文/

石若蕭

這個(gè)春節(jié)檔，票房比去年低了近20億。

春節(jié)之前，各方面的預(yù)測(cè)都趨于樂(lè)觀。國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，隨著我國(guó)電影銀幕數(shù)突破8萬(wàn)塊，影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備，基于單銀幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。

但實(shí)際情況卻相去甚遠(yuǎn)，據(jù)貓眼專業(yè)版等平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月7日0時(shí)，2022春節(jié)檔總票房報(bào)收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。

2019-2022年春節(jié)檔票房對(duì)比 圖/貓眼專業(yè)版

盡管這個(gè)數(shù)字仍位列春節(jié)檔史上第二，但其中也暗含隱憂：相比2019年，電影平均票價(jià)上漲了18%。票價(jià)漲了，總票房變化不大，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬(wàn)，相比去年，更是減少了近5000萬(wàn)。

為什么會(huì)這樣？

票價(jià)貴了不少

根據(jù)貓眼專業(yè)版等數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)檔大年初一，全國(guó)平均票價(jià)達(dá)到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均價(jià)首次超過(guò)50元，環(huán)比大年三十，則提升了整整18元。

圖/貓眼研究院

但具體到觀眾的感知上，卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字：以北京為例，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四海》等影片標(biāo)價(jià)幾乎都超過(guò)80元，下午三點(diǎn)左右的黃金時(shí)段更是動(dòng)輒超過(guò)150元。

除了一二線城市，就連四五線小城都未能從這股漲價(jià)潮中幸免。一名紀(jì)錄電影從業(yè)者告訴中國(guó)新聞周刊，春節(jié)期間他回到老家湖南耒陽(yáng)過(guò)年，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣倘τ霸骸堕L(zhǎng)津湖之水門橋》2D版票價(jià)都在90元一張，觀影興致瞬間大減。

票價(jià)上漲的助推力是多方面的，影片發(fā)行方自然是首要源頭。據(jù)悉，今年春節(jié)檔影片發(fā)行方給出的票房最低結(jié)算價(jià)均在40元左右，比往年上漲了5元。發(fā)行價(jià)漲了，影院票價(jià)自然得跟著水漲船高。

再然后是影院。全國(guó)不少影院都先后經(jīng)歷了2020年疫情下的大范圍停擺，以及去年淡季的門可羅雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面對(duì)種種困境，影院自然希望抓住春節(jié)檔這根“救命稻草”來(lái)盡可能一次性擴(kuò)大收入。

“過(guò)去兩年，大部分影院到了一個(gè)比較艱難的狀態(tài)。那一到春節(jié)這種大檔期，很多人就想快速賺一筆。但這樣不可取，不是長(zhǎng)久之計(jì)。”北京中環(huán)春天影管公司董事長(zhǎng)王征對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

除了片方和影院，助推漲價(jià)的還有渠道。在經(jīng)歷了早年的票補(bǔ)大戰(zhàn)后，目前手機(jī)移動(dòng)端在線票務(wù)市場(chǎng)大部分都由貓眼、淘票票兩大平臺(tái)所把持。大年初五，北京亦莊的唐閣影院，兩大平臺(tái)顯示的《長(zhǎng)津湖之水門橋》票價(jià)都在90元左右。

但吊詭的是，中國(guó)新聞周刊經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn)，影院本身自帶的小程序中顯示的票價(jià)僅為65元，而在咨詢影院工作人員后得知，倘若充值100元購(gòu)買會(huì)員卡，每張票還可以再打5折。

(大年初五，同一家影院對(duì)《長(zhǎng)津湖之水門橋》于貓眼、淘票票及影院自帶小程序上的定價(jià)差異)

這意味著，同樣是購(gòu)買兩張票，渠道價(jià)格與影院本身的會(huì)員價(jià)相差近200%。即便充值100元僅購(gòu)買兩張票，看完就不再來(lái)，兩者之間的價(jià)差也達(dá)到了80%以上。

