“最美愛情打卡地”讓網(wǎng)紅城市淄博再次出圈。中國婦女報社、山東省婦女兒童活動中心聯(lián)合開展的 2023 年山東省“愛情打卡地 脫單靠聯(lián)誼”活動及尋找“最美愛情打卡地”活動圓滿結(jié)束，新鮮出爐了全省首批100家 “最美愛情打卡地”，淄博6家單位上榜：紅葉柿巖、馬踏湖國家濕地公園、匯泉桃花島、太公湖公園四處自然景區(qū)，現(xiàn)象級城市空間作品天空之橙，以及于書香中邂逅浪漫的淄博新華書店。

據(jù)歐維數(shù)據(jù)城市大數(shù)據(jù)檢測，2023年上半年中國網(wǎng)紅城市指數(shù)20強，因燒烤火爆出圈的淄博以傲人的姿態(tài)榮登榜首，網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)212.46，同比變動975%，數(shù)據(jù)相當(dāng)閃亮。五一火車票預(yù)定期間，僅4月14日、15日兩天，“淄博”火車票搜索增幅位居全國第一，環(huán)比增長988%。五一假期首日，“北京南-淄博”火車票開售1分鐘即售罄，“五一”期間淄博旅游訂單同比增長超2000%。截至“五一”假期結(jié)束，淄博燒烤微博話題閱讀量超過7億次。

“淄博燒烤”慢慢降溫之后，淄博相關(guān)話題依然經(jīng)常榮登各種新媒體平臺熱搜榜，在文旅推介、城市品牌形象營銷推廣方面淄博是認(rèn)真的。每一次相關(guān)話題到來的時候，淄博總是能夠恰好接住流量并借勢扶搖直上。7月份刀郎的《羅剎海市》帶來了聊齋故里蒲松齡故居的持續(xù)火爆。自5月份臨時閉館進(jìn)行修繕的蒲松齡紀(jì)念館面對持續(xù)升溫的“聊齋熱”以及網(wǎng)上日趨強烈的開館呼吁，加班加點推進(jìn)施工，先期對外開放三個展館，充分享受到流量的紅利，聊齋故里火熱氛圍拉滿。

9月14日，“創(chuàng)見美好、智造未來”第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會在濟南舉辦。淄博市委宣傳部以“新手造 新文創(chuàng) 新生活”為主題，策劃安排了六大板塊，其中赫然包括網(wǎng)紅打卡區(qū)，網(wǎng)紅氣質(zhì)拿捏得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

11月份的淄博話題來到了“落葉緩掃”。根據(jù)淄博市市政環(huán)衛(wèi)服務(wù)中心發(fā)布的《關(guān)于開展2023年度“落葉緩掃”工作的通知》，，11月份在36個路段實行落葉緩掃。“落葉緩掃”讓市民們不必遠(yuǎn)足亦能享受到“秋葉之靜美”。從21年的48處路段到22年的50處路段，再到23年的36處路段，變得是數(shù)字，不變的是人文情懷和秋日物語。人性化的城市管理，充分體恤照顧到老百姓的精神需求和情感體驗。緩緩走過或紅，或黃，或橙或色彩斑駁的片片落葉，徜徉于“詩與遠(yuǎn)方”的夢幻，平淡的日子過成了詩意。相依相偎，打卡拍照的情侶更是平添了這多彩的秋日的浪漫。

淄博的持續(xù)出圈得益于新媒體強大的傳播力。以淄博燒烤為例，淄博燒烤最早火于抖音，接著，b站、小紅書、微博、微信公眾號等社交媒體也涌現(xiàn)出眾多有關(guān)淄博燒烤的視頻或文章。大學(xué)生大量發(fā)布的種草視頻，以及一些網(wǎng)紅大V來到淄博打卡體驗，引發(fā)群眾模仿，使得淄博燒烤的熱度不斷。這波傳播力源自于自發(fā)的自媒體民間力量，而淄博的持續(xù)出圈背后是城市積極營銷的推動。小城市，大營銷，淄博市委、市政府抓住機遇，市宣傳部和文旅局逐步制定計劃，淄博市級媒體積極推廣宣傳。淄博當(dāng)?shù)厝诿襟w中心抖音賬號齊點淄博從3月10號到4月底總共發(fā)送31條有關(guān)淄博燒烤的內(nèi)容，這些視頻最高播放量破50w，點贊量破20w。人民日報、央視新聞、新華社等權(quán)威媒體的報道則以其權(quán)威性為淄博燒烤背書，肯定了淄博政府的主動作為和淄博人民的熱情好客，為淄博燒烤帶來極高熱度。自媒體、淄博市級媒體以及中央權(quán)威媒體的多元主體協(xié)同傳播，成功塑造了“淄博燒烤”良好的媒體形象，使淄博城市知名度、美譽度、淄博燒烤熱度不斷提高。

從文旅推介到城市品牌推廣，淄博將媒體尤其是新媒體的傳播力發(fā)揮得淋漓盡致。難怪有人發(fā)出感慨，淄博這是要將流量進(jìn)行到底的節(jié)奏。表面上看，淄博的“出圈”，新媒體的流量推動是其主要動力。但是，在這個人人都是麥克風(fēng)的時代，人人都有被矚目的技術(shù)條件保證和可能。但是，當(dāng)天大的流量到來之際，能否平穩(wěn)承接流量并有序推進(jìn)流量變留量，則充分考量了一個城市的文化底蘊和政通人和。機會總是垂青有準(zhǔn)備的人，所謂天時地利人和，當(dāng)被巨大的流量紅利砸中的時候，淄博不僅依靠其厚實的地域文化和政通人和承接住流量；而且市委市政府、各級部門，乃至于淄博市民都積極呵護(hù)這波流量，以更具人情味的姿態(tài)將流量推向更高更遠(yuǎn)，從而形成良性循環(huán)。風(fēng)口之上，淄博扶搖直上。

文化，是城市的生命和魅力。作為八百載海內(nèi)名都所在地的淄博，擁有三千年泱泱齊風(fēng)，其生命力從來不是問題，齊文化就是淄博發(fā)展的最大底氣。姜太公、齊桓公、齊威王、管仲、孫臏等歷史名人不勝枚舉，稷下學(xué)宮作為戰(zhàn)國時學(xué)術(shù)文化中心，匯聚了來自各地的各種思想流派代表人物，他們很多或來自于齊國或者在此沐浴過地杰人靈的齊國地理文化風(fēng)韻。淄博歷史悠遠(yuǎn)，文化底蘊厚重，在歷史長河中形成了多元地域文化、豐富人文資源，而這些用之不竭的傳統(tǒng)文化資源，恰恰是淄博發(fā)展的倚重。城市地域文化是城市經(jīng)濟發(fā)展的外在驅(qū)動力和助推器，是城市生存發(fā)展的軟實力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展，必定為淄博發(fā)展提供生生不息的活力。不斷挖掘和創(chuàng)造性發(fā)展齊文化，網(wǎng)紅城市長紅，未為不可。

作者：焦緒華，山東理工大學(xué)