要說當下最令人羨

慕的職業不是別的是網紅

網紅一詞來源于網絡紅人的簡稱普通人一夜成名并成功發家致富的確讓人向往

還記得西單女孩嗎

2008年在西單地下通道唱歌的任月麗被網友拍攝其翻唱安琥的天使的翅膀DV被傳到網上由此成名并通過我要上春晚渠道登上了春晚近日西單女孩被曝身價過億昔日草根歌手逆襲隱形富豪西單女孩不僅登上了美國紐約時代廣場還受到潘石屹和董明珠的接見

Papi醬很火吧

那個自稱集才華與美貌于一身的Papi醬近日她獲得真格基金羅輯思維光源資本和星圖資本的聯合注資總投資額1200萬元人民幣

這些非主流網紅的成功也許不易復制畢竟人家靠才華靠運氣但是憑借美貌長腿PS的網紅們看起來就更好借鑒了

比如思聰女友雪梨的錢夫人網店被爆銷售額輕松破億

小豬羅志祥女友周揚青網店生意也是紅紅火火

郭富城女友方媛林更新女友王柳雯一夜成名

請原諒小千把他們放在一起小千真的分不清啊

你看當網紅居然有這么多好處別說你們想當網紅連小千也動心了呢

網紅為啥這么紅呢因為有很多人關注啊為啥關注呢因為受吸引吶為啥受吸引呢因為滿足了需求啊啥需求呢審美審丑娛樂獵奇刺激偷窺等等這個就太多了因此小千推導出一個公式

人自媒體網絡傳播精準滿足人的需求高關注度網紅

說到底網紅為什么能吸引勾搭上他的關注者呢因為他們之間存在一個最直接的關系就是需求的滿足與被滿足至于網紅背后是否有人或團隊在炒作管他呢炒作確實可以讓網紅以更快的速度進入人的視線然而看見并不等于關注成功的炒作也是要精準地定位受眾的需求才能實現的所以網紅唯有具備能滿足人的需求的特質才會被關注這才是根本

一切的事情其實都是圍著人的需求在打轉的對于網紅就把它當成一種互聯網環境中通過滿足他人需求來滿足自己需求的形式吧

網紅為什么會紅

網紅至少有10年以上的歷史了從最早的天仙MM芙蓉姐姐木子美等等到網絡小胖程琳ayawawa小龍女彤彤犀利哥獸獸鳳姐等到葉良辰諾貝爾哥再到奶茶MM雪梨papi醬等等他們都曾在或正在網絡上掀起一片片驚濤駭浪網紅是憑借什么在短時間內吸引大量粉絲關注呢

抓住了人的心理滿足了人的需求

1有顏

漂亮的臉蛋和身材哪個女孩都想有哪個男孩都喜歡如果不能擁有看看也是好的尤其是姑娘們不僅追捧網紅還會效仿她們的穿搭借此讓自己更美那么仿佛今后的生活和愛情也有了變得更加美好的可能

就像許多姑娘會買思聰老公的前女友雪梨傳過的同款衣服性價比可能不及其他淘寶店鋪但她們依然會買有的姑娘會覺得終于和思聰老公有了交集而有的姑娘則會覺得終于和最想成為的那類女孩有了交集

親近美憧憬愛情和生活變得更美好是人對審美安全感情感等的需要同時對他人生活的時時關注也滿足了人的窺私欲

2有丑

和高顏值形成鮮明對比的是網紅早期的丑怪比如芙蓉姐姐鳳姐犀利哥等以及2015年下半年的葉良辰也都成為一時間極其吸引人眼球的網紅成為熱門熱議的話題

這就是人的審丑心理了因為人有獵奇消遣娛樂八卦尋求刺激等心理需求

3有才

網絡各大社交平臺上還活躍著各類垂直領域的意見領袖或行業達人包括游戲動漫美食寵物時尚教育攝影股票等領域都有一些極具影響力的網紅他們往往有著某領域內專業的積累和研究把才華玩兒得五花八門

比如愛罵賤人low逼的咪蒙不少文章都有百萬點擊你看了再多學霸李叫獸市場營銷的文章也寫不出李叫獸的文案愛搞怪的Papi醬說的都是大家的心聲可就是沒人能以這樣的方式有這樣的勇氣在大庭廣眾之下說出來同道大叔憑借幽默詼諧的文字及配圖以吐槽12星座在戀愛中的不同缺點為主吸引了大量星座控網友在看后紛紛對號入座直呼一針見血此外還有八卦寫手和段子手等等他們更像一個個定位受眾細分需求的內容產出者

