成分實現(xiàn)深層滋養(yǎng)防曬養(yǎng)膚

其二則是隔絕皮膚外部的侵擾不僅抵御陽光也隔絕藍光空氣污染等外界不利因素全新升級的玥之秘防曬噴霧就根據(jù)消費者使用防曬產(chǎn)品的細分場景推出了玥之秘防藍光防曬噴霧玥之秘防蚊蟲防曬噴霧玥之秘強防水防曬噴霧等不同類型的產(chǎn)品

當然也有不少能將二者融為一體的明星選手安熱沙小金瓶可能是為數(shù)不多的全能選手之一在三畝大叔看來小金瓶的搖搖樂劑型是一個天才的思路一個均勻的產(chǎn)品達不到膚感好防護力強滲透性低防水防汗養(yǎng)膚等多重訴求那就做一個分離的體系讓消費者用前搖一搖

但他也指出世上并沒有絕對完美的防曬產(chǎn)品小金瓶固然很好但是過于優(yōu)秀的成膜性也讓它清洗困難并且拔干不太適合干皮膚質(zhì)

無論如何開發(fā)新型防曬劑的原則依然是注重產(chǎn)品安全性并保障產(chǎn)品功能性外御內(nèi)養(yǎng)是踩中消費者需求點的加分項適度取舍方顯專業(yè)畢竟讓防曬產(chǎn)品能在某一個場景中發(fā)揮最高效的作用或許比盲目追求多效合一更有價值