58集團又一次借助了微信的社交優勢。

3月29日，58集團宣布升級公司組織架構，即日起正式成立社交事業群SLG（Social Listing Business Group），由58集團高級副總裁何明科負責。

這是58集團繼成立人力資源事業群、房產事業群、本地服務事業群、汽車事業群之后的第五大事業群；同時也是繼騰訊兩次投資58同城之后（第三次為買股票增持，58集團將其統一描述為兩次投資），將58集團生活服務場景與騰訊社交場景相結合的又一次合作。

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據何明科介紹，未來社交事業群將依托于58集團的招聘、房產、汽車、二手買賣等本地生活服務基礎，以及騰訊生態下的微信、小程序等平臺的社交化場景，在城市、鄉鎮、高校等市場加速布局。

58集團CEO姚勁波認為，將社交與生活服務相結合，不僅能提高58集團內部運營效率和外部市場開拓能力，同時也推動58同城、趕集網、安居客等業務向鄉鎮、高校等市場滲透。

在姚勁波看來，生活服務在中國的城市和鄉鎮，依然有巨大的市場和機遇。目前，中國有近萬個鄉鎮與58同鎮建立了本地化的站長合作伙伴關系，并通過58同鎮的業務工具生成適合本地化應用的內容和場景。

58集團的社交化發展路徑，正是源自2017年推出的58同鎮業務。

58同鎮被定義為鄉村版“58同城”，是將社交與生活服務相結合的產物。其成立初期借助了微信的流量，農民用戶可以在此平臺上免費發布求職招聘、二手轉讓、征婚交友、商家促銷等生活信息，并朋友圈，通過朋友圈來傳播信息。除此之外，用戶還可通過微信等平臺招募鄉鎮站長，為鄉鎮市場提供農產品對接、土地流轉、車輛交易、物品租售等服務。

58同鎮主要解決由于電商銷售渠道不暢、信息閉塞等原因引起的農村“信息孤島”問題。鄉鎮本地生活服務市場不及城市大，此前也一直屬于空缺地帶。

但有用戶認為，58同鎮的信息流通模式在實操場景中其實很難實現，而且站長難以賺到錢。

首先，58同鎮的生活服務信息從整合到發布，全部需要依靠站長來完成，而且站長還要分享58同城APP的信息幫助引流。其次，58同鎮會對運營較好的站長進行回購，但回購門檻較高，比如粉絲達到5000、每條分享的鏈接日均訪問量達到1000。

這兩條對于農村站長來講較難實現，因而盈利較為艱難。

官方數據顯示，截止2018年2月底，58同鎮項目已招募近萬個鄉鎮合伙人，超過7700個鄉鎮開始通過58同鎮在各地鄉鎮運營，共計覆蓋全國1616個縣區，日均發布信息12萬余條，日訪問人數超400萬人。

據何明科介紹，58集團將在2018年深度對接微信、小程序等渠道，持續探索“社交+生活服務”的平臺模式。