2023年全球化浪潮涌動,從科技制造業到消費品牌領域,中國企業在拉動經濟增長的投資、消費和出口這三架馬車上奮力前行,同時在產業升級的趨勢下加快出海步伐,輸出中國創新力和技術力,在全球商業舞臺占領了一席之地。

12月19日,由新黃河、經濟觀察報與霞光智庫共同舉辦的“潮起·奔流——2023全球領航者大會”在北京開幕,會上發布了“全球領航者2023年度榜單”,庫迪咖啡憑借出色的出海表現和全球布局榮獲2023全球領航者年度企業獎項。庫迪咖啡首席策略官李穎波受邀出席此次會議,并在主論壇發表以《科技引擎 驅動消費品牌揚帆出海》為主題的演講。

B端與C端齊發力,夯實發展基礎

自創立以來,庫迪咖啡始終秉持著“讓客戶輕松享受咖啡生活”的品牌愿景,和“讓天下沒有難開的咖啡店,助力本地小微企業和創業者輕松創業”的品牌使命,推動咖啡市場提質升級。李穎波在演講中表示,庫迪咖啡在過去一年不斷培育消費市場和習慣,為聯營合作伙伴提供輕松創業開店的平臺,為消費者提供高品質、高性價比的咖啡產品。

成立之初,庫迪咖啡即簽約成為阿根廷國家隊中國區贊助商,體現出超前的商業眼光。在阿根廷國家隊贏得世界杯后,庫迪咖啡的品牌聲量一路走強,并在2023年6月成為阿根廷國家足球隊全球贊助商,品牌影響力實現全球范圍擴張。

短短一年多的時間,庫迪咖啡全球門店數量達到6500家,位居全球第四,遍布全球300多個城市,業務覆蓋全球28個國家,是唯一覆蓋全國所有省份的咖啡品牌。伴隨著國內消費習慣的形成,李穎波介紹,庫迪咖啡將持續探索開拓海外市場,目前已進駐北美、東亞、東南亞地區,歐洲、中東等地區的門店也即將開業。

立足于本土市場,把握全球化機遇,庫迪咖啡在產品研發及供應鏈方面同步發力,為海內外市場發展需求提供強有力支撐。在經典咖啡和花式咖啡之外,庫迪咖啡還致力于不斷挖掘中國本土元素進行產品創新。2023年10月,庫迪咖啡融合五常大米元素打造了五常米咖,被譽為“中國人的拿鐵”,深受消費者喜愛,引領國潮消費新趨勢。延續產品創新熱度,米乳拿鐵、生椰拿鐵、生酪拿鐵等咖啡產品也深受海外市場消費者青睞。同時,庫迪咖啡在安徽當涂和蕪湖自建供應鏈基地,包含國內、國際兩個供應鏈體系,將優質原材料輸出到國際市場,同時挖掘當地優勢原料帶回國內,致力于為全球消費者提供更優質的產品,提振品牌出海影響力。

立足核心戰略,加速全球化開拓步伐

庫迪咖啡國際化步伐加快的背后,系基于一個核心戰略。李穎波認為,核心戰略在于兩個部分的驅動,一個部分來自機制的驅動,另一個部分是來自科技的驅動。

李穎波在演講中表示,機制驅動表現為機制創新和聯營體制的創新。一方面庫迪咖啡將大店轉化成小店,重構成本結構,將咖啡單杯成本降至9元以下,為消費者提供高品質且更具有性價比的咖啡,逐漸改變咖啡市場的消費習慣;另一方面,,庫迪咖啡創新性采用風險共擔的聯營模式,與聯營商共建阿米巴經營體系,最大限度發揮雙方優勢,降低聯營商開店門檻,形成百年合作模式。

談到提質增效時,李穎波認為,科技驅動包括建立全智能產業供應鏈和智能運營體系兩個部分。庫迪咖啡在安徽當涂、蕪湖自建的國際供應鏈基地,通過全自動化生產原材料,降低了原料成本,保障全球供應。另外,庫迪咖啡打造了智能化的運營體系,依托智慧信息系統、智慧物聯系統和智慧營銷系統,降低門店管理和生產成本,搭建最佳人效,提升門店收益。正是借助智能化體系,庫迪咖啡將原料與人力消耗成本進一步降低,為廣大消費者提供更優質安全的原材料和高品質的產品體驗。

在咖啡品牌之外,庫迪咖啡還將正式推出第二品牌“茶貓”,后者專注奶茶賽道,將與庫迪咖啡形成協同優勢。多元化的品牌矩陣,拓寬場景化消費邊界的同時,也有望將庫迪咖啡“中國人的拿鐵”品牌形象植入更多消費者心智,助力中國品牌提升全球影響力。

展望未來,庫迪咖啡將繼續以品牌愿景和使命為出發點,堅持機制與科技創新雙驅動,助力新消費行業走向高質量發展階段,同時不斷開發海內外資源,推動品牌在國際市場上大放異彩,做“品牌出海”的參與者與貢獻者。