天下網(wǎng)商記者 楊越欣

“支付成功，998元。”

3年前的一個冬夜，下班回家躺在床上的安然沒怎么猶豫，從朋友介紹的算命公眾號買下了全套測算服務(wù)。

所謂測算服務(wù)，其實就是“算命”。安然是美國頂級名校碩士畢業(yè)，這個身份和算命關(guān)聯(lián)，違和感十足。但實際上，在新型算命市場上，像安然這樣的高知白領(lǐng)并非個案。

曾經(jīng)，算命占卜給人的印象，是馬路邊、天橋上、寺廟門口的算命大師。他們留長須、穿道袍，面前擺著一桶算命簽、一張八卦圖，是移動的封建迷信殘余勢力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，算命生意也順勢轉(zhuǎn)移到線上，尤其吸引像安然這樣20-30歲左右的年輕人。

網(wǎng)易數(shù)讀在3月初發(fā)布的一個互聯(lián)網(wǎng)算命調(diào)查顯示，參與調(diào)查的人中，有至少七成曾在線上算過命。而算命涉及的“學(xué)科”，早已從傳統(tǒng)的周易八卦、手紋面相，裂變出占星、塔羅牌等新型“理論”。

對互聯(lián)網(wǎng)算命，有人委婉地稱為 “心理咨詢”，也有人干脆認(rèn)為就是披著各種外衣的“忽悠”。

當(dāng)下，股市起伏不定，而個人因為工作環(huán)境的頻繁變化也導(dǎo)致情感起伏不定，一些迷茫的互聯(lián)網(wǎng)原住民似乎比以往更加需要更具網(wǎng)感的心靈慰藉。在據(jù)稱千億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)算命“賽道”上，資本扶持下的各路機(jī)構(gòu)，以及”自由職業(yè)”的個體戶們，正極力爭奪“玄學(xué)青年”。

當(dāng)中國的周易、西方的塔羅牌與占星術(shù)，盯上從小接受科學(xué)理性教育的年輕人，誕生了怎樣一個光怪陸離的生意場？

在職業(yè)和情感的焦灼中，海歸花千元算命

安然最熱衷算命的時候，正是她剛從美國畢業(yè)回到北京工作。新工作實際情況遠(yuǎn)低于預(yù)期，父母又一直勸她回老家找一份穩(wěn)定的工作，還催她盡快相親。

“見了幾個人都覺得不合適，爸媽說這是不是你自己的問題，我也沒有信心了。998元算一次我也覺得有點(diǎn)貴，如果是現(xiàn)在，99元我也不會算，但當(dāng)時確實很焦慮，感情和事業(yè)上內(nèi)心都很動搖，特別想求助于外力。”安然說。

付款成功后，安然向?qū)Ψ阶苑Q“助理”的人提供了自己的出生日期，約定與“算命大師”對話的時間。

來源：某算命公眾號

到了約定時間，一位大師加安然好友，發(fā)來幾段長文字，告訴她未來幾年在事業(yè)、婚戀和健康方面的預(yù)測。

“我重點(diǎn)想問的姻緣，感覺不太準(zhǔn)。”安然記得，大師說她會在2020年初遇到自己的正緣，對方比安然大四歲，在一個較大的公司工作，從事文職。“結(jié)果那時候因為疫情，每天都待在家里，哪里有什么正緣，而且他也沒有預(yù)測到疫情啊。”

最近，安然又迷上星座，花49.9元買了一本預(yù)測2021年星座運(yùn)勢的書，準(zhǔn)備自學(xué)“理論知識”來給自己算命。

網(wǎng)易數(shù)讀的調(diào)查顯示，接受調(diào)查的30歲以下年輕人中，62.05%有過星座羅盤和塔羅牌占卜經(jīng)歷。而微博上關(guān)于#星座#的話題有756.7萬討論，閱讀量達(dá)到97.9億。

某電商平臺上關(guān)于 “算命”“八字”“占卜”“命理”的產(chǎn)品可以搜索到上百件，銷量最高的產(chǎn)品甚至有4.5萬人購買。搜索“塔羅牌”“星盤”，也會出現(xiàn)幾十個相關(guān)店鋪。

