一個(gè)好的品牌名字，背后的商業(yè)價(jià)值不用多說(shuō)。想到一字值千金，我這“要啥自行車”！我們先來(lái)簡(jiǎn)單聊一聊酒類行業(yè)的好名字。

茅臺(tái)：全中國(guó)人民都知道的品牌，茅臺(tái)，無(wú)疑是茅臺(tái)鎮(zhèn)醉耀眼的明星，以產(chǎn)區(qū)之名冠我之姓名，即便今天去掉前面“有內(nèi)味”的那兩個(gè)字，風(fēng)采依舊。諸多原因，歷史給的機(jī)會(huì)用完了，模仿不來(lái)，很難超越，名字就是這么樸實(shí)無(wú)華且枯燥。說(shuō)茅臺(tái)，當(dāng)屬飛天商標(biāo)最火，敦煌壁畫、靈感飛天，名字給人一種古老而神秘的色彩，遙遠(yuǎn)夢(mèng)幻、耐人尋味，市場(chǎng)反饋也確實(shí)如“飛天”般神話。

杏花村：鎮(zhèn)的名字用完了，翻翻書本，可以用村名。“莫笑農(nóng)家臘酒渾”，杜牧《清明》有詩(shī)云：“借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村”。牧童這一指再加上大詩(shī)人的背書，就是算是“清明雨紛紛、路上欲斷魂”，又算得了什么，酒地打卡，當(dāng)然要去一趟“杏花村”。

杜康：用過(guò)村名，再翻翻，還可以用人名。杜康造酒，也被奉為酒的祖師爺。一千七百多年前，曹操就已經(jīng)是杜康的忠實(shí)粉絲，在他54歲時(shí)，喝著杜康，借著酒興，情緒一下上頭，賦詩(shī)帶貨，在《短歌行》中寫下“何以解憂，唯有杜康”的千古名句，全詩(shī)慷慨激昂、表一統(tǒng)天下雄心，把杜康喝出另一個(gè)高度，向后人展示了酒文化示范級(jí)別的喝法。

能解曹操之憂，還有什么比這更好的代言。

白云邊：詩(shī)仙李白游洞庭湖時(shí)，被美景陶醉，詩(shī)興大發(fā)，寫道：“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊”，這酒買的好！白云邊酒，便得名于此。今天互聯(lián)那么發(fā)達(dá)，不用像當(dāng)年李白那么辛苦，買個(gè)酒還要乘船跑到“白云邊”上去，想多買點(diǎn)、又帶不了多少瓶，太遺憾了！現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)這么方便，李白當(dāng)年要是有這條件，那得寫多少詩(shī)？

五糧液：五種糧食釀造而成，字面很好理解，液字用的也很巧妙。有人會(huì)問(wèn)為什么不叫六糧液、七糧液？（這不是杠，聯(lián)想是對(duì)的）你想到了，別人也想到了... 每年搶注商標(biāo)的新聞，總能引發(fā)一片嘩然，今年終于輪到“七糧液”上熱搜，前不久，五糧液申請(qǐng)注冊(cè)的“七糧液”商標(biāo)與他人商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，法院判決不予支持，此前曾多次申請(qǐng)這一商標(biāo)未果！想有多大膽，商標(biāo)多大產(chǎn)。歷史諸多慘痛案例告訴我們，不管商標(biāo)好差，不留余地、日后方能無(wú)患。說(shuō)明帶數(shù)字的商標(biāo)名，一不小心很容易落下把柄。

國(guó)窖：“你能品味的歷史，國(guó)窖1573”，這句經(jīng)典廣告，已經(jīng)刻在嬸嬸的腦海里了。國(guó)之大氣，窖藏歷史底蘊(yùn)，還帶一個(gè)數(shù)字算法，必須先考下1573這道歷史題，再談品味。這酒還沒(méi)喝，就上頭了。總之名字很好、歷史很香、一聽(tīng)就不便宜。

軒尼詩(shī)-杯莫停，源自李白的“將進(jìn)酒，杯莫停”，名字雅俗共賞，有種歡快的節(jié)奏氛圍，非常符合酒的氣質(zhì)。還有“百年禧麗、百樂(lè)廷皇禧”，名字給人一種尊貴奢華之感。禧鉆，為人頭馬頂級(jí)白蘭地系列，設(shè)計(jì)也結(jié)合了名字的鉆石概念，吉祥帶鉆、名字閃耀迷人。馬爹利-名士，優(yōu)雅含蓄、飲者皆名士，聽(tīng)起就很有名堂，說(shuō)的不就是自己?jiǎn)幔肯葋?lái)一杯。

光說(shuō)不練假把式，說(shuō)了那么多別家的好名字，下面說(shuō)回自己在取名字這塊的深有體會(huì)...

