23年以來，哈爾斯杯壺品牌一直致力于打造領(lǐng)先的中國(guó)杯壺專家，并不斷推陳出新，追求產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，哈爾斯面臨著如何突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈發(fā)展的困境。但是，通過品牌的不懈努力和思考，哈爾斯最終找到了自己的破圈之道，從制造驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向用戶心智驅(qū)動(dòng)，探索杯壺品牌的新發(fā)展模式。

在品牌營(yíng)銷方面，哈爾斯選擇了年輕偶像王源作為代言人，這不僅因?yàn)樗哪贻p、時(shí)尚、活力符合品牌形象，更主要是因?yàn)樗邆渲缃粋鞑ツ芰ΑＭ踉醋鳛閲?guó)民青春偶像，與年輕用戶有著緊密的聯(lián)系，并能夠?yàn)槠放茙砣碌膬r(jià)值認(rèn)知。通過與王源的合作，哈爾斯實(shí)現(xiàn)了人群的破圈和渠道的破圈，將品牌形象更好地傳遞給消費(fèi)者。

10月28日，王源空降抖音直播間與主持人楊楊進(jìn)行了一場(chǎng)充滿干貨的直播。他們不僅聊到了演唱會(huì)、學(xué)校生活、健康養(yǎng)生和新EP等話題，還進(jìn)行了與粉絲的互動(dòng)，送上了專屬福利。這場(chǎng)直播取得了巨大的成功，哈爾斯榮登抖音家裝家居帶貨榜第一，相關(guān)話題也登上了微博熱搜榜，話題閱讀量超過3.8億，互動(dòng)量達(dá)到74.2萬+，獲得了極高的關(guān)注度。

哈爾斯品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策劃中心的總監(jiān)俞任放表示，2023年是哈爾斯品牌定位升級(jí)的元年。為了滿足多元化生活場(chǎng)景下的用戶需求，他們希望通過品牌代言人來觸達(dá)具有社交傳播能力的人群。而選擇王源作為代言人是出于理性層面的一致性（23歲、23年），以及價(jià)值理念層面的一致性（專注音樂創(chuàng)作、專注杯壺）。這次合作不僅是對(duì)品牌價(jià)值提升的深度探索，還將繼續(xù)深度合作，力求將品牌內(nèi)核形象化。

在洞察消費(fèi)者方面，哈爾斯品牌從“怎么生活，喜歡什么，享受什么？”的問題出發(fā)，尋找年輕人的真實(shí)想法和需求。他們發(fā)現(xiàn)，年輕人在健身房、辦公室和露營(yíng)地上都有對(duì)健康生活的追求。因此，哈爾斯品牌從用戶角度出發(fā)，為熱愛生活的人們提供更有創(chuàng)意的杯壺產(chǎn)品，將文化符號(hào)與產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造多源健康生活的理念

哈爾斯品牌不僅在產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新，還從“好設(shè)計(jì)+好材料+好工藝+好渠道+好品控+好售后”的角度重塑升級(jí)了整個(gè)生產(chǎn)到銷售鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)。他們的目標(biāo)是在制造驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向用戶心智驅(qū)動(dòng)，以打造消費(fèi)品品牌企業(yè)的形象。近年來，哈爾斯加快自主品牌的拓展，確定了“全球領(lǐng)先的中國(guó)杯壺專家”的品牌定位，走上了精益智造的道路。他們不斷推出新材料、新功能，并與不同領(lǐng)域的合作伙伴聯(lián)名推出產(chǎn)品，通過新形象和跨行業(yè)的品牌活動(dòng)傳遞品牌的價(jià)值。

哈爾斯品牌在品牌增長(zhǎng)的道路上一直致力于讓國(guó)貨杯壺品牌能立起來，并向著讓其立得住發(fā)力。從品牌定位的升級(jí)到入選新華社品牌工程項(xiàng)目，哈爾斯都在不斷努力占領(lǐng)消費(fèi)者心智，洞察消費(fèi)者真實(shí)的想法和需求，成為了消費(fèi)者心目中的首選品牌。