這類網紅能夠給他們的粉絲提供獨一無二的有價值的東西同時又有鮮明的個性標簽或犀利風趣或雞血搞怪粉絲漸漸地會對其產生認同感親切感甚至是依賴感

掌握訊息提升自己因為人有求知自我完善和實現的需要感性的文字和犀利的態度釋放了人對理解的需求表達的需求發泄的需求星座命理則一定程度上疏解了人難以認知自我難以掌控未來的不安與惶惑

此外還有人對娛樂獵奇探險圍觀等的眾多心理需求在每一個網紅身上你都可以找到滿足人的各種需求的對照點

運營讓人或事件更快速地進入人們視野

運營團隊依托多種傳播渠道運用傳播規律通過對內容相關數據等的分析鎖定目標人群精準定位目標人群的需求制造熱點或炒作熱點可以打開一個人或一個自媒體的知名度

運營讓人或事件可以更快速更熱鬧地進入人們的視野借船出海的目的算是達到了至于能否成為網紅并一直紅得長久就得看是否有真材實料了

想要紅得長久并非易事

有多種傳播途徑還有專業團隊的運營想在互聯網的大環境里紅一下子已經不是難事了但紅一下子之后呢如果想繼續紅下去恐怕有很多功課要做

1首先你得有好的內容內容是最核心的產品垂直持續優質三個因素都是不可或缺的如果你不垂直今天發這個明天發那個別人會不知道這個賬號是干嘛的不斷地輸出內容會產生更好的效果人人都能生產內容不停地將它優化產品才能賣得出去

2得具備人格化特征比如papi醬咪蒙他們的公眾號都是以自己的名字或者昵稱命名里面的內容也都是以自己的口吻講述的大家一提到這個公眾號就知道它背后有一個怎樣的人

內容是海量的通過人格化的塑造能使內容變得獨一無二如果只是做內容的整理搬運的話很難讓人產生依賴感親近的感覺尤其是新來的粉絲關注你的人是否愿意每天打開你的文章才是真正重要的東西

3高粘度你的粉絲量其實并不是很重要關注你的人是否愿意每天打開你的文章才是真正重要的東西能把內容做得大家每天都想看是一個高粘度的特征

4高互動不同的品牌有不同的互動機制微博留言轉發點贊朋友圈轉發互動越高的自媒體他在粉絲心目中的地位可能就越重要

包括微博上的網紅一般點贊評論轉發都非常非常多動不動就是幾千甚至上萬的點贊這就是網紅跟粉絲之間的關系維持得非常好營造了一個比較好的粉絲互動環境粉絲質量也會比較高

5用戶存在感

只有你充分注重粉絲的感受然后讓用戶有足夠展現的機會他們才會對你有持久的興趣因為你一個人每天在那里說啊演啊或者打扮得很漂亮對粉絲的吸引力是不夠大的當你能夠把自己的個性營造成一種大家常說的社群讓你的粉絲覺得我關注的不是一個人而是我們一群有趣的人有共同愛好的人在一起就是一個比較好的存在感的體現

網紅是怎么造成的

最近小千聽說連網紅培訓基地這種東東都橫空出世了看來真是有需求就會又市場

負責人長這樣據說曾做過張馨予等明星的造型師

那么教些什么

據報道學校會針對的有一定藝術基礎或者天分極高的人群教授她們各種化妝拍攝技巧以及唱歌跳舞主持脫口秀等然后怎樣在互聯網以及自媒體平臺展示自己教出的學員也會通過自己的才藝去謀生創業有的去做各類網絡終端銷售有的去做歌手做主播有的去做模特

北京第一家網紅培訓班圖為最小學員這位蘿莉今年17歲長相清純

學員們上舞蹈課

侯東峰為參加形體訓練的學員們加油打氣

侯東峰在給學員講課黑板上寫的字如何快速給自己化一個網紅妝

導師為學員們講述成為網紅的必修課

學員在互相練習化妝技術

網紅之路也不易雖然人人都羨慕走紅但是就像Papi醬一樣能成為網紅總要過過人之處僅僅是學會唱歌跳舞脫口秀是遠遠不夠的呢

編輯唐霞