王朝---朝天嬌:人一出生，父母都會(huì)為其取名，它會(huì)跟隨我們一生。產(chǎn)品又何嘗不是如此，而常見(jiàn)的葡萄酒類命名方式大多都是：某某品牌窖藏赤霞珠、某某品牌年份赤霞珠、某某品牌精選赤霞珠等等，諸如此類毫無(wú)新意的叫法。此類命名法于當(dāng)下產(chǎn)品眾多的市場(chǎng)環(huán)境，會(huì)存在一個(gè)很大的不足之處：消費(fèi)者很難從其名字想起產(chǎn)品是怎么樣的。鑒于此，我們從命名開(kāi)始就王朝·玫瑰露酒來(lái)了一次銳變。

先聲奪人，便于傳播：取名為：朝天嬌，與“朝天椒”同音，第一眼簡(jiǎn)單易記，第二眼更耐人尋味，引人會(huì)心一笑。積極向上、朗朗上口也更利于后期營(yíng)銷與傳播。朝天嬌的朝，取自王朝品牌名稱中“朝”一字，意在保持產(chǎn)品與王朝品牌之間關(guān)聯(lián)性的同時(shí)，也能與品牌的其他產(chǎn)品更好地進(jìn)行差異化的區(qū)分。而天驕，即“天之驕子”，生而傲氣，品質(zhì)自然不凡，強(qiáng)大的品牌與產(chǎn)品自信更容易引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

酩疆:鄉(xiāng)醇酒業(yè)位于新疆吐魯番，地處天山中東部主峰博格達(dá)山南麓 ，吐魯番盆地中心。酒莊自有上千畝葡萄地，莊主從最開(kāi)始的葡萄種植出發(fā)，嚴(yán)格控制每一株葡萄苗掛果數(shù)量，精心挑選釀酒葡萄年份。并且全程采用國(guó)際一流釀造標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行葡萄酒生產(chǎn)發(fā)酵。在初期溝通中我們了解到，酒莊是一直處于硬件投入中，但是在品牌建設(shè)方面，完全處于空白狀態(tài)，甚至連品牌名都未注冊(cè)。因?yàn)椤班l(xiāng)醇”二字，并不能作為產(chǎn)品品牌使用，無(wú)法注冊(cè)，僅僅只能做為酒莊名公司名來(lái)使用。而無(wú)獨(dú)有偶，古小一家擁有大量的儲(chǔ)備品牌命名，在此刻就發(fā)揮了大作用，客戶在我們的品牌名資源庫(kù)中，挑選到了仿佛為他量身定制的品牌名：酩疆！所以在后期，我們則對(duì)酩疆品牌進(jìn)行了全方位整體設(shè)計(jì)！從產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)創(chuàng)作，品牌故事提煉，產(chǎn)品線梳理，小品名命名，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品廣宣系統(tǒng)配套執(zhí)行等，進(jìn)行品牌全方位系統(tǒng)打造。

紅橋莊園---七彩冰谷:紅橋莊園品牌定位本就是依托當(dāng)?shù)匚幕厣蛟鞂儆诰哂挟?dāng)?shù)匚幕厣募t酒品牌。所以在提煉產(chǎn)品線的小品名時(shí)，我們根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌奶厣M(jìn)行細(xì)分。當(dāng)?shù)氐钠卟实は嫉孛玻┖蟊┬纬傻钠卟噬裣晒龋援?dāng)?shù)刈顬橥怀龅牡赜蛱厣?-----丹霞地貌為引，選取四季中最美的場(chǎng)景，雪后冰溝的七彩丹霞，最終取名七彩冰谷。

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