近來文旅營銷火熱全網(wǎng),各大城市景點、美食和文化備受關(guān)注,眾多品牌都紛紛抓住奇跡合作。今天要說的是餓了么聯(lián)合青島文旅局為消費者推出了開工福利,抓住文旅合作熱潮。

餓了么借助青島文旅背書,聯(lián)合了各大商戶諸如茶百道、奈雪的茶等,打造了一款獨特的“福簽?zāi)滩?rdquo;,以金光杯套、好運福簽和開工祝詞為特色,將奶茶文化與求簽祈福相結(jié)合,實現(xiàn)了營銷閉環(huán)。同時,杯套內(nèi)還藏有多元款式的福簽,讓消費者在享受美味奶茶的同時,也能感受到祈福的樂趣。

餓了么還選擇在青島的文化地標海云庵——青島人傳統(tǒng)的祈福場所,舉辦活動,通過現(xiàn)場舉辦奶茶送福活動,營造了濃厚的祈福氛圍。同時,餓了么借助小紅書、抖音等社交平臺的種草力量,將活動線上傳播,進一步擴大了品牌的影響力。

在社交媒體傳播上,餓了么巧妙地將線下活動與線上話題相結(jié)合,通過發(fā)布開工第一杯奶茶、職場祈福、抽中的福簽等吸睛話題,引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和討論。青島文旅局、青島電視臺以及20余家官方媒體也加入了傳播陣營,進一步提升了活動的曝光度和話題度。

餓了么本次巧妙結(jié)合奶茶與祈福文化,通過情緒營銷直擊年輕人開工季的痛點。年輕人追求好運與儀式感,餓了么則通過推出“福簽?zāi)滩?rdquo;,結(jié)合寺廟祈福場景,為他們創(chuàng)造情緒宣泄的出口。這種營銷方式不僅滿足了年輕人的心理需求,還通過有趣的社交互動提升了品牌吸引力。

活動延續(xù)至線上,通過話題和網(wǎng)紅效應(yīng)進一步擴大了影響力。這體現(xiàn)了餓了么對年輕人情緒和需求的敏銳洞察,以及通過創(chuàng)新營銷方式提升品牌影響力的策略。

餓了么以長期主義策略持續(xù)打造“這杯我請”IP,始終踐行走進本地?zé)釔劾锏臓I銷宗旨,開年之際在青島,結(jié)合寺廟、文旅元素,增強品牌儀式感和創(chuàng)意表達,為年輕人帶來有趣奶茶體驗,青島人的開年好運通過一杯奶茶即可傳遞,十分有趣。

此次“開工祈福”活動,短期提升品牌好感度,長期則深化與年輕人的情感連接,形成品牌獨特記憶點,這種持續(xù)的創(chuàng)意營銷,使餓了么成為時間和用戶的朋友,轉(zhuǎn)化為品牌的勢能,期待餓了么”這杯我請“營銷ip更多創(chuàng)意。