視頻平臺崛起后，算命大師們又借助視頻形式拼命吸粉，B站上已至少有幾十個粉絲數(shù)過萬的占卜up主。抖音、快手上，也有不少直播算命、星座測試和塔羅牌教學(xué)等熱門視頻。

新媒體的信息轟炸，正在催生越來越多的“玄學(xué)青年”，以及“算命咨詢師”。

“算命咨詢師”月收入輕松過萬

西西是一個星座運(yùn)勢專業(yè)寫手，早在2010年時就寫這類文章，后來還加入過一家專門提供各類算命服務(wù)的公司。

但在公司做了沒幾個月，西西就辭職改做自由職業(yè)，經(jīng)營一個占星公眾號。“剛開始沒什么起色，有一天突然漲了500個粉絲，一下子看到了希望。”

“占星是非常小眾、隱秘，甚至有點(diǎn)灰色的行業(yè)。不像心理咨詢，國家沒有一個標(biāo)準(zhǔn)。”而顧客也并不在乎西西是否有所謂的專業(yè)資質(zhì)，“很多人看了我們公眾號上的文章，覺得理念和自己比較契合，就來找我給他們看盤。”

西西介紹，“一開始就收個10塊錢，很多學(xué)生來找我看盤，后來慢慢漲價，發(fā)現(xiàn)自己的水平對不起那個價格，就繼續(xù)學(xué)習(xí)進(jìn)修，顧客也慢慢變成已經(jīng)工作、經(jīng)濟(jì)條件更好的人。”

之前西西每天會看一個盤，價格一小時500元以內(nèi)，一個月下來有20多個顧客。后來隨著價格逐漸提高，看盤的頻率也變少，“現(xiàn)在一個小時語音服務(wù)的費(fèi)用是800元，一個月也有一萬多的收入”。

互聯(lián)網(wǎng)算命的“隱秘藍(lán)海”上，早已千帆相競

曾經(jīng)處在隱秘角落里的算命，在互聯(lián)網(wǎng)的土壤里，已經(jīng)發(fā)展為十分賺錢的行業(yè)。做自媒體、開網(wǎng)店不過是小本生意。

據(jù) “投資界”不完全統(tǒng)計，2014年至2019年占卜命理類產(chǎn)品已有近20家獲得融資，包括占心、高人匯、神棍局、幫幫測、星知道、星座不求人、口袋神婆、測測星座、星座女神等玄學(xué)創(chuàng)業(yè)項目。

其中星座女神創(chuàng)始人是演員莫小棋，她曾靠在脫口秀訪談節(jié)目中給明星預(yù)測運(yùn)勢成功出圈，稱自己是“天文學(xué)大數(shù)據(jù)分析師”。

2014年，莫小棋成立“星座女神”，在線上生產(chǎn)運(yùn)勢預(yù)測、占卜內(nèi)容，還制作星座付費(fèi)課程。2017年，星座女神文化傳媒有限公司正式對外宣布，獲得左馭資本領(lǐng)投、水木資本、小米、韋玥創(chuàng)投聯(lián)合投資的A輪融資，以及娛樂工場投資的Pre A輪，兩輪融資超過5000萬人民幣。

2018年，星座女神推出“準(zhǔn)了”app，發(fā)布運(yùn)勢內(nèi)容，提供人工咨詢服務(wù)。目前準(zhǔn)了app下載量已有200多萬，莫小棋的個人微博賬號也有超過750萬粉絲。

莫小棋推出準(zhǔn)了的同一年，另一個玄學(xué)創(chuàng)業(yè)項目“神棍局”與地產(chǎn)大佬潘石屹的一場風(fēng)波，把互聯(lián)網(wǎng)算命這一行推向了大眾視野。

2018年11月，潘石屹在微博上發(fā)長文懟神棍局，怒斥其公眾號文章《北京望京SOHO風(fēng)水大局，互聯(lián)網(wǎng)“滑鐵盧”？》詆毀望京SOHO。

神棍局背后的公司是廣州甲子文化傳媒，彼時出過不少城市風(fēng)水題材的爆款文章。被潘石屹炮轟半年前，甲子文化剛剛獲得Pre-A輪融資。據(jù)報道，當(dāng)年神棍局靠不足10人的內(nèi)容團(tuán)隊吸粉50多萬，實現(xiàn)每個月流水180萬元以上。

