極目新聞記者 李賢誠

繼佛媛、病媛、幼兒媛等各種“媛”之后，網絡直播平臺又現“二手車推銷媛”。

在短視頻平臺上，二手車直播帶貨頻現低俗營銷：為了吸引關注，女主播們往往都衣著暴露、搔首弄姿，用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語，大打色情擦邊球。

對此，有二手車業內人士表示，他們不反感請美女直播賣車，但這種打色情擦邊球的營銷行為，拉低了整個行業的檔次。他們希望二手車行業能回到比拼品質的正軌上，而不是一味地比誰家的女主播更好看、更露骨。

“二手車推銷媛”直播打色情擦邊球

10月22日，人民日報社《民生周刊》旗下抖音賬號“人民汽車”發布視頻稱，近期，一些短視頻社交媒體平臺上，二手車直播帶貨頻繁出現低俗營銷：為了博眼球，女主播們往往都衣著暴露、搔首弄姿，用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語，大打色情擦邊球。

直播畫面截圖（來源：抖音號“人民汽車”）

極目新聞記者在某短視頻平臺搜索發現，與以往二手車博主幾乎為清一色的男性所不同，平臺上出現了一些衣著暴露的年輕女子在推銷二手車。部分二手車商拍攝的營銷短視頻，情節也較為大膽露骨，包含一些軟色情內容。此外，還有個別女主播在直播間里，對打榜第一的粉絲公開喊“爸爸”。

有網友將這些女主播戲稱為“二手車推銷媛”，呼吁有關部門大力整治這種亂象，營造清朗的網絡環境。也有網友認為，此類露骨的直播并不僅僅存在于二手車直播行業，其他行業也存在，需要平臺盡好審核義務。

業內稱拉低了整個行業檔次

23日上午，一些二手車業內人士對此類營銷方式表達了自己的看法。

一名廣東二手車商告訴極目新聞記者，他不反感請美女直播賣二手車，但通過暴露身體來吸引流量關注，有嘩眾取寵的嫌疑，這是一種不良的社會風氣，需要有關部門加強監管。在他看來，這種打色情擦邊球的營銷行為，拉低了整個行業的檔次，使外界以為只要搔首弄姿就可以賣車，對二手車行業產生了一定的誤解，“二手車交易本質上是靠品質。”

直播畫面截圖

該車商還認為，現在全社會各個年齡層都在觀看短視頻及網絡直播，成年人可能有一定的自控能力，但是未成年人由于心智不夠健全，很容易受這種不良的短視頻影響。“孩子們可能會認為，長大后也可以通過衣著暴露以及言語的性暗示獲得收入，這是一種不正確的價值導向，對下一代負面影響很大。”

西安一名二手車商則稱，自己身邊也有不少同行在探索這種美女直播的營銷模式。“這種營銷方式目前來看確實獲得了不錯的流量，而我們采用傳統的男主播說車模式，人氣相較于他們會差一些。”他認為，請美女直播賣車沒有什么問題，現在二手車行業競爭壓力很大，這也算一種營銷手段。但是如果通過“軟色情”的方式來吸引流量，則不合適。

用性暗示來獲取流量不可取

極目新聞記者從一些二手車商處了解到，以前二手車行業很少有女生，現在隨著互聯網直播的不斷發展，有不少美女網紅都加入到這個行業中來。

談及一些美女主播的專業水平，上述西安二手車商坦言，她們比起專業從事二手車的人員有較大差距。“因為二手車相關知識需要長期的積累，并不是一兩天就能掌握，有些美女主播在直播中所講述的部分專業知識存在很多紕漏。”他希望二手車行業最終能回到比拼品質的正軌上來，而不是一味地比誰家的女主播更好看，誰家的女主播更露骨。

有媒體此前也曾批評指出，這種脫離活動和產品本身，通過性暗示來獲取流量的手段，早已脫離了正常的營銷范疇，游走在法律與道德的邊緣。

據《法治日報》此前報道，為整治直播平臺庸俗低俗內容，有專家曾提出四點建議。一是提高主播的準入門檻，在主播入駐平臺前應由直播平臺進行培訓，培訓內容應該包含法律知識等；二是直播平臺應該切實履行主體責任，完善技術手段，投入更多的人力和財力，對違法違規信息做到及時發現和制止，對違法違規內容和違反用戶協議的內容加大處罰力度；三是建立和落實主播黑名單制度，避免一個主播在一個平臺上受到處罰后，仍然可以轉移至其他平臺進行直播；四是監管部門應該對違法違規行為加大懲處力度，增加其違法成本。

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