文旅行業發展至今，不僅是文化與旅游的深度融合，也是一種新興的產業模式，更是一種新的生活方式。在當下的社會背景下，文旅行業正面臨著巨大的發展機遇和挑戰，如何把握市場需求，打造有特色的文旅產品，已經成為了文旅從業者和投資者關注的焦點。

地域特色與市場需求

國藝中聯董事長、國內不夜城模式締造者劉兵在文旅的設計和運用上有著豐富的經驗和獨到的見解，他認為，地域特色和市場需求是決定文旅項目成功與否的兩個關鍵因素。地域特色，是指文旅項目所在地的文化、歷史、風土、資源等獨特的稟賦和魅力，是文旅項目的靈魂和核心，也決定著文旅項目的差異化和競爭力。

劉兵曾經在一次文旅行業內部分享會中提到國藝中聯對于文旅地域特色的認知，文旅項目要突出地域特色，就要挖掘所在地的文化內涵和歷史底蘊，更要結合所在地的風情風貌和風味風俗，要利用所在地的資源優勢和特色資源，從而打造出具有地域文化標識和獨特視覺形象的文旅產品，讓消費者在文旅中感受到地域文化的魅力和價值。

而市場需求的定義其實十分廣泛，是指文旅項目所面對的消費者的需求、偏好、期待等，市場需求是文旅項目的建設方向與目標，也是文旅項目發展的動力和保障。在分享會上，劉兵也曾提到，文旅項目要滿足市場需求，要關注消費者的消費行為和消費心理，更要了解消費者的消費動機和消費目的。

不夜城模式

基于文旅項目對地域特色和市場需求關系的要求，國藝中聯面向文旅市場推出了一種文化驅動型文旅模式——不夜城模式。不夜城模式中包含了國藝中聯運營團隊的多年文旅實踐認知，也以精妙的模式搭建手法將文旅地域特色體現在不同項目中，來滿足當今時代下的市場需求。

長江不夜城就是國藝中聯不夜城模式下的典型案例，走進這座大型街區，便能夠體會到何為文旅精華之集大成者。長江不夜城由國藝中聯精心打造，是一個集國潮場景、燈光藝術、行為藝術、科技體驗、特色美食、網紅打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一體的綜合型休閑旅游度假勝地。據數據統計，今年十一長假，長江不夜城街區入園客流突破58萬人次,交易筆數達45萬單,抖音視頻曝光量達2500萬次，取得了抖音平臺馬鞍山區域景點好評榜排名第一、景點人氣榜排名第一以及吃喝玩樂榜排名第一的成績。

漫步在長江不夜城中，駐足于“千里長江畫卷”下，這幅長卷不僅讓長江地域特色得到了極致表現，也讓市場需求得到了科技化展現。在淺淺月色下，仿佛置身于千年歷史之中，觀賞到長江的秀美景色和沿岸的文化遺跡，體味到長江流域11個省市的沉淀過往和歷史變遷。

文旅的地域特色和市場需求是文旅項目成功的兩個關鍵因素，也是文旅項目創新和發展的兩個重要方向。把握住這兩個要素，是文旅行業實現內容創新和業態升級的重要一步。