導(dǎo)讀一、文案重要性平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些確實(shí)很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款原因的半壁江山，....

一、文案重要性平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些確實(shí)很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款原因的半壁江山，今天小編就來聊一聊關(guān)于抖音文案怎么寫容易有話題?接下來我們就一起去研究一下吧!

抖音文案怎么寫容易有話題

一、文案重要性

平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等，這些確實(shí)很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款原因的半壁江山。

那另一半是什么呢?

是抖音的標(biāo)題文案，它比我們想象中重要!

我們都發(fā)過朋友圈，朋友圈一般都是圖片配文字，或者是直接發(fā)文字，這一段文字呢就可以叫做文案。

你會發(fā)現(xiàn)你的文案寫得越好，你朋友圈的點(diǎn)贊量和評論量也會越高。

那么抖音也是一樣的，如果你的文案寫得足夠好，那么你的播放量，你的評論量，你的點(diǎn)贊量肯定也會更高。

一個人好不好看，第一時間就是看她的臉，而一個人的臉，最重要的就是看她的眼睛。當(dāng)你看到視頻，你最先看到的除了封面就是標(biāo)題，而標(biāo)題有沒有吸引力，能不能抓住粉絲的眼球，就顯得至關(guān)重要。

二、什么是文案

什么是文案?我總結(jié)為文案就是銷售話術(shù)!所以文案的本質(zhì)是銷售，而并非寫作。

就像抖音的文案就是把視頻銷售給用戶，讓他們利用一分鐘的時間，為你的視頻買單。那么就拿銷售來說。

以往很少聽說文案工作，但是商家在賣東西的時候，也是要思考和打磨銷售話術(shù)的。

街頭的吆喝、叫賣，無不體現(xiàn)著文案的藝術(shù)。但是現(xiàn)在人心越來越浮躁，就連做生意，也不愿意再踏踏實(shí)實(shí)打磨自己的銷售話術(shù)，所以才會總是追求那些看似華麗，其實(shí)是華而不實(shí)的東西!

現(xiàn)在很多人想通過寫一篇精彩的文案來吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而讓他們愿意掏錢包，也即用文字來控制別人的心智。但對于一個沒有銷售經(jīng)驗的人來說，文字再華麗，那不也是閉門造車嗎?

不是說沒有銷售經(jīng)驗一定寫不出好文案，但要想寫好文案，一定是用心揣摩顧客的心理、在實(shí)操中打磨經(jīng)驗。

舉個例子，有一次我去菜市場買菜，無意中多看了一眼一個賣涼皮的老板娘，那個老板娘立刻對我說：姑娘，看一看吧，我家的涼皮可好吃了!保證你吃過一次還想吃第二次。

很樸實(shí)的話語，但我覺得這就是個成功的銷售話術(shù)，因為我被吸引購買了。原本我沒有想要買涼皮的打算，但是聽她這樣一說，覺得可能確實(shí)好吃，就想買來嘗嘗。

這種經(jīng)驗是老板娘長期賣涼皮的過程中積累的經(jīng)驗，看似樸實(shí)，卻打動人心，脫離實(shí)際的文案都不是好文案，最好的文案就是能夠打動人心，讓顧客愿意掏錢。

三、抖音文案寫作技巧

1.引起共鳴

抖音上之前有一條十分火的視頻，光看視頻內(nèi)容，其實(shí)便是一個人坐在租借車?yán)锱牡拇巴獾膱鼍埃嬅胬锸呛魢[而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都能夠看到的畫面。就視頻內(nèi)容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發(fā)的偶爾，也沒有能夠吸引人眼球的關(guān)注點(diǎn)。

可是文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市現(xiàn)已四年了，還是一無一切。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點(diǎn)個贊鼓舞一下我嗎？”

這樣的文案配上車窗外的景色和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個心里孤寂日子艱難的城市流浪者的形象，成年之后的日子都不會太簡單，許多人多多少少都會有點(diǎn)共識，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什么這種十分平淡的視頻能夠取得這么多贊？答案就在文案。

這個比方足以闡明文案的重要性，得出結(jié)論，文案寫作的基本原則：調(diào)動用戶情感，使他與你發(fā)生共鳴。

上述的文案能夠取得那么多贊，其本質(zhì)便是調(diào)動了咱們同情的心情，“假如小小的一個贊就能鼓舞你堅持下去，那我何樂而不為呢”。

那愈加詳細(xì)的行為細(xì)分便是：首要，找到用戶在某個場景里，存在的一個痛點(diǎn)，然后針對這個痛點(diǎn)，給用戶情感上以牽動，才有或許引發(fā)用戶共識。比方上述案例，便是作者用外地人在城市打拼的流浪感，使咱們在情感上發(fā)生牽動，然后激發(fā)了咱們給予鼓舞的心情。

2. 留下懸念

在標(biāo)題上面留下一個懸念，會引發(fā)用戶的思考。讓用戶想知道到底發(fā)生了什么。可以增加用戶看下去的欲望。

比如這個文案 “女人的溫柔是有底線的，前提是…”

一個簡單的省略號就可以引發(fā)用戶的興趣。會讓用戶很想去知道這個前提到底是什么。

3. 勾起互動

勾起用戶和自己互動最好的方式，就是采用問句的形式。

比如這個文案 “你是在哪個瞬間決定就是ta了?”

