文｜周享玥

編輯｜董雨晴

“今日油條”、“餅多多”、“快手抓餅”、“明日油條”……又有一家公司“碰瓷”碰出了新境界。

近日，一家名為“今日油條”的餐飲店成功在一天內(nèi)“喜提”兩個(gè)微博熱搜，“大火”的原因則是花式碰瓷“今日頭條”，被后者母公司字節(jié)跳動(dòng)以侵害商標(biāo)權(quán)為由告上了法庭。

據(jù)悉，該店不僅在裝修、logo、菜單上嚴(yán)重“撞臉”今日頭條，甚至連標(biāo)語(yǔ)“關(guān)心你的，才是好油條”也與今日頭條的“你關(guān)心的，才是頭條”極為相似。

（圖源：今日油條官方微信公眾號(hào)）

除此之外，該店不少店內(nèi)裝飾上還能找到知名餐飲品牌西貝的影子，甚至連2018年火遍全網(wǎng)的王思聰吃熱狗頭像也被改成了吃油條的動(dòng)畫(huà)放在招牌上。油條包裝上的“好油條，今日造”則與格力的“好空調(diào)，格力造”文案極為相似，堪稱(chēng)“跨界碰瓷扛把子”。

而據(jù)天眼查APP顯示，“今日油條”背后公司河南今日油條餐飲管理有限公司還在食品、餐飲住宿、方便食品等類(lèi)目上，申請(qǐng)了今日豆?jié){、今日面條、餅多多、明日油條、快手抓餅等16個(gè)商標(biāo)，目前均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)，尚未注冊(cè)成功。

值得一提的是，作為“今日油條”事件中的另一主角，據(jù)天眼查APP顯示，字節(jié)跳動(dòng)的商標(biāo)信息已經(jīng)高達(dá)5000條，其中4264個(gè)商標(biāo)已注冊(cè)，1483個(gè)正在等待實(shí)質(zhì)審查，單2020年就申請(qǐng)了1015個(gè)商標(biāo)，包括與“今日頭條”類(lèi)似的山貨上頭條、金頭條、i頭條、頭條拌飯、尚頭條、今日頭彩、頭條問(wèn)答、頭條建站、頭條小備金等“頭條系”，以及“抖音”一族的抖火、抖人、抖友、抖車(chē)、抖享付、抖音抖店等“抖字系”。

為防被“傍名牌”，大公司能有多努力？

實(shí)際上，“今日油條”碰瓷“今日頭條”等“傍名牌”行為在近些年來(lái)并不少見(jiàn)，各種奇葩山寨品牌更是層出不窮。

有人想吃“康師傅”買(mǎi)到“康帥傅”，想喝“六個(gè)核桃”買(mǎi)到“六仐核桃”，想買(mǎi)“奧利奧”卻拿到“粵利粵”，甚至一度有網(wǎng)友調(diào)侃“身穿七匹狠，口含大白免，手拿王老古，喝著娃恰恰，再來(lái)瓶脈劫”。

（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

此外，在蹭互聯(lián)網(wǎng)巨頭熱度方面，也不乏有人申請(qǐng) “阿京騰百”、“阿里恒大”、“京淘亞馬”等奇葩商標(biāo)，“微信爺”、“微信奶”、“微信妹”、“阿里西里”“阿里西西”、“京東佳人”更是屢見(jiàn)不鮮。

在各種山寨品牌努力“傍大牌”的同時(shí)，大牌企業(yè)們也不得不想盡各種辦法防止被侵權(quán)。聯(lián)手抵制“阿京騰百”、“京淘亞馬”等商標(biāo)注冊(cè)，讓其“胎死腹中”只能算得上是小打小鬧，提起訴訟，讓對(duì)方再難蹭熱點(diǎn)則是常見(jiàn)操作。

據(jù)天眼查APP顯示，不管是阿里、騰訊、京東、小米、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠，還是老干媽、茅臺(tái)、五糧液等知名食品公司，與商標(biāo)權(quán)有關(guān)的訴訟，均排在了其訴訟案由前十名。其中，小米、茅臺(tái)和五糧液等公司以“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”為案由的訴訟占比甚至達(dá)到了六到七成。

