近期，一向頗為低調的國產葡萄酒企業公告不斷。進入2月份后，*ST中葡不斷釋放消息，稱因控股股東國安集團重整因素，企業控制權可能生變。更早前*ST中葡甚至發出“可能被終止上市”的風險提示公告。

而新年伊始，接連發布的2021年業績預告中，部分葡萄酒企業再次報虧，讓曾在2021年上半年因業績回暖重拾信心的國產葡萄酒，進入2022年后又陷入“發展是否遇到困境”的擔憂之中。

或是2021年下半年國產葡萄酒產量數據的下滑，或是進口葡萄酒“重返強勢地位”的業內看法，卻也并未淹沒國產葡萄酒的發展機遇，隨著消費者消費選擇趨向多元化、理性化，不再盲目追求葡萄酒產品進口與否，一些葡萄酒核心產區地方政府支持力度加強，國產葡萄酒的信心仍在。

從“樂觀”到“謹慎”

“買整箱白酒的贈品是葡萄酒？價值多少？”2月24日，新京報記者在京東某品牌酒商的店內發現，某品牌的葡萄酒成為贈品，店內客服回應記者稱，“贈品價格暫時沒有相關消息，不過我們贈送的葡萄酒產品也是6瓶。”

買白酒贈葡萄酒，在過去相當長一段時間，也發生在商超或是煙酒行內。

在中國酒類市場，葡萄酒的地位不如白酒，但業內人士指出，即使是部分白酒產品，也存在因銷量不佳被當作贈品的情況。將葡萄酒作為促銷產品，是商業行為的一部分，并不能說明葡萄酒在中國市場再次“遇冷”。但不可忽視的是，目前中國葡萄酒市場經歷了2021年上半年的小幅回暖后，下半年似乎并不那么樂觀。

作為國產葡萄酒行業龍頭的張裕，2021年一季度實現營業收入11.34億元，同比增長40.75%；ST威龍2021年第一季度的營業收入1.45億元，同比增長32.15%；ST通葡一季度實現營業收入2.3億元，同比增長4.3%；ST中葡一季度營業收入5117.85萬元，同比增長434.32%。另外，怡園酒業、莫高股份等在一季報公布的數據中，也都實現了業績正向增長。

張裕葡萄酒官方微信公眾號截圖。

這樣的數據表現，讓不少對國產葡萄酒持悲觀態度的人仿佛看到“曙光”，也讓不少業者重新審視國產葡萄酒的價值與地位。

另外，2021年上半年，來自進口葡萄酒的壓力在減小。根據中華人民共和國海關總署發布的數據，2021年3月份共進口葡萄酒2912萬升，同比下滑37.4%，金額78051萬元，同比下滑16.6%；1-3月累計進口10798萬升，同比下滑13.8%，金額283059萬元，同比下滑15.6%。在不少從業者看來，進口葡萄酒出現超過兩位數的下滑，無疑為國產葡萄酒釋放出發展空間。

然而，進入2022年后，業界此前對國產葡萄酒的樂觀分析卻逐漸轉變為謹慎。

有葡萄酒從業者告訴新京報記者，海關數據中進口酒數據下滑其實并不能完整顯示國產葡萄酒與進口葡萄酒之間的競爭關系。結合2021年全年數據來看，葡萄酒進口數據的跌幅是在收縮的，這也意味著所謂進口葡萄酒“正釋放出發展空間給國產葡萄酒”的觀點無法立足。

新京報記者查詢海關總署發布的數據看到，2021年12月，葡萄酒進口量為3803萬升，同比下跌11.5%；金額約11億元，同比下跌6.8%；1-12月的葡萄酒累計進口量為42662萬升，同比下跌1.4%；累計金額約為110億元，同比下跌13.1%。與一季度數據對比，跌幅均有收縮，尤其是進口量上收縮明顯。

進一步分析來看，目前之所以葡萄酒進口量依然呈現跌勢，很大程度上是澳大利亞葡萄酒進口量劇跌帶來的影響。事實上，來自法國、智利等其它主要葡萄酒生產國的進口量是上升的。

