認(rèn)知市場推動藝術(shù)家價(jià)值管理

開啟藝術(shù)商業(yè)新里程

榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室開學(xué)典禮暨首次授課隆重舉行

2023年11月4日，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室開學(xué)典禮在榮寶齋畫院隆重舉行。出席開學(xué)典禮的有榮寶齋副總經(jīng)理、榮寶齋畫院院長唐輝，中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院（李可染畫院）院長、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院（上海大學(xué)）副院長、導(dǎo)師西沐，榮寶齋畫院副院長、綜合辦公室主任樊怡，榮寶齋畫院院長助理、教務(wù)處處長陳元霖，西安交通大學(xué)藝術(shù)金融博士、中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院（李可染畫院）副秘書長林奧杰，藝術(shù)管理學(xué)博士、北京外國語大學(xué)合肥國際學(xué)院藝術(shù)金融研究院執(zhí)行院長陳斐鵬，濰坊市銘仁文化發(fā)展基金會秘書長、濰坊中仁文化發(fā)展股份有限公司董事長李濤，上海昌碩文化中心顧問、滴雨軒拍賣行董事總經(jīng)理顏寅，成都天府新區(qū)明昌博物館理事長劉明昌，海南省文物研究會會長、四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院藝術(shù)金融研究中心主任徐朝輝，李可染畫院麻黃梁創(chuàng)作研究院辦公室主任曹振林，南京傳媒學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院工會主席、美術(shù)學(xué)學(xué)科負(fù)責(zé)人殷星，以及榮寶齋畫院的工作人員等。開學(xué)典禮由樊怡副院長主持。

開學(xué)典禮

在開學(xué)典禮上，榮寶齋副總經(jīng)理、榮寶齋畫院院長唐輝致辭并介紹了榮寶齋的業(yè)務(wù)體系。榮寶齋畫院開辦藝術(shù)商業(yè)研究是我們一直在思考、一直想做的事，通過市場化、商業(yè)化讓藝術(shù)能夠進(jìn)入千家萬戶，是我們的共同追求，也是榮寶齋畫院責(zé)無旁貸的責(zé)任。西沐導(dǎo)師多年來在藝術(shù)領(lǐng)域的耕耘，在藝術(shù)市場、藝術(shù)商業(yè)化方面的學(xué)術(shù)研究，具有權(quán)威性及極強(qiáng)的引領(lǐng)性，這也是首屆開辦藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室由西沐導(dǎo)師領(lǐng)綱的原因。在中國藝術(shù)商業(yè)極不成熟的今天，在理論研究極其匱乏的情況下，通過學(xué)習(xí)、探討，通過個(gè)案研究，在宏觀上、境界上找到共性、規(guī)律，把理論研究與各位學(xué)員的具體實(shí)踐相結(jié)合，走在領(lǐng)域的前端，這是開辦這個(gè)工作室的重要意義，也將會在藝術(shù)商業(yè)行業(yè)具有極大的影響力。

西沐院長致辭

中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院（李可染畫院）院長、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院（上海大學(xué)）副院長、導(dǎo)師西沐在致辭中說，希望我們作為榮寶齋藝術(shù)商業(yè)方面的首個(gè)工作室能夠辦出特色、成果不斷涌現(xiàn)，成為帶動藝術(shù)市場健康發(fā)展的有生力量。在當(dāng)下市場面臨結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型（由禮品市場轉(zhuǎn)為收藏投資市場）以及市場形態(tài)轉(zhuǎn)型（由線下一對一交易的傳統(tǒng)形態(tài)到互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)再到數(shù)字化形態(tài)）的情況下，各種問題不斷呈現(xiàn)，藝術(shù)家的價(jià)值管理成為一個(gè)大的問題，研究、探討藝術(shù)家價(jià)值管理規(guī)律是非常必要的。我們藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室要面向問題、面向任務(wù)，在學(xué)習(xí)的同時(shí)，還要進(jìn)行知識生產(chǎn)，通過建構(gòu)理論基礎(chǔ)，為實(shí)踐提供指導(dǎo)，完成在系統(tǒng)理論基礎(chǔ)指導(dǎo)上的實(shí)踐探討。在課程設(shè)置上，我們會精心安排，優(yōu)選相關(guān)領(lǐng)域的頭部專家，大家可以接觸到藝術(shù)市場、藝術(shù)商業(yè)最前端、最優(yōu)秀的專家與成果，相互切磋、交流，在學(xué)習(xí)、探討的同時(shí)，把自己的問題、方案落實(shí)。

訪問學(xué)者工作室成員合影

開學(xué)典禮之后，西沐導(dǎo)師做了藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室課程安排及說明。從工作室主題、基本目標(biāo)，課程安排的基本板塊、基本內(nèi)容等做了詳細(xì)介紹與說明，特別強(qiáng)調(diào)各位訪問學(xué)者要帶著問題來，解決問題，以問題為導(dǎo)向、面向項(xiàng)目研究，在學(xué)習(xí)、探討過程中完成知識生產(chǎn)，使我們的認(rèn)識成為全社會的共識。