而在訴訟反擊戰(zhàn)之外，更為重要的大工程，則是通過(guò)“自我山寨”打造起商標(biāo)護(hù)城河。

實(shí)際上，近年來(lái)，就有不少大企業(yè)為了免受各方商標(biāo)主體抄襲模仿的困擾，避免企業(yè)未來(lái)的口水戰(zhàn)和法律戰(zhàn)，紛紛搶注與自家商標(biāo)相似度極高的各種“山寨號(hào)”作為防御商標(biāo)，提前抹殺掉其他人山寨的機(jī)會(huì)。

阿里有阿里爸爸、阿里媽媽、阿里寶寶、阿里弟弟、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里嬸嬸，阿里叔叔、阿里舅舅、阿里伯伯、阿里奶奶，阿里爺爺?shù)取鞍⒗镆患摇保恍∶子凶厦住ⅫS米、黑米、藍(lán)米、綠米、玉米、蝦米、米線、米粉、爆米花等“米字一族”；老干媽則將老姨媽、老乾媽、老幹媽、老干娘、老干爹、老干爸、干兒子等“七大姑八大姨”全都注冊(cè)了個(gè)遍。

除此之外，擁有“雪碧”的可口可樂(lè)公司注冊(cè)了“雷碧”，六個(gè)核桃注冊(cè)有“八個(gè)核桃”“九個(gè)核桃”，大白兔則注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等兔子一族，就連外來(lái)品牌星巴克也都注冊(cè)了興巴克、巴克星、新巴克、星巴特、生巴克等讀音和文字近似的商標(biāo)。

而五糧液不僅將一糧液、二糧液、三糧液等數(shù)字一到十的各種“糧液”以及五糧純、五糧神、五良液、五湖液、五良醇、五棉醇、五梁春等“五字頭”商標(biāo)注冊(cè)了個(gè)遍，甚至還曾多次將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)等告至法庭，要求將已注冊(cè)的涉嫌蹭其名牌的商標(biāo)予以撤銷(xiāo)。

AI財(cái)經(jīng)社查詢發(fā)現(xiàn)，以“五糧液”和“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局”、“國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)”為當(dāng)事人關(guān)鍵詞在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)進(jìn)行搜索，就出現(xiàn)有約234篇文書(shū)。

其中，2016年底，五糧液就曾因不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)其申請(qǐng)的“關(guān)于三龍酒業(yè)公司申請(qǐng)注冊(cè)的第6284872號(hào)‘三龍六糧液及圖’商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求”作出的裁定書(shū)，而將后者告上法庭。最終，法院判決由漢字“三龍六糧液”及圖形構(gòu)成的訴爭(zhēng)商標(biāo)，與五糧液的“五糧液及圖”商標(biāo)、“五糧液WULIANGYE”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)，五糧液由此獲得勝訴，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)需重新作出裁定，并負(fù)擔(dān)一百元的案件受理費(fèi)。

而在五糧液之外，騰訊、優(yōu)酷、格力等企業(yè)也都曾因商標(biāo)問(wèn)題起訴過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等機(jī)構(gòu)。

據(jù)2020年6月的一個(gè)判決顯示，騰訊就曾因針對(duì)旗下手游“王者榮耀”被貴州一酒業(yè)公司注冊(cè)成商標(biāo)一事，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無(wú)效宣告請(qǐng)求沒(méi)能得到支持，而將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭，并最終獲得了勝訴。

不過(guò)，申請(qǐng)商標(biāo)無(wú)效宣告的訴訟也并非都能獲勝。

同樣還是五糧液，其曾在2011年申請(qǐng)注冊(cè)“七糧液”商標(biāo)，卻因另一商標(biāo)注冊(cè)者高某認(rèn)為此商標(biāo)與其此前注冊(cè)成功的“中原七糧御液”、“中原七糧福高”、“中原七糧坊”存在近似情況提出異議申請(qǐng)，而被商標(biāo)局裁定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