更需要注意的是，2021年上半年與下半年，國產葡萄酒的產量數據，同樣是漲跌明顯。

根據國家統計局公布的數據，2021年上半年，不同月份葡萄酒產量普遍出現正向增長。除4月份同比下跌15.2%以外，3月份同比增長33.3%、5月份同比增長14.3%、6月份同比增長15.4%。

進入2021年7月份之后，各月葡萄酒產量的同比增速便再沒有正向增長過。其中7月份同比下跌10%、8月份同比下跌19%、9月份同比下跌30%、10月份同比下跌54.1%、11月份同比下跌29.7%、12月份同比下跌14.9%。

國家統計局官網截圖。

國產葡萄酒上市公司“麻煩”不斷

上市葡萄酒企業也麻煩不斷。目前，莫高股份已發布了2021年度業績預虧公告，預計2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為約-9000萬元，與上年同期相比減少約9186萬元，同比下降約4939%。

*ST中葡的控股股東國安集團所持有的*ST中葡股份全部被司法凍結或輪候凍結，國安集團進入重整程序，可能導致*ST中葡控制權發生變更；威龍股份原控股股東股份被司法拍賣一事一直延續到2022年2月份。

即使是國產葡萄酒龍頭張裕，此前在分析2021年發展趨勢時也頗為謹慎，并指出“2021年葡萄酒市場總體需求較為疲軟，葡萄酒行業的經營形勢仍較為嚴峻。主要是目前我國葡萄酒消費人群小而散，家庭消費尚處于起步階段，葡萄酒市場碎片化嚴重，可持續購買的忠誠消費者十分有限；另外隨著中國電商及互聯網一代興起，人們消費葡萄酒的場景和習慣不斷變化，移動終端媒介已成為葡萄酒經營者與消費者溝通的重要渠道，鎖定葡萄酒目標消費者更加困難”。

有行業專家對新京報記者表示，葡萄酒產業當前面臨的問題是飲酒習慣問題，中國主流群體沒有養成飲用葡萄酒的習慣，所以葡萄酒在中國一直不溫不火，偶爾閃光也較為短暫。

政策支持“點燃”希望

目前葡萄酒主產區的地方政府，也正加大力度對葡萄酒產業進行扶持，這也被業界認為，葡萄酒行業有望獲得長足發展的機會。

2月8日，寧夏回族自治區人民政府在官網上發布了寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業高質量發展“十四五”規劃和2035年遠景目標的通知。寧夏賀蘭山東麓，正是中國目前最“炙手可熱”的葡萄酒產區之一。

寧夏回族自治區人民政府官網截圖。

在上述通知中，能夠看到中國葡萄酒產業發展的潛力。例如從2015年到2019年，中國的葡萄酒人均消費量從1.52升上漲至1.71升，增長了11.8%，成為全球葡萄酒消費增速最快的市場。

更能看到，地方政府發展葡萄酒產業的決心和政策支持力度。寧夏擬適時修訂完善自治區賀蘭山東麓葡萄酒產區保護條例等法規、制定出臺支持葡萄酒產業高質量發展的人才引進培養、土地、財政、金融、保險、稅收等若干政策。更計劃投資估算總金額約740億元。

根據上述通知提出的目標，到2025年，寧夏賀蘭山東麓產區力爭新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，規模達到100萬畝，建成酒莊270家以上，力爭實現綜合產值1000億元，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價值翻番。

地方政府大力支持，也讓業界認為國產葡萄酒將迎來發展新契機。業內人士指出，國產葡萄酒行業與白酒行業存在較多大企業、大品牌的狀況不同。國產葡萄酒除了諸如張裕、長城等少數幾個品牌有一定知名度外，絕大部分依然是處于培育期的中小企業。這也意味著，在市場培育期數據出現波動是必然的。而隨著小規模精品酒莊的發展以及對于葡萄酒產區概念愈發重視，葡萄酒產業正走上一條與白酒、黃酒等品類截然不同的精品化、產區化發展之路。

新京報記者 薛晨 編輯 鄭明珠 校對 柳寶慶

圖片 張裕葡萄酒官方微信公眾號截圖、國家統計局官網截圖、寧夏回族自治區人民政府官網截圖