這樣一個簡單的問題就會引發(fā)很多用戶去評論。能夠大大增加這個視頻的播放率，點(diǎn)贊率和評論率。

4. 干貨輸出

很多用戶呢，是想通過抖音來學(xué)習(xí)的。如果你在文案中告訴他們，你會教給他們什么技巧，什么方法，那么很多人呢都是非常感興趣的。

5. 結(jié)合熱點(diǎn)

只要是比較熱點(diǎn)的話題，大家的關(guān)注度都是比較高的。比如：美國疫情，華為5g，科比生前的成就，楊坤diss驚雷。等等!

6 .以「利」誘人

人都是自私的。只要你做的事情對他來說有好處，那他就會愿意去關(guān)注你。所以我們在標(biāo)題當(dāng)中要給到用戶一些利益點(diǎn)。但是這些利益點(diǎn)并不是實(shí)實(shí)在在的某個東西。是讓用戶感覺到他占了便宜。

比如這兩個文案：「點(diǎn)贊到 1000，我找對面的小哥哥要電話」、「如果播放量超過 100 萬，我就真人直播」。

再比如說有一個實(shí)例視頻的文案。

“認(rèn)識兩年的王者榮耀小姐姐終于見到本人了，100個贊我就去表白。”

像這樣子的文案可以大大增加用戶的點(diǎn)贊率和評論率。

7.以「事」感人

如果我們的視頻內(nèi)容呢，是要去講一個故事，那么我們的文案就可以用一句簡單的話去概括這個故事。

比如說這樣的視頻文案。

“現(xiàn)實(shí)版的忠犬八公，小狗在街頭等主人三年的感人故事。”

這個標(biāo)題的文案寫得非常好，一句話概括整個故事的內(nèi)容。能夠讓用戶一看就知道這個事情是要講什么，能夠引發(fā)用戶繼續(xù)看下去。只要讓用戶看下去，就會有很大概率的點(diǎn)贊、評論行為發(fā)生。

8. 關(guān)鍵詞及標(biāo)簽

為什么一定要設(shè)置好標(biāo)簽?是因為只有設(shè)置好標(biāo)簽才能夠有利于系統(tǒng)給我們精準(zhǔn)推薦。

抖音的審核機(jī)制是機(jī)器 人工。機(jī)器主要是給你打標(biāo)簽，看看你的視頻是哪個領(lǐng)域的。就會把我們的視頻推給喜歡看這個領(lǐng)域視頻的用戶。

除了標(biāo)簽之外，抖音文案里面的關(guān)鍵詞也非常重要。比如職場領(lǐng)域多用職場、老板、員工、工資、跳槽、同事等詞。也會更加利于系統(tǒng)給我們精準(zhǔn)推薦。

然后就是一定要記得@抖音小助手。這樣能夠增加審核速度，以及增加你上熱門的概率。

四、抖音文案雷區(qū)

1. 不能使用非常規(guī)詞

什么是非常規(guī)詞?就是比如說一些生僻詞，一些網(wǎng)絡(luò)用詞或者一些縮寫詞等。因為機(jī)器的話根本就讀不懂這些詞語，所以就會導(dǎo)致系統(tǒng)給你匹配的精準(zhǔn)度大大降低。那么精準(zhǔn)粉絲也會大大受限。

2.文案不能過長

抖音的文案最多55個字，但是我們一般寫12~20個字左右就可以了。一定要簡潔明了，讓用戶一看就能看懂。太復(fù)雜的文案用戶是不愿意花時間去認(rèn)真看的。

3. 文案不能太夸張

比如這個文案：“某某地區(qū)發(fā)生一系列詭異事件，膽小慎入。”現(xiàn)在的文案就太夸張了，甚至審核都不會通過。

還有比如像「震驚」、「嚇?biāo)懒恕埂ⅰ缸罡呒墶埂ⅰ溉澜纭沟鹊冗@樣的詞都不要出現(xiàn)在文案當(dāng)中。

4.文案中不能出現(xiàn)一些名人或者明星的真實(shí)姓名

因為當(dāng)出現(xiàn)這些名字的時候會被系統(tǒng)檢測到。系統(tǒng)會懷疑你是在用這個名字炒作，或者是在傳播與這個名字的對應(yīng)的人相關(guān)的一些緋聞，或者其他的一些不好的事情。都有可能導(dǎo)致審核不通過或者被限流。

5. 文案內(nèi)容與視頻內(nèi)容要相符合

如果文案內(nèi)容與視頻內(nèi)容完全不符，這樣很可能會導(dǎo)致用戶舉報你的視頻。最終會導(dǎo)致你的視頻下架，甚至被封號都有可能。所以我們絕對不能做標(biāo)題黨。