1月27日，京東超市根據2021年京東超市商品銷量、搜索量、好評度綜合評定，發布了“2021中國十大老字號”榜單。分別為：五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、青島啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后），同時聯合十大老字號品牌發起“尋2022開年?；?，送虎年大禮包”活動，讓更多人領略老字號品牌的產品和文化魅力。

2021入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍，京東成老字號品牌最大增量場

臨近春節，備年貨是每個中國人必不可少的儀式項目，毫無疑問老字號品牌的看家產品是年貨購物車中的主力之一。

一方面，一大批老字號品牌市場競爭力不斷增強、品牌影響力明顯提升，憑借深厚的文化底蘊和精湛的匠藝傳承成為最讓消費者感到信賴的保證，另一方面，老字號品牌也需要借助春節契機進一步鞏固品牌形象，面對不斷升級的市場需求，加快品牌和產品的雙升級。

近些年，京東已成為老字號銷售增速最高的渠道之一。據《2022京東超市老字號消費趨勢白皮書》數據顯示，截至2021年年末，入駐京東的老字號品牌占比已超過84%，其中有超過100家實現了引流能力的翻倍增長。此前，京東超市還曾發布老字號品牌“三大扶持計劃” ，從營銷、供應鏈和大數據層面，助力老字號品牌煥發新光彩。2021年，入駐京東老字號全年新品增速達108%，入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍，依靠平臺化正向效應，老字號品牌在京東實現了“逆生長”。

24歲以下用戶增速超品類增速10.7倍，京東助力老字號品牌煥發新活力

數據顯示，京東24歲以下老字號用戶增速超品類增速10.7倍，關注年輕用戶的消費需求已成為老字號品牌培育后續內生力量的關鍵。此次京東發布的“2021中國十大老字號”榜單不僅為消費者提供了一個選購參考，讓用戶在老字號文化底蘊中感受更多年味，同時也通過互聯網社交營銷的方式幫助上榜品牌收獲更高的曝光量，觸達更多的年輕消費群體。

當前，老字號品牌呈現兩大創新發展趨勢，其一是與傳統文化、技藝以及節日相融合，實現共同發展，其二是緊跟時尚潮流，重視IP聯名等創新玩法。

老字號品牌珍稀、獨特的傳統制作工藝是其核心競爭力之一，隨著消費者對于傳統節日文化的愈加重視，與歷史、生肖等傳統文化元素結合是老字號品牌煥發新魅力的關鍵。此前，瀘州老窖在春節期間曾推出春釀鼠兆豐年限定款白酒，一經上市銷量增幅達到396%。無獨有偶，青島啤酒推出的虎年國潮定制罐啤酒，銷量增速超過100%。

老字號品牌是中國優秀商業文化的代表，但調查顯示目前近半數老字號缺乏新品工藝，創新意識有待提升。與此同時，有75.1%的年輕人表示對老字號品牌創新營銷感興趣。2020年稻香村與京東共同推出定制款禮盒，圍繞國潮元素進行創新設計，單品銷售量突破了60萬盒。2021年王老吉趣味定制的百家姓包裝更是成為了現象級的網紅產品，足以證明，迎合消費者的獵奇心理、實現創新營銷，是老字號吸引年輕消費者的關鍵。

自2015年起，京東超市就在不斷加強對老字號品牌的扶持力度，在隨后幾年里先后成立了“中華老字號互聯網無界零售聯盟”以及“中華老字號無界銷售發展聯盟”，以支援老字號品牌的創新發展，2021年入駐京東的老字號品牌銷量增速超品類增速1.56倍以上。作為行業領先的全渠道商超，京東超市正逐漸成為老字號品牌的最大增量場，同時也在不斷助力其轉型升級、實現品牌價值創新，吸引更多年輕消費者。

時值春節年貨采買高峰，很多人都會購買老字號禮盒送長輩、送朋友，親情友情都濃縮到這“一盒年味”中。京東超市春節也送貨，推出大批趨勢商品、推新品、禮盒商品。在京東超市年貨節期間，不僅會有全品類部分商品第二件0元，還將發放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。

此外，今年京東成為春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。京東將充分發揮新型實體企業效能，用“年貨春運”全力滿足商家與消費者在春節期間的物流服務需求，攜手品牌合作伙伴高質量發展。

本文源自金融界資訊