對(duì)此，王征對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，價(jià)格差異是正常現(xiàn)象，全國(guó)大部分影院在構(gòu)建屬于自己的票價(jià)體系時(shí)都會(huì)按照會(huì)員卡≤自渠道＜團(tuán)體票＜三方渠道的價(jià)格體系來(lái)進(jìn)行，這種策略的主要目的還是為了培育屬于影院自己的忠實(shí)顧客群體。

雖然差異化定價(jià)符合商業(yè)邏輯，但站在觀眾的立場(chǎng)上，畢竟還是實(shí)打?qū)嵉囟嗵土隋X。

數(shù)據(jù)顯示，大部分觀眾一年只會(huì)看一次電影，而這一次觀影大部分都落在了春節(jié)。阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的《“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中提到，2021年，春節(jié)檔和國(guó)慶檔兩個(gè)檔期的票房之和已經(jīng)超過(guò)當(dāng)年全部大盤票房的1/4，集中效應(yīng)比2018年和2019年更明顯。貓眼研究院的數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)檔在院線的收入中占比逐年提升，2013年僅占全年的3.6%，2021年躍升到了16.7%。

對(duì)于疫情中苦熬的廣大中小城市院線，春節(jié)檔屬于“半年不開(kāi)張、開(kāi)張吃半年”的存在。在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的行業(yè)困境后，發(fā)行方、影院和渠道三者都想從這股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了這一波漲價(jià)潮。

缺了喜劇

然而，票價(jià)并非造成觀眾流失的唯一因素。作為觀眾，能明顯感覺(jué)到本次春節(jié)檔的觀影選擇缺了一塊。

缺的并非影片數(shù)量，而是指影片類型。今年春節(jié)檔共有8部新片上映，比去年還多一部。

本次春節(jié)檔冠軍是《長(zhǎng)津湖之水門橋》，作為唯一一部工業(yè)化大制作影片，其無(wú)疑起到了市場(chǎng)壓艙石的作用，全檔期斬獲票房近25億。在過(guò)去幾年中，主旋律大片對(duì)市場(chǎng)的激發(fā)作用相當(dāng)顯著，除《長(zhǎng)津湖之水門橋》外，前些年的《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》莫不證實(shí)了這一點(diǎn)。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》海報(bào)

然而到了春節(jié)，觀眾除了關(guān)注電影的場(chǎng)面和質(zhì)量，很多時(shí)候也想“會(huì)心一笑”，討個(gè)好彩頭，因此“合家歡喜劇”也同樣不可或缺。然而這一類型在今年春節(jié)檔的供應(yīng)明顯有所缺失。

“春節(jié)8部影片中，我個(gè)人認(rèn)為可能只有《這個(gè)殺手不太冷靜》具備點(diǎn)合家歡喜劇的品相。”王征對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

但《這個(gè)殺手不太冷靜》的缺陷依然明顯：卡司普通，本身缺乏賈玲、沈騰等重量級(jí)喜劇明星的加持；劇本創(chuàng)作上，影片主題是同《喜劇之王》相似的“小人物勵(lì)志”，對(duì)標(biāo)早年的《你好，李煥英》《飛馳人生》《乘風(fēng)破浪》等，缺了“合家歡”的重要一環(huán)——親情，留給觀眾的感動(dòng)偏少，影像敘事風(fēng)格更接近一出笑過(guò)便忘了的舞臺(tái)劇。因此其雖然大年初二就發(fā)動(dòng)了“逆襲”，表現(xiàn)僅次于《長(zhǎng)津湖之水門橋》，但檔期內(nèi)票房和觀影人次甚至都沒(méi)能超過(guò)2019年的《瘋狂的外星人》。

《這個(gè)殺手不太冷靜》海報(bào)

其余影片也各有各的問(wèn)題。原本大熱的種子選手《四海》雖然名義上是喜劇，實(shí)則劇情發(fā)展卻越往后越喪，過(guò)了大年初一，口碑票房雙雙崩塌，很快便跌到前五名開(kāi)外；戰(zhàn)爭(zhēng)片《狙擊手》題材上同《長(zhǎng)津湖之水門橋》相撞，再加上成本低、卡司弱，整個(gè)檔期中影院給出的排片占比都位于倒數(shù)；文牧野的《奇跡·笨小孩》作為唯一一部現(xiàn)實(shí)主義題材影片，雖然正能量滿滿，但受限于類型，并非觀眾過(guò)年期間的首選。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《奇跡·笨小孩》同《狙擊手》一樣，都更適合走口碑路線，于2月底3月初的“后春節(jié)檔”長(zhǎng)線發(fā)力。

