導(dǎo)讀亞馬遜標(biāo)題（title）是搜索的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，了解標(biāo)題優(yōu)化的原理，能夠幫商家?guī)砀嗟牧髁浚岣咪N售。標(biāo)題是讓顧客簡(jiǎn)單了解產(chǎn)品的關(guān)鍵，同時(shí)標(biāo)題的數(shù)據(jù)會(huì)被引用到搜....

亞馬遜標(biāo)題（title）是搜索的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，了解標(biāo)題優(yōu)化的原理，能夠幫商家?guī)砀嗟牧髁浚岣咪N售。

標(biāo)題是讓顧客簡(jiǎn)單了解產(chǎn)品的關(guān)鍵，同時(shí)標(biāo)題的數(shù)據(jù)會(huì)被引用到搜索引擎中，為亞馬遜廣告以及自然流量提供數(shù)據(jù)支持，每個(gè)ASIN對(duì)應(yīng)一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)題。如下圖：

標(biāo)題優(yōu)化的核心關(guān)鍵就是學(xué)會(huì)一句話說事，一句話清楚明確地表達(dá)出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、主要特征、差異化功能等。另外，搜索引擎根據(jù)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索功能，所以標(biāo)題中的單詞（關(guān)鍵詞）就會(huì)有權(quán)重的不同，關(guān)鍵詞的權(quán)重從左到右依次遞減。

基于這些事實(shí)，我們關(guān)鍵詞的優(yōu)化原則是：品牌 核心關(guān)鍵詞 產(chǎn)品賣點(diǎn) 功能特征 亞馬遜變體。

特別說明：如果品牌名稱特別長(zhǎng)，不建議將品牌直接放在標(biāo)題的最前面，比如 家居品牌 "BED BATH AND BEYOND",這個(gè)品牌是由四個(gè)單詞組成，字符超過19個(gè)，如果前面書寫品牌會(huì)直接占用非常關(guān)鍵的權(quán)重資源，同時(shí)會(huì)讓廣告頁面的標(biāo)題中不能完整地表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，浪費(fèi)廣告資源。另外，在選擇在線品牌的時(shí)候，一定用相對(duì)簡(jiǎn)單容易記憶的單詞作為品牌名稱，太長(zhǎng)的品牌名稱不僅很難記憶，同時(shí)因?yàn)樽址L(zhǎng)也會(huì)占用太多的資源。

如下圖是在手機(jī)APP搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的廣告頁面，紅框是廣告頁面采納的標(biāo)題。總共10個(gè)單詞，大約68個(gè)字符，如果用上面的品牌名，那單單是品牌名就被占去4個(gè)單詞，19個(gè)字符，是非常不劃算的。如果已經(jīng)用較長(zhǎng)的品牌名，那么請(qǐng)將品牌名放在標(biāo)題的末尾，兩害相交取其輕，用權(quán)重最小的位置去寫較長(zhǎng)的品牌名。

1、標(biāo)題核心關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度。

標(biāo)題會(huì)被引用在PC端/APP頁面搜索、PC端/APP端廣告展示上，標(biāo)題被引用是從左向右的，即按照字符或者單詞的數(shù)量，從左邊開始截取引用。所以我們盡量在前面表達(dá)出重點(diǎn)。

原則上廣告展示頁面會(huì)截取8-10個(gè)單詞，大約68個(gè)字符的長(zhǎng)度，所以我們盡量在這之內(nèi)表達(dá)出重點(diǎn)。PC搜索端 大約128個(gè)字符，大約16個(gè)單詞。在這之后，添加相對(duì)權(quán)重低的單詞。

2、關(guān)鍵詞的獲取

了解自己的產(chǎn)品，注重銷售地區(qū)的搜索習(xí)慣，選擇相對(duì)準(zhǔn)確的熱度詞。我們這時(shí)候可以通過谷歌趨勢(shì) https://trends.google.com 和Google Adwords等工具判讀關(guān)鍵詞的熱度。

也可以通過亞馬遜站內(nèi)的搜索框，發(fā)現(xiàn)哪些詞比較熱度。

3、產(chǎn)品特性 核心賣點(diǎn) 適用范圍 差異化

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行各維度分析，獲得產(chǎn)品的核心特性以及賣點(diǎn)。產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么樣的實(shí)質(zhì)性的改變，產(chǎn)品具有哪些客觀屬性。比如重力毯，幫助睡眠就是核心賣點(diǎn)，灰色、柔軟、10磅重、K碼就是特性，成人使用就是適用范圍。帶可拆洗外殼、玻璃珠填充、涼感（其他商家沒有的）這就是差異化。比如品牌是LUX 的重力毯我們可以寫成：

LUX Adults Weighted Blanket for Sleeping 10 lbs(60x80, Grey, King Size), Cooling Weighted Blanket for Adult, 100% Cotton Material with Glass Beads

4、亞馬遜官方要求的書寫規(guī)范

a、每個(gè)單詞的首字母必須大寫(除了a，an，and，or，for，on，the之類的詞)，不能全大寫或者全小寫。

b、不能有任何特殊字符或者標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(!，￥，&，…)，不能在中文輸入法狀態(tài)下輸入任何內(nèi)容;如有數(shù)字描述，請(qǐng)用阿拉伯?dāng)?shù)字，不要使用文字，例如，要寫2而不是Two。

c、如含批量銷售，請(qǐng)?jiān)谏唐访Q后面添加 pack of XX

d、簡(jiǎn)明扼要，不能過長(zhǎng)(單個(gè)上傳不能超過250個(gè)字符，批量上傳模板里不能超過500個(gè)字符：1個(gè)英文字母，1個(gè)標(biāo)點(diǎn)或者空格算作1個(gè)字符，實(shí)在寫不下的，放到SEARCH TERM 里面)。

e、不要出現(xiàn)過多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)(如多型號(hào)商品，建議不要超過3個(gè)型號(hào))，可以在描述或者產(chǎn)品特性中進(jìn)行補(bǔ)充。

f、不能有公司，促銷，物流，運(yùn)費(fèi)或其他任何與商品本身無關(guān)的信息，例如：

“Free shipping”, “2days expressdelivery”

“Best seller”, “hot item”, “l(fā)atestdesign, New fashion”

“Money-Back SatisfactionGuarantee”

“Customizable please email meyour idea or design”

“Please go to my website formore colors and more designs”

“Please tell me your size”

符合要求的標(biāo)題：

Ultimate Ears Triple.fi 10Pro Earphones(Gun Metal Blue)

Generic phone case for Samsung S3 (Black,pack of 2)

不合格的標(biāo)題：

New Replacement Li-lon Battery for IBM ThinkPad T40 T41 T41p T42 T43 R50 R50e Series Laptops(New屬于促銷類的詞匯，型號(hào)也過多)

Generic Applephone case for iPhone 4,iPhone 4s(侵權(quán))-XXx Battery,For IBM Thinkpad T40 T41 T42 T43 R50 (這里有個(gè)逗號(hào)，專屬名詞加逗號(hào)是非常能夠提高權(quán)重的)

注意：商品命名一定要避免侵權(quán)問題。