五糧液不服，于是向法院提起訴訟，但在多年拉鋸后，還是在2020年6月被判敗訴，駁回其全部訴訟請(qǐng)求，一、二審案件受理費(fèi)各一百元均由五糧液負(fù)擔(dān)。

樂(lè)視商標(biāo)拍出1.3億，商標(biāo)背后的價(jià)值能有多高？

大品牌費(fèi)盡心思建起商標(biāo)護(hù)城河背后，商標(biāo)的價(jià)值幾何？

初始成本方面，AI財(cái)經(jīng)社通過(guò)查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局信息發(fā)現(xiàn)，受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在2013年以前，為“紙質(zhì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)每件1000元（限定本類(lèi)10個(gè)商品。10個(gè)以上商品，每超過(guò)1個(gè)商品，每個(gè)商品加收100元）。

但這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)到2013年、2017年分別進(jìn)行了一次降價(jià)，從1000元降到800元，再降到“每件300元（限定本類(lèi)10個(gè)商品。10個(gè)以上商品，每超過(guò)1個(gè)商品，每個(gè)商品加收30元）”，電子發(fā)文的網(wǎng)上申請(qǐng)受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則在2019年降低為了270元。

盡管單就注冊(cè)費(fèi)用來(lái)看，商標(biāo)的成本并不算太高，但大企業(yè)若想要有效防止品牌被仿冒，往往需要注冊(cè)幾十甚至上百個(gè)商標(biāo)，并覆蓋在45個(gè)國(guó)際分類(lèi)中的不同分類(lèi)中。如阿里，據(jù)天眼查APP顯示，截至目前，其共有23895條商標(biāo)信息，其中已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)就有14813個(gè)；騰訊有34789條，其中已經(jīng)注冊(cè)的有20623個(gè)；茅臺(tái)有1283條，其中已注冊(cè)的有1001個(gè)；五糧液則有3420條，其中已注冊(cè)的有2479個(gè)。

而商標(biāo)的價(jià)值往往會(huì)隨著該商標(biāo)的名氣、企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況、市場(chǎng)需求等不斷發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)增值，甚至出現(xiàn)“天價(jià)商標(biāo)”的情況。

2007年6月底，湘鄂情系列商標(biāo)注冊(cè)，一度被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；到2015年中科云網(wǎng)轉(zhuǎn)讓“湘鄂情”系列商標(biāo)時(shí)，其受讓價(jià)格就已經(jīng)高達(dá)1.3億元人民幣。

2020年4月14日，快播名下234項(xiàng)商標(biāo)（其中有188項(xiàng)在專(zhuān)用權(quán)期限內(nèi)）在阿里司法拍賣(mài)平臺(tái)被拍賣(mài)，以評(píng)估價(jià)4.51萬(wàn)元起拍，保證金5000元，卻引得3.85萬(wàn)次圍觀，18人報(bào)名，并最終以950.06萬(wàn)元高價(jià)成交。不過(guò)，此次交易最終因買(mǎi)家未能繳納剩余的949.5萬(wàn)元余款未能達(dá)成，于7月再次拍賣(mài)，經(jīng)過(guò)42次競(jìng)價(jià)，最終以140.411萬(wàn)元成交。

同樣是2020年，樂(lè)視名下1354件商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷(xiāo)）在京東司法拍賣(mài)平臺(tái)上拍賣(mài)，評(píng)估價(jià)僅19.49萬(wàn)元，起拍價(jià)13.64萬(wàn)元，保證金1.3萬(wàn)元，卻引得12.67萬(wàn)人圍觀，106人報(bào)名，經(jīng)過(guò)1376次競(jìng)價(jià)后，并最終以約1.31億元價(jià)格成交，較評(píng)估價(jià)翻了超670倍。

一些企業(yè)的商標(biāo)能在企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善轉(zhuǎn)賣(mài)時(shí)，仍然拍出高價(jià)，有些企業(yè)卻因未能及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，不得以高價(jià)將其贖回。

2002年10月，由韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)與北京汽車(chē)投資公司合資的北京現(xiàn)代正式成立，但直到汽車(chē)上市后他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早在1996年就被浙江杭州的章鵬飛注冊(cè)，如果此時(shí)在中國(guó)銷(xiāo)售“現(xiàn)代”汽車(chē)，將屬于侵權(quán)行為。于是，北京現(xiàn)代董事長(zhǎng)只好親自找到章鵬飛商議商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一事，并最終以約4000萬(wàn)元獲得了汽車(chē)類(lèi)下的“現(xiàn)代”商標(biāo)。

而蘋(píng)果初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，還曾為了拿下中國(guó)內(nèi)地的“iPad”商標(biāo)，將官司打到廣東省高院。

據(jù)悉，蘋(píng)果在2010年2月從IP公司手中拿下了唯冠在各國(guó)登記注冊(cè)的10個(gè)iPad商標(biāo)，而IP公司手中的iPad商標(biāo)是從臺(tái)灣唯冠公司手中買(mǎi)來(lái)的。但蘋(píng)果公司卻忽略了一個(gè)問(wèn)題——中國(guó)內(nèi)地的iPad商標(biāo)，并不在臺(tái)灣唯冠手中，而在深圳唯冠手中。

隨后，蘋(píng)果要求深圳唯冠變更其持有的兩個(gè)商標(biāo)權(quán)屬的注冊(cè)登記遭到拒絕，雙方遂出現(xiàn)糾紛，并在2010年5月訴諸法院，一直到兩年后，法院宣布，雙方達(dá)成和解，由蘋(píng)果向深圳唯冠支付6000萬(wàn)美元獲得iPad商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)。蘋(píng)果的這次商標(biāo)“失誤”也給中國(guó)企業(yè)們敲響了商標(biāo)警鐘。

（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

值得一提的是，高價(jià)值商標(biāo)背后，也不乏有人靠著注冊(cè)商標(biāo)成功“致富”。

據(jù)《河南商報(bào)》報(bào)道，2015年10月，一個(gè)名叫俞春永的酒企老板在《花千骨》電視劇熱播時(shí)看到一篇文章里提到了一個(gè)新詞“洪荒之力”，于是想著“注冊(cè)試試”。2016年11月，國(guó)家工商總局給出商標(biāo)申請(qǐng)核準(zhǔn)注冊(cè)，俞春永成功拿到了“洪荒之力”33類(lèi)的商標(biāo)證書(shū)，注冊(cè)費(fèi)及委托代理費(fèi)等僅花去1300元。

而隨著2016年8月奧運(yùn)會(huì)期間，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧賽后受訪時(shí)說(shuō)的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力了”的爆火，不少人找到俞春永要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)，最終，這個(gè)商標(biāo)以100萬(wàn)元賣(mài)出。

同樣的事情還發(fā)生在熱播劇《羋月傳》身上。據(jù)報(bào)道，河南鄭州一小伙在讀完《羋月傳》小說(shuō)后，曾想以此為名開(kāi)一家糕點(diǎn)店，于是花4000多元成功注冊(cè)了“羋月”商標(biāo)。但隨著《羋月傳》熱播，“羋月”商標(biāo)身價(jià)暴漲，僅16個(gè)月后，廣東一家食品企業(yè)就開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元欲購(gòu)買(mǎi)此商標(biāo)。

不過(guò)，能將商標(biāo)轉(zhuǎn)賣(mài)出“天價(jià)”的畢竟還在少數(shù)。隨著商標(biāo)注冊(cè)制度的規(guī)范，個(gè)人搶注商標(biāo)以期獲利并不容易。據(jù)多家商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息顯示，大部分商標(biāo)報(bào)價(jià)在10萬(wàn)以下；其中，又以2萬(wàn)到5萬(wàn)居多。

（圖源：八戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

此外，商標(biāo)具有一定的使用年限，如若到期不申請(qǐng)展期，則會(huì)失效。以某商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上一個(gè)名為“保成”的服飾鞋帽類(lèi)商標(biāo)為例，報(bào)價(jià)4.5萬(wàn)元，但這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)8年，將于2022年3月27日到期。另有一個(gè)名為“電商”的科學(xué)儀器類(lèi)商標(biāo)，報(bào)價(jià)6.16萬(wàn)元，也僅余3年就到期。