后續(xù)的走勢(shì)也證實(shí)了這種猜測(cè)：相關(guān)平臺(tái)上，對(duì)《奇跡·笨小孩》的總票房預(yù)測(cè)連續(xù)上調(diào)，目前已經(jīng)超過(guò)了12億。

至于動(dòng)畫片則主打親子細(xì)分市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)容量幾乎固定，且算是觀影剛需，所以意外成了電影票大范圍漲價(jià)的唯一獲益者。作為春節(jié)檔常客的《熊出沒(méi)》系列，檔期內(nèi)票房頭一次超過(guò)5億，總票房預(yù)測(cè)更是破天荒地超過(guò)了9億。

梳理下來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)票房神話的電影類型，比如合家歡賀歲IP和親情喜劇，如《唐人街探案3》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》《你好，李煥英》等，在今年難覓蹤影。類型缺失加上票價(jià)高企，造成觀眾流失也是意料之外，情理之中。

隱憂

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬(wàn)塊大關(guān)。隨著影院的不斷上馬建設(shè)，一二線城市市場(chǎng)份額逐漸下降，三四線城市穩(wěn)步上升，到目前已經(jīng)接近總市場(chǎng)一半的份額。

但經(jīng)過(guò)了幾年的躍進(jìn)，影院數(shù)量已經(jīng)到了一個(gè)趨近飽和的階段，“增量經(jīng)濟(jì)”悄然轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕按媪拷?jīng)濟(jì)”。更尷尬的是，影院不光要面臨同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)密室、劇本殺、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站等多種娛樂(lè)形式的夾擊，加上疫情期間的上座率限制，生存愈發(fā)艱難。

“這些年的影院建設(shè)完全不考慮科學(xué)規(guī)劃的問(wèn)題，其實(shí)很多城市都到了一個(gè)非常飽和、完全紅海的狀態(tài)了。同樣一個(gè)商圈，本來(lái)一兩家影城就足夠，但卻三家四家甚至五家影城在建，新的設(shè)備上馬，老的就被淘汰，成本很高，但不賺錢。總之缺乏一個(gè)科學(xué)統(tǒng)籌的規(guī)劃。”王征對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

在經(jīng)過(guò)了春節(jié)前三天的觀眾大幅流失后，不少影院醒悟了過(guò)來(lái)，對(duì)票價(jià)作了些許下調(diào)，但大勢(shì)已成，大眾的觀影熱情過(guò)了便回不來(lái)。更何況隨著冬奧會(huì)開(kāi)幕，人們的注意力又發(fā)生了分流。何況，如今一部電影公映后的30-45天內(nèi)便會(huì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線。不少觀眾紛紛表示，倘若電影票太貴，那就等到網(wǎng)站上線之后再支持便是。

圖/圖蟲創(chuàng)意

近年來(lái)的院線電影市場(chǎng)，無(wú)論檔期還是影片本身的頭部效應(yīng)都愈發(fā)明顯。與之相對(duì)的是，中小體量影片和普通檔期的市場(chǎng)反應(yīng)則越發(fā)低迷，據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，2017年單日票房不足5000萬(wàn)有33天；2018年單日不足5000萬(wàn)有49天；到2021年已超過(guò)80天，甚至還產(chǎn)生了不少單日票房在3000萬(wàn)以下的天數(shù)。不難想象，春節(jié)結(jié)束后不久，影院馬上又會(huì)回到觀眾寥寥可數(shù)的狀態(tài)。

截至發(fā)稿，全國(guó)的票價(jià)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了回落。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，今日全國(guó)平均票價(jià)為47.8元。

都指望能在春節(jié)賺夠一年的錢，然而并沒(méi)有賺夠，那接下來(lái)怎么辦？

這一點(diǎn)，恐怕是整個(gè)行業(yè)都不得不面對(duì)的問(wèn)題。