如今商業(yè)大環(huán)境下，品牌營銷的精準(zhǔn)性、高效性顯得尤為重要。同時媒介環(huán)境的碎片化，也使得人們的注意力更難被搶占，注意力才是真正稀缺的資源。近年來，《浪姐》、《披哥》、《聲生不息》、《樂隊的夏天》等音綜持續(xù)爆火出圈，好綜藝、好音樂、好音樂人刷屏各大平臺社交媒體。對于品牌而言，更應(yīng)該思考如何利用音樂這一熱媒介、好概念去開展自身的營銷動作。

音樂情感連接 品牌營銷機(jī)會

音樂作為一種能夠全民消費的“情緒價值”商品，能夠誘發(fā)人們的情感體驗，與不同圈層用戶產(chǎn)生情感鏈接。音樂相關(guān)產(chǎn)品還可以將有共同興趣、情緒的用戶連接成圈層，甚至在不同的代際變遷下，音樂依然可以廣泛影響年輕態(tài)的消費群體。品牌則可以通過造音樂內(nèi)容、建音樂場景、扶造音樂流量，來幫助品牌抓住音樂營銷這一黃金機(jī)會。

克刻冰冰猴冠名芒果TV音綜《找到你的聲音》

益佰動作不間斷 緊扣音樂泛人群

益佰旗下克刻冰冰猴潤喉糖，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品使用場景，洞悉音樂圈層市場人群需求，自2023年下半年，就開始了音樂類綜藝營銷大戰(zhàn)略的首布局。克刻冰冰猴IP強(qiáng)勢冠名湖南衛(wèi)視金鷹卡通首檔推理音樂綜藝《找到你的聲音》，同時馬不停蹄又冠名了芒果TV黑馬綜藝《友趣的日子》獨立音樂人旅行慢綜。從孩子的天籟之聲到中國頂級原創(chuàng)音樂創(chuàng)作人的音樂電臺。豐富多變的音樂場景類型，輻射影響“泛音樂圈層”這一巨大的市場消費人群。

克刻冰冰猴冠名芒果TV原創(chuàng)音樂人綜藝《友趣的日子》

音樂營銷新序章 冰冰猴校園開唱

2024年，克刻冰冰猴步履不停，在大學(xué)生音樂人的舞臺上開啟了音樂營銷年的新序章。克刻冰冰猴《翻滾吧！音浪！》是一檔集結(jié)全國上千只高校樂隊，集聚南北五大賽區(qū)，一同嗨唱音樂夢想的活力賽事。其目的是為有才華的大學(xué)生音樂人提供展示舞臺，在吸引青年人群關(guān)注的同時，深耕校園賽道，以活力多元的校園內(nèi)容搶占大學(xué)生群體。

克刻冰冰猴《翻滾吧！音浪！》全國高校樂隊人氣爭霸賽

除此之外，益佰大健康克刻冰冰猴還在事件營銷、達(dá)人種草等多種營銷方式深入落實音樂營銷戰(zhàn)略：玩轉(zhuǎn)冰冰猴主題曲，推出高校版和方言版“冰冰潤我喉”；聯(lián)動各地高校學(xué)子發(fā)起“喊校名”大賽；活化冰冰猴IP，打卡網(wǎng)紅地標(biāo)，組建冰冰猴樂隊……2024年，益佰大健康將以《翻滾吧！音浪！》為起點，進(jìn)一步細(xì)化消費人群，在新的一年強(qiáng)勢升級品牌音樂營銷大戰(zhàn)略。