標簽

從營銷學上來講，標簽對于任何一個產品都是很重要的，這是消費者對產品建立初級印象的前提，也是消費者進行產品識別與選擇的重要參考因素，幾乎市面上所有具備競爭力的產品，標簽都是極其鮮明的，只要提及這個標簽，消費者都會自然而然聯(lián)想起這個產品。標簽化已經是消費市場的一種常態(tài)，對于文旅市場而言也是如此。

湘西文化，過往在大眾眼中是神秘而玄妙的，從湘西趕尸人到湘西蟲谷，湘西獨特群山圍繞綠水穿行的自然環(huán)境，把湘西地區(qū)變成了現代版的桃花源。在外界文明不斷地成長消失交替進行時，湘西文化似乎讓時光留在了那片大山里，始終保持一種野生的神性，也始終呈現給外界信仰的力量。但最近一年多以來，一座不夜城的出現，讓大眾對于湘西文化的認知變得立體起來，湘西文化的標簽不再過分扁平，而是血肉豐滿且極具時代感。在這座不夜城里，消費者看到了一個與時俱進的湘西，一個2023年的湘西。

在湘西不夜城能看到什么？

由國藝中聯(lián)設計打造的湘西不夜城，位于湖南省湘西州吉首市，是以“湘西、湘情、湘神韻；多元、多維、多業(yè)態(tài)”為核心，為游客提供特色體驗、非遺傳承、精品文創(chuàng)、地方特產、湘西美食、休閑娛樂、特色小吃、兒童游樂、休閑飲品等多種文化旅游業(yè)態(tài)的文化休閑體驗街區(qū)。

消費者進入湘西不夜城，就能感受到湘西少數民族文化的魅力和多樣性。湘西不夜城以少數民族文化為主題，展示了苗族、土家族等多個民族的風俗、服飾、音樂、舞蹈、美食等方面的特色，讓消費者在不夜城中欣賞到民族文化的色彩和活力。湘西不夜城也展示了少數民族文化背后的光榮歷史故事，讓消費者在不夜城中了解到民族文化的深度和內涵。

在熱鬧的人群中，湘西文化的獨特與脫俗在每一個夜晚被淋漓盡致地展現。無論是苗族、侗族、土家族等少數民族的風情和風俗，還是湘西少數民族的歷史和風貌，都是湘西文化的重要組成部分，這些部分在夜幕之下，盡情為消費者展示著獨屬于湘西文化的色彩和活力。消費者在湘西不夜城度過的夜晚，如同夢境一般柔軟，但又有著華麗的真實。

隨著湘西的夜色越來越濃，消費者與湘西文化之間的連接就越來越緊密，對湘西文化的認知也越來越具體。湘西不僅有玄妙的巫蠱文化，也有在時代進程中成長鍛造的民族血性，湘西這片土地不僅是傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)器皿，也是新興文化的土壤。只要走進湘西不夜城，湘西文化的標簽就會變得真實而立體，生動而豐富。這是國藝中聯(lián)在文旅行業(yè)深耕多年進行的成功實踐，也是文旅行業(yè)進行模式創(chuàng)新的正面范例。