西沐導(dǎo)師在進(jìn)行課程安排及說明

在授課環(huán)節(jié)，4日下午，由北京榮寶拍賣有限公司藝術(shù)總監(jiān)、榮寶齋藝委會委員李硯強(qiáng)老師講述了《2023年藝術(shù)品市場現(xiàn)狀和分析》課程。在簡略回顧藝術(shù)品拍賣經(jīng)歷的幾個(gè)階段的基礎(chǔ)上，講述了金融、地產(chǎn)、藝術(shù)品三大投資中，藝術(shù)品市場出現(xiàn)如此波動的原因，以及北京榮寶拍賣公司這幾年如何調(diào)整策略應(yīng)對市場，特別指出面對今天的藝術(shù)品市場的幾大特點(diǎn)和變化，進(jìn)入藝術(shù)品市場要充分做好各項(xiàng)準(zhǔn)備。

李硯強(qiáng)老師在授課

晚上，由西安交通大學(xué)藝術(shù)金融博士、中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院（李可染畫院）副秘書長林奧杰分享《面向“年輕一代”的數(shù)字化藝術(shù)、數(shù)字資產(chǎn)和場景化構(gòu)建協(xié)同發(fā)展》，通過最熱門的游戲介紹了元宇宙、數(shù)字資產(chǎn)、社交場景、用戶UGC、AIGC等文化元宇宙場景構(gòu)建的現(xiàn)狀。以藝術(shù)品市場的重構(gòu)，分析了高凈值客戶的人群變化，以及新消費(fèi)K型經(jīng)濟(jì)下，“年輕一代”作為文化消費(fèi)市場的主力，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)、游戲虛擬商品、卡牌等新興藏品出現(xiàn)，以及年輕一代“血脈覺醒”對傳統(tǒng)文化藝術(shù)的熱衷，去適應(yīng)“年輕一代”數(shù)字經(jīng)濟(jì)下對虛實(shí)融合的場景構(gòu)建以及藝術(shù)新業(yè)務(wù)生態(tài)的重構(gòu)，同時(shí)進(jìn)行了AIGC藝術(shù)的實(shí)踐和研討。

林奧杰助教在分享

5日，西沐導(dǎo)師以“如何認(rèn)知藝術(shù)品市場、如何利用藝術(shù)品市場”為主題展開了授課與研討。從藝術(shù)品市場發(fā)展的趨勢、藝術(shù)品市場的體系與結(jié)構(gòu)、藝術(shù)品市場的底層結(jié)構(gòu)來認(rèn)知藝術(shù)品市場，中國藝術(shù)品市場一定是向著交易更透明、信息更共享、支撐服務(wù)體系更加完善的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)范疇發(fā)展，這也是判斷一個(gè)機(jī)構(gòu)是否正規(guī)以及運(yùn)營藝術(shù)家的正規(guī)路徑；廣義的藝術(shù)品市場的體系，是對藝術(shù)家及其作品通過價(jià)值管理這個(gè)過程，推動價(jià)值發(fā)現(xiàn)這個(gè)核心，藝術(shù)品市場的主線是創(chuàng)作、交易、流通、消費(fèi)、服務(wù)，藝術(shù)品市場的結(jié)構(gòu)是三縱（交易制度與體系、定價(jià)制度與體系、投融資制度與體系）三橫（商品體系、運(yùn)營管理體系、支撐服務(wù)體系）結(jié)構(gòu)，三縱三橫的交叉點(diǎn)成為一個(gè)個(gè)大的學(xué)科群；藝術(shù)品市場的底層結(jié)構(gòu)包括供需關(guān)系、市場的集中與分化、資產(chǎn)化、數(shù)字化等。

如何利用藝術(shù)品市場推動藝術(shù)家成功？第一，要圍繞價(jià)值發(fā)現(xiàn)進(jìn)行價(jià)值管理，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀藝術(shù)家，然后進(jìn)行價(jià)值運(yùn)營；第二，成功的藝術(shù)家需要學(xué)術(shù)共同體和市場共同體的共同推動，兩者不可偏廢；第三，運(yùn)營藝術(shù)家要從學(xué)術(shù)定位到市場定位再到形成價(jià)格體系，是一個(gè)動態(tài)的過程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是可調(diào)適的，與環(huán)境有著極大的關(guān)聯(lián)；最后是價(jià)格體系的構(gòu)建，留待后續(xù)課程專門解讀。

西沐導(dǎo)師在授課

隨著夜幕的降臨，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室結(jié)束了第一次集中授課，課后留了作業(yè)“在藝術(shù)品市場認(rèn)識中如何推動藝術(shù)家成功”，要求各位訪問學(xué)者完成5000字左右的學(xué)習(xí)心得，以鞏固學(xué)習(xí)成果。據(jù)悉，第二次集中授課擬定于12月第二個(gè)周末舉行。

課堂花絮

SCOLAR SCHOOL

西沐教授開啟的榮寶齋畫院藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室教學(xué)培訓(xùn)是榮寶齋畫院教學(xué)培訓(xùn)過程中的重要一步，也是榮寶齋戰(zhàn)略構(gòu)成中的應(yīng)有之義。

——榮寶齋畫院