以產品項目為例。在研究企業的新產品開發時，必須先搞清楚產品的定義。現代管理學認為產品是代表顧客和潛在顧客能理解的并能滿足他們需求的營銷人員的供應。這種供應是有形的和無形的利益，它們是為了滿足市場的需求而設計的。所以，產品是指一種物質的實體、一種服務、一種意識（如價值觀念），或者是三者的某種有機結合?？傊?，產品包括一切顧客樂于接受而又能滿足其需求和欲望有關的屬性。 現代產品定義，對搞好市場營銷和新產品開發，都有著重要的意義。它體現了市場營銷以市場為中心的觀點；把產品由一種物質實體擴展到了無形的各種勞務，產品既可以是一種物質實體，也可以是一種服務；對一個制造廠來說，產品所伴隨的各種售前和售后服務，是產品組成中的一部分；產品是一個多屬性組合，除產品實體本身外，還包括包裝、品牌和公司信譽等。