地產(chǎn)大佬與“算命新秀”之間的硬杠，以神棍局公眾號被封號告終。這還沒完，2019年4月，北京市朝陽區(qū)人民法院一審判定神棍局公開賠禮道歉并賠償潘石屹一方20余萬元。

但神棍局團(tuán)隊并未銷聲匿跡，其運(yùn)營的另一賬號“軍師策”如今仍正常更新。軍師策提供“命運(yùn)咨詢”服務(wù)的“軍師”，收費(fèi)在1200-5000元之間。

軍師策上還有“知識付費(fèi)”的“九爺課程”，其中售價880元的“簡單命理學(xué)”已經(jīng)更新30期，超過6000人學(xué)習(xí)；售價1260元的“現(xiàn)代商業(yè)風(fēng)水”也有1635人學(xué)習(xí)，兩門課程收入達(dá)到734萬。此外，還有售賣各類改運(yùn)物品的微店“甲子博物”。

一款名為“靈機(jī)八字算命”的app，更是做得風(fēng)生水起。它在安卓應(yīng)用商店下載次數(shù)已超850萬，入駐咨詢師近300人，咨詢費(fèi)用從180元到9800元不等。每個咨詢師有自己的“專長”和標(biāo)簽，例如擅長起名擇日、情感類塔羅測算、八字看婚姻、道家風(fēng)水等。

其中，頭部咨詢師麥玲玲的咨詢費(fèi)用高達(dá)18888元，在靈機(jī)八字算命app上已有357次服務(wù)，咨詢收入高達(dá)674萬元。

一位業(yè)內(nèi)人士介紹，這類公司的運(yùn)營模式大同小異。“公司會給咨詢師提供客戶，收入按比例分成。平臺上也會經(jīng)常搞活動，如果你勤奮一點(diǎn)，會得到比較好的資源位，就有更多顧客。”

除了星盤解讀，靈機(jī)八字測算app還提供命理測算服務(wù)。有人在網(wǎng)上選擇想了解的主題，輸入自己生辰八字，就可收到相應(yīng)內(nèi)容，收費(fèi)為一次88元。如果顧客想獲得更個性化的答案，網(wǎng)站則會進(jìn)一步推薦收費(fèi)更高的一對一咨詢服務(wù)。

靈機(jī)八字測算app，以及一家名為靈機(jī)文化的公司的老板都是劉興東。劉興東同時有著“中華文化促進(jìn)會新媒體中心主任”的頭銜，極力促進(jìn)的卻是“八字測算”。

2019年11月，香港明星李彩樺簽約成為靈機(jī)文化品牌形象大使。

圖右為靈機(jī)文化CEO劉興東

靈機(jī)文化官網(wǎng)稱，截至2020年初，靈機(jī)旗下產(chǎn)品用戶已遍布157個國家和地區(qū)。

以傳統(tǒng)文化為外衣，“神棍們”的算命生意依舊火爆。在科學(xué)理性的聲音之下，曾經(jīng)狂飆突進(jìn)的融資放慢了腳步，或者刻意遠(yuǎn)離公眾耳目，但這似乎無礙行業(yè)的野蠻生長。

斯賓諾莎曾在《神學(xué)政治論》中寫道：“人們常常陷入法則全然不起作用的各種困難之中……所以人在大多數(shù)情況下，往往顯示出隨便信奉某種東西的傾向。”

快速奔跑的時代，看似給予年輕人無限的機(jī)遇和未來，但也給他們帶來前所未有的不確定性和危機(jī)感。考學(xué)考研、一心搞錢、剩男剩女的種種壓力，或許都成為“算命產(chǎn)業(yè)”繁殖的土壤。

安然說，“我也知道算命其實就是收智商稅”。在網(wǎng)易數(shù)讀的調(diào)查中，62.2％的人和她態(tài)度類似，一方面認(rèn)為算命沒有科學(xué)性，但測一測也無妨，有時可以慰藉心靈。

在西西看來，星盤并不具有算命的功能，“雖然99%的人都想要一個確定的結(jié)果，但是星盤不可能對一個人的未來作出準(zhǔn)確預(yù)測。” 算命畢竟不可能指向人生幸福的康莊大道，只是年輕人生活中聊以慰藉的游戲而已。